| Kult Mac

V pohybu, který dělá Partnerství Square/Starbucks oznámila minulý týden vypadat jako malé brambory, oznámila skupina národních a mezinárodních maloobchodníků plánuje vyvinout vlastní mobilní platební síť doplněnou o mobilní aplikace a digitální peněženku funkčnost. Tento krok se zdá být téměř jistý, aby otřásl rodícím se trhem mobilních plateb, kde má širokou škálu společností a organizací se posledních pár let pokoušeli přijít na tajnou omáčku, která z mobilních plateb udělá běžný maloobchodní systém let.

Merchant Customer Exchange nebo MCX, jak je tato nová společnost známá, plánuje dodat řešení, které nabízí pohodlí jak při nakupování, tak při přijímání přizpůsobitelných nabídek od maloobchodníků. Probíhá vývoj mobilní aplikace a platební sítě, ale MCX zatím neoznámila žádné podrobnosti o aplikaci ani o její síti.

Oznámení z minulého týdne, že Starbucks uzavírá partnerství se společností Square pro mobilní platby a zpracování kreditních karet, je velkou zprávou pro rodící se americký trh mobilních plateb. Byl to také varovný výstřel spuštěný napříč tradičními společnostmi zpracovávajícími platby, mnoho z nich se snaží spojit efektivní a úspěšnou digitální peněženku (nebo iWallet) řešení. Tento krok by mohl také zkomplikovat veškeré plány, které musí Apple na tento trh přesunout po vydání iOS 6 a jeho funkce Passbook.

Zatímco Apple čeká na vznikající přístup mobilní platby a digitální peněženka Zdá se, že PayPal je připraven zahájit totální ofenzivu. Kromě stávajícího sortimentu mobilních, místních a online platební systémyPayPal tento týden oznámil, že získává spouštěcí kartu.io.

card.io v současné době spolupracuje s řadou vývojářů pro iOS a Android, kteří jim pomáhají integrovat platby kreditní/debetní kartou v mobilu možnosti do svých aplikací bez potřeby dalšího hardwaru, jako je čtečka karet Square nebo PayPal’s Here čtenář. Partneři card.io místo toho použijí vestavěnou kameru iPhonu (nebo jiného zařízení iOS nebo Android) k pořízení fotografie kreditní karty. Číslo karty a související informace jsou extrahovány a předány zpracovateli plateb k dokončení transakce (jako záloha je podporováno také ruční zadání čísla karty).

Apple pracuje na blokování ruských serverů, které uživatelům umožňují obcházet nákupy v aplikacích iOS a získávat obsah zdarma. Cupertinská společnost údajně začala o víkendu blokovat určité IP adresy a nechala odstranit jeden server. Ale i přes své úsilí služba nadále funguje.

Mobilní platební technologie mají zajímavý a komplikovaný vztah s místními podniky. Na jedné straně jsou místní máma a pop restaurace, obchody a služby pravděpodobně společnostmi, které byste očekávali nové platební technologie jsou nejpomalejší - zvláště pokud tyto technologie vyžadují nový hardware v místě prodeje, jako je NFC čtenář. Na druhé straně by mobilní platební systémy mohly být připraveny poskytnout novou vlnu podnikání takovým místním společnostem.

Zkomplikovat situaci je skutečnost, že jakýkoli mobilní platební systém (Peněženka Google, nákup v obchodě PayPal nebo jakýkoli jiný systém, který se Apple může pomalu vyvíjet), nelze považovat za spolehlivého vítěze nebo možnost, pokud se tento systém nerozhodne s místními podniky. Systém, který se vztahuje pouze na velké řetězce, jako je nákup v obchodě, kde byl PayPal zaveden do Home Depot a dalších maloobchodníky, nelze považovat za hlavní proud, pokud není přijat velmi široce a významným procentem malých podniky.

Dalším komplikujícím vztahem je skutečnost, že mnoho hráčů ve snaze vytvořit skutečnou digitální peněženku se zaměřuje na velmi rozdílné možnosti pro malé a místní podniky. To znamená, že žádná společnost nevede a žádná společnost ve skutečnosti nemá konzistentní strategii pro využití tohoto obrovského a důležitého trhu.

