Apple považuje podcasting za nechtěného nevlastního dítěte.
Myslím, že toto je obrovská promarněná příležitost pro Apple - a pro tvůrce audio a video obsahu.
Zde je to, co Apple dělá špatně a jak to mohli udělat správně.
Apple je známý tím, že od základů přehodnocuje spotřebu obsahu a odmítá domýšlivé předpoklady o tom, jak věci mají fungovat.
Apple má ve své DNA silný instinkt pro myšlení na prázdné břidlici.
Jeden příklad pochází z biografie Waltera Isaacsona, Steve Jobs. V té knize Jobsova manželka Laurene vzpomíná, proč to vzalo Jobsovu rodinu osm let na výběr sedačky. Řekla: „Strávili jsme spoustu času otázkou:‚ Jaký je účel pohovky? ‘
Jobsova myšlenka nebyla jít jen koupit pohovku, protože byste si měli koupit pohovku, ale určit, jaký problém pohovka má má vyřešit, pak vyřešit tento problém nejlepším možným způsobem (i když toto řešení nezahrnuje a pohovka).
Další pochází z nedávného rozhovoru Apple Senior Vice President of Industrial Design Jony Ive poskytl britské dětské televizní show Blue Peter. V rozhovoru moderátorka požádala Ive, aby posoudil přihlášky do soutěže o návrh dětského obědového boxu.
Než se podíval na kresby, řekl Ive: „Pokud bychom mysleli na obědový box dávali bychom pozor, abychom už neměli slovo „box“ dá vám spoustu nápadů, které by mohly být docela úzké, protože si myslíte, že krabice je hranatá, a kostka, a proto jsme se slovy, která používáme, docela opatrní, protože ta mohou určit cestu, kterou jdete dolů.
Tento instinkt je vyhnout se podmíněnému myšlení před designem, aby navržený objekt splňoval požadavky a řeší problémy, které si přejete vyřešit, bez ohledu na předem vytvořené představy o tom, jak věci mají vypadat, popř práce.
Zdá se mi, že z nějakého důvodu Apple zřejmě nepřemýšlel o podcastování tímto způsobem.
Apple dříve používal podcasting v systému iOS jako funkci, která byla v aplikaci Hudba také spuštěna. V loňském roce spustili speciální aplikaci Podcasts.
Aplikace byla univerzálně posouvána. Mashable tomu říkal „hrozný. ” Business Insider to nazval „strašně špatně. ” C | net tomu říkal „nejhorší aplikace, jakou kdy Apple vytvořil.”
V některých čtvrtích se objevila hrubá shoda v tom, že Apple podcasting a aplikaci Podcasts zanedbává, protože pro Apple v tom nic není. Podcasty jsou zdarma, takže Apple nemá žádné škrty. V podcastingu nejsou peníze, tak koho to zajímá?
Netuším, proč se Apple rozhodl oddělit podcasty od hudby nebo jaké série hrubých omylů vedly k vydání trapné aplikace Podcasts.
Věřím však, že Apple tím, že zanedbává podcasty, promarňuje obrovskou příležitost.
Apple způsob, jak přemýšlet o podcastingu
Pokud Apple uplatní své slavné myšlení na prázdné břidlici na podcasting, jsem si jist, že by o tom uvažovali jinak.
Existují tři základní otázky týkající se podcastů, které je třeba položit a zodpovědět:
1. Co je to vlastně podcast?
Odpověď na první otázku je jednoduchá. Podcast je jednoduše serializovaný zvukový nebo obrazový obsah, který lze streamovat přes internet, stahovat a odebírat.
Jiné typy zvukového a obrazového obsahu, například rozhlasové a televizní pořady, bývaly vysílány živě. Ale nyní i v budoucnosti je tvůrci obsahu chtějí streamovat živě přes internet a zpřístupnit je ke stažení a předplatnému.
Jinými slovy, rozhlasové a televizní pořady se chtějí stát podcasty.
Přesto to nikdo nikdy neřekl. Rozhlasový průmysl a Hollywood chtějí podcastovat, aniž by tomu říkali podcasting, aby mohli tvrdit, že to, co dělají, se zásadně liší od toho, co dělají podcastéři.
Pojďme si tedy ujasnit: Celá budoucnost všech médií je podcasting - streamování, stahování a předplatné - ale starší výrobci chtějí vyloučit místní konkurenci tím, že se nikdy nebudou nazývat podcastery.
2. Co je v současné době na podcastingu špatného?
Největší problémy pro podcastery jsou 1) nalezení publika; a 2) zpeněžení obsahu.
Pravdou je, že podcasty jsou často vyhýbány a částečně ignorovány kvůli umělému rozlišení popsanému v otázce 1 mezi různými typy obsahu.
Pro lidi je snadné přitahovat se na YouTube nebo sbírat obsah na sociálních sítích. Vyžaduje však určité úsilí, aby uživatelé našli dobrý podcast, který se jim líbí, a přihlásili se k odběru - zvláště pokud používají mizernou aplikaci Podcasts od společnosti Apple.
„Trh“, pokud chcete, pro podcasty je částečně uměle potlačen nedbalostí společnosti Apple.
A když si dobří podcastéři najdou velké publikum, mohou mít problémy s výplatou.
