Nejpřímějším konkurentem Applu v budoucnosti nebude Microsoft nebo Google, ale Amazon.com.
S vydáním Amazon Kindle Fire vyhlásila Amazon.com válku přímo základnímu obchodnímu modelu Apple, kterým je prodej integrovaných řešení pro spotřebu a tvorbu digitálního obsahu.
Od čtvrtka Apple vrací úder.
Moje sjednocená teorie Apple: Je to především společnost zabývající se spotřebou a tvorbou obsahu.
Zařízení Apple dělají všechny standardní věci, které dělají telefony, tablety, notebooky a stolní počítače, ale tajemství společnosti Apple appleauce je, že iGadgets jsou optimalizovány na nižší úrovni pro „konzumaci“ obsahu a na high -end pro jeho vytváření. Jedinečným obchodním modelem společnosti Apple je zisk z hardwaru, zisk ze softwaru a zisk z dodání obsahu do těchto integrovaných hardwarových/softwarových zařízení.
Pokud porozumíte tomuto základnímu faktu o strategii Apple uber zaměřené na obsah, pak je snazší předpovědět, co společnost udělá.
Stručně řečeno, cílem Apple je udělat pro veškerý obsah to, co udělal pro digitální hudbu - ovládat jej.
Aby bylo možné ovládat digitální obsah, musí být tato kontrola získána od zavedených hráčů.
Hudba byla snadná, protože nahrávací průmysl byl naivní a bezradný. Než si uvědomili, že se Apple chystá ovládnout svůj průmysl, bylo už příliš pozdě.
Ostatní média budou těžší. Jediným způsobem, jak může Apple převzít kontrolu nad televizí, filmy, knihami, časopisy a novinami, bude zničit mnoho společností, které v současné době těmto odvětvím dominuje - jejich odstraněním a umožněním tvůrcům obsahu prodávat svá díla přímo spotřebitelům prostřednictvím iTunes. Říká se tomu dezintermediace-odstranění zprostředkovatelů, kteří stojí mezi tvůrci obsahu používajícího Mac a konzumenty obsahu používajícího iOS.
Naštěstí pro Apple se zničení starodávných zprostředkovatelů, jako jsou televizní a filmová studia a vydavatelské společnosti, stejně stane. Široký trend je ve prospěch společnosti Apple.
Už máme představu o tom, jak Apple zamýšlí řídit budoucnost videoobsahu. Řečená iTV, pokud bude dostatečně úspěšná, by mohla postavit Apple do pozice, kde by mohla diktovat dodávky, a také obchodní modely - například a la carte, místo převládajícího kabelového modelu. Televize je jedním z hlavních zařízení pro spotřebu obsahu, které nevyrábí Apple, a brzy to Apple napraví. Když to udělají, iTV nebo cokoli nakonec odstřihne kabelové společnosti a dodá vše přes internet.
Ale co publikování?
Ukazuje se, že samotná společnost, která vyhlásila válku Applu, je stejná společnost, která v současné době ovládá vydávání knih.
Je docela těžké si představit, že by Apple postavil knihkupectví ve stylu Amazon.com a soutěžil by přímo s Amazonem o prodej tištěných knih. Nestane se to.
Ve skutečnosti společnost Apple spustila knihkupectví, které v omezené míře konkuruje nabídkám elektronických knih společnosti Amazon, a to nebylo přesně to, co byste mohli nazvat úspěšným.
Amazon se zdá být nedotknutelný pro prodej knih. Ale ve skutečnosti je tato společnost mnohem zranitelnější, než se zdá.
Amazon prodává dva druhy knih (kvůli přehlednosti je příliš zjednodušuji). První druh knihy pochází z tradičního vydavatelského průmyslu. Harper Collins dělá své, vyvíjí název knihy a prodává vydání v pevné vazbě a edici Kindle, později brožovanou a audioknihu. Přestože na zařízeních iOS existují spotřební zboží, konkrétně elektronické knihy a audioknihy, stále se vyrábí prostřednictvím tradičních zprostředkovatelů.
Druhý druh knih pochází přímo od autorů. Není zapojena žádná vydavatelská společnost. Amazon nabízí možnost, že bude sloužit jako prostředník a bude nabízet služby podobné publikování, včetně designu, úprav a všeho ostatního. Nebo si autoři mohou najmout vlastní nezávislé pracovníky, aby to udělali za ně. Autoři pro tento druh knih dělají svůj vlastní marketing a distribuci a Amazon nabízí pomoc s tímto úsilím také za cenu. Toto je model bez zprostředkování.
Dominantním typem knihy na Amazonu z hlediska příjmů je první druh, druh produkovaný tradičním vydavatelským systémem. Druhý druh knihy je mnohem menší byznys.
To je dnes. Zítra bude relativní