PayPal, Amazon a Apple vedou podle IDC na trhu mobilních plateb. Výzkumná společnost zveřejnila výsledky studie obchodní strategie, která se zaměřila na nové a nově vznikající platební technologie. Studie z roku 2012 je osmým rokem, kdy společnost IDC provedla průzkum, ale je to první rok, kdy se hlavní pozornost soustředila na mobilní platby.

I když se vyvíjí mnoho úsilí o vývoj nových platebních technologií, mnoho z nich je založeno NFC, většina nových technologií se ještě musí u spotřebitelů uchytit.

Celkové mobilní platby se však spotřebitelům dostávají. IDC uvádí, že počet jednotlivců provádějících mobilní platby se od loňské zprávy zdvojnásobil a že třetina (33%) spotřebitelů provedla nějakou formu mobilních plateb. Data také ukazují, že na trh mobilních plateb vedou zavedení hráči a stávající technologie.

Jsou mobilní platby bezpečný? To byla otázka, kterou dnes podvýbor Sněmovny pro finanční služby pro finanční instituce a spotřebitelské úvěry položil dříve různým finančním úředníkům. Podvýbor nedostal zvlášť jasnou odpověď.

Podle písemné svědectví poskytla Stephanie Martinová, zástupkyně generálního poradce Rady guvernérů Federálního rezervního systému, definující, na co se ochrana vztahuje mobilní platební systémy komplikuje skutečnost, že mnoho podniků zapojených do převodu peněz prostřednictvím mobilních zařízení není banky. Společnosti zapojené do mobilních platebních systémů, které nesplňují zavedenou definici poskytování bankovních služeb, nepodléhají určité kontrole, předpisům ani zákonům na ochranu spotřebitele.

Přečtěte si o tom dost článků NFC a jeho potenciál pro mobilní platby a zjistíte, že si myslíte, že tato technologie je nevyhnutelnou platformou pro mobilní platby. Každá hlavní mobilní platforma kromě iOS již obsahuje nebo bude zahrnovat podporu pro zařízení s podporou NFC. Mezi klíčovými hráči, jako jsou výrobci zařízení, přepravci a bankovní nebo kreditní karty, je oznámeno mnoho partnerství. Zdá se také, že dává smysl, že toto je budoucnost.

Dokud nevzhlédnete od všech příběhů o tom, co NFC, a podíváte se, co se ve světě skutečně děje. V každodenním životě nevidíte mnoho důkazů o platebních systémech NFC. NFC se zatím nedostává do běžného obchodu, ale existuje dostatek důkazů, že mobilní platby začínají bez něj. Tyto možnosti, které se stávají hlavním proudem, jsou ve srovnání s nimi rozhodně low -tech, ale právě proto se jim to daří.

Za poslední rok se hodně mluvilo o mobilních platebních systémech a konceptu iWallet. Jednou z výzev jakéhokoli konceptu digitální peněženky je, že potřebuje několik komponent, z nichž většinu dodávají různé společnosti a řídí se různými předpisy. Tyto komponenty musí zahrnovat minimálně hardware zařízení, mobilní aplikaci nebo operační systém, který může spravovat transakci, systém bankovnictví nebo kreditní karty, který skutečně převádí peníze z vašeho účet u maloobchodníka, podpora ze strany hlavních systémů POS a pokladen a nějaký mechanismus pro váš telefon, aby se bezpečně přihlásil pomocí vámi vybraných účtů, aby bylo zajištěno, že peníze budou k dispozici nákupy.

To je vysoký řád a je zapotřebí hodně spolupráce, když máte jinou společnost zajišťující každou z těchto požadovaných funkcí. Jedním ze způsobů, jak tento proces zjednodušit, je nechat jednu společnost poskytovat všechny nebo většinu těchto funkcí samostatně. Na světě je jen málo společností, které dokážou spojit všechny tyto schopnosti. Jedním z nich je Apple.