Dnes ráno udělal Google odvážný krok a koupil mobilní firmu Motorola 12,5 miliardy dolarů. Přitom Google přinesl hardwarový design a výrobu zařízení Android interně, stejně jako vždy Apple hotovo s jeho produkty, počínaje původním Macintoshem a pokračujícím až po iPhony a iPady od dnes.
Nejde o kapitulaci. Koupí výrobce smartphonů společnost Google připustila, že potřebuje více než jen bezplatný operační systém a spousta partnerů, kteří mohou konkurovat společnosti Apple: potřebují duplikovat úspěchy společnosti Apple úplnou kontrolou obou Hardware a software jejich zařízení.
K tomuto závěru dospěl nejen Google. Microsoft uznal totéž na začátku tohoto roku, když se spojil s Nokií a vytvořil telefony navržené od základu pro Windows Phone 7. A společnost HP - dlouhá společnost, která na svých strojích plácla operační systémy jiných společností - v loňském roce zakoupila Palm pro svůj mobilní operační systém webOS.
Všimli jste si vzoru? Po celá léta byl Apple zvláštní kachna, zatímco Microsoft prodával příchuť Windows pro každý gadget, který by ho spustil. Apple byl vysmátý, zatímco lidé jako Michael Dell navrhli, aby Apple buď přešel na Windows nebo složil obchod.
Kdo se směje teď? Apple je druhou nejcennější společností na Zemi s pokladem přes 70 miliard dolarů. Dominance produktů společnosti Apple, jejího softwaru a digitálních médií a impéria aplikací nemá obdoby. Apple ovládá největší obchod s aplikacemi na světě a vydělává třicet centů z každého dolaru na milionech transakcí denně.
Jak to udělal Apple? Tím, že nikdy nezkratujete. Nikdy nekompromisně ve vizi Steva Jobse o tom, jaké by počítače měly být: čistý souhrn softwaru a hardwaru v jeden kouzelný produkt. Konkurenti společnosti Apple dosáhli krátkodobých zisků pouze vybudováním vlastního hardwaru nebo vlastního softwaru outsourcing zbytku, ale strategie společnosti Apple byla dlouhá... a teď tento ocas roste výbušninou hodnotit.
Podívejte se na technologickou krajinu právě teď a Apple dominuje v každém jejím rohu. Apple staví a prodává nejoblíbenější smartphone na Zemi. Mezitím, rok a půl po svém debutu, iPad je trh s tablety. iOS je druhou nejoblíbenější mobilní platformou na planetě, a to navzdory skutečnosti, že je k dispozici pouze pro vlastní produkty Apple. Pak je tu Mac, který stále roste, i když se kategorie PC a notebooků zmenšují. Mezitím si společnost Apple uvědomuje neslýchané ziskové marže na gadgetech tak jemně postavených, že se konkurence nemůže ani přiblížit jejich kvalitě za cenu… toto i přes takzvanou Apple Tax.
Google může v Androidu ovládat nejpopulárnější mobilní platformu na Zemi, ale Apple s několika zařízeními vydělává na iOS mnohem více, než má vyhledávací gigant se svojí armádou držitelů licencí Android. IOS App Store může být zahradou obehnanou zdmi, ale je hustý svůdným, soběstačným ekosystémem; srovnatelně je Android Marketplace poušť, ve které se daří několika různým kaktusům.
Nyní, když Google koupil Motorolu, je čas zhodnotit situaci: po třiceti letech počítačový průmysl poznal to, co Apple věděl po celou dobu. Chcete -li být nejlepší a stavět to nejlepší, musíte ovládat každý aspekt svých produktů. Chytrý telefon, počítač, tablet... nestačí, aby tyto věci byly jen spoustou běžných komponent rozbitých dohromady. Gadget musí být navržen od základů, aby byl Celý.
Google samozřejmě nepřebírá pouze kontrolu nad hardwarovým osudem Androidu nákupem Motoroly. Chrání také Android před soudními spory tím, že si vyzvedli portfolio tisíců patentů. I tak je těžké si nemyslet, že nákup představuje konec éry podprůměrných gadgetů, které byly navrženy výborem... a začátek budoucnosti, který si Apple celou dobu představoval.