Někteří, například Leo Laporte Pitomec síť „netcastů“ je velmi úspěšně zpeněžena prostřednictvím reklamy. (Úplné odhalení: Čas od času se objevím na třech TWiT netcastech.)
Jiní, například Adam Curry’s a John C. Dvořákova Žádná agenda podcasty jsou úspěšně zpeněženy prostřednictvím darů posluchačů.
Ještě další, například vlastní Cult of Mac Kultovní vysílání„jak zpeněžit prostřednictvím reklamy, tak také poskytnout další obsah a kontext čtenářům jiného média (například blogu Cult of Mac).
Ale pro každý úspěšný TWiT, No Agenda nebo CultCast existují tisíce podcastů s nulovými vyhlídkami na značné příjmy.
A to by nemělo být. Značně podřadné programování v rádiu a televizi vydělává mnohem více peněz, jednoduše proto, že existuje model monetizace, na který jsou všichni zvyklí. Bez monetizace jsou malé investice. A bez investic neexistují žádné rozpočty na výrobu ani marketing.
Dalším problémem podcastingu je, že neexistuje jediné jednotné místo, kde byste mohli dělat všechno.
Podcasty, které vysílají živě a poté své audio a video podcasty zpřístupní později, bývají roztroušeny po celém internetu, kombinace webových stránek vytvořených na míru s kanály RSS s více místy pro živý přenos a několika dalšími pro stahování soubor.
3. Jaké jsou příležitosti pro Apple a svět v podcastingu?
Apple by měl mít v budoucnosti výhodu audio a video obsahu. Koneckonců to byl iPod, který streamoval zábavu z digitálních médií. Slovo „podcast“ bylo dokonce pojmenováno po tomto produktu.
Spíše než se připojit k Hollywoodu při znehodnocování a zanedbávání podcastů, Apple by to měl držet jako budoucnost všech sériových médií.
Přesto Apple prohrává (propadnutím) bitvu o nové druhy online obsahu. Velkým vítězem je YouTube, kde jsou online všechny druhy inovativního programování. Lidé chtějí poslouchat „rádio“ v autě i jinde - satelitní i pozemní - a přesto by podcasty byly baziliónkrát lepší, protože existuje několik řádů většího výběru a protože uživatel je celkem řízení.
Apple by se měl snažit nahradit talk rádio, včetně satelitního, podcastingem.
A Apple by se měl snažit stát se největším zprostředkovatelem internetu v čemkoli, co nahradí televizi, a nakonec využít svou tržní sílu k tomu, aby televizní pořady přivedl do své sítě podcastů.
Z obchodního hlediska by si Apple měl uvědomit, že všechny druhy společností vydělávají všechny druhy peněz na opakovaném zvukovém a video obsahu. Vlastnosti jako Funny nebo Die jsou průkopníkem nové TV serializované komedie bez TV. Mají aplikaci, takže by chtěli být na platformě Apple. Přesto, kde je „Mezi dvěma kapradinami”Podcast?
Proč by uživatelé měli narazit na nové epizody tím, že slyší chatování na Facebooku, a pak jít hledat na YouTube, aby to našli? Fanoušci Zacha Galifianakise by se měli jednoduše přihlásit k odběru podcastu „Ferns“ a nechat si automaticky stahovat nové epizody.
Tím, že Apple nabídne tvůrcům obsahu jasný, jednoduchý, flexibilní a výnosný způsob monetizace, by mohl Apple v podstatě vytvořit nový podnikání, které hledí do budoucna (spíše než zpětný přístup k prostému prodeji televizních pořadů a ročních období).
Z pohledu společnosti Apple na svět by televizní show neměla být televizní show. Měl by to být podcast.
A podcast by neměl být považován za soubor, který je jako píseň, ale nelze jej zpeněžit. Mělo by být považováno za formu obsahu, která se rovná rozhlasovému nebo televiznímu pořadu.
Apple by měl zničit kulturně konstruované a zbytečné hranice mezi podcasty, rozhlasovými pořady, televizními pořady, univerzitními přednáškami, vlogy a tím vším ostatním.
Jediným smysluplným rozlišením je, zda je to pouze zvuk, nebo zvuk i video. Jakýkoli streamovatelný, stahovatelný a předplatitelný obsah je buď poslouchán, nebo sledován.
Všechny tyto další rozdíly jsou prostě nehody mediální historie a jsou nyní zastaralé.
Myslím, že Apple dělá obrovskou chybu, když zanedbává podcasty.
Spíše než zametat médium pod koberec a kupovat hollywoodskou fikci, že jsou média staré školy lepší,
Apple by místo toho měl nastavit skvělý a flexibilní model pro všechny tvůrce obsahu, aby předvedl svou práci, a umožnil uživatelům živě streamovat, stahovat, platit, přihlaste se k odběru a užijte si jakýkoli druh zvukového nebo obrazového obsahu bez ohledu na to, kdo jej vytvořil-od nejmenšího podcastu pro jednoho člověka až po nejlevnější hollywoodskou televizi série.
A říkejte tomu podcasting. Protože to je to, co to je. Všechno.
(Obrázek s laskavým svolením Tento týden v tech.)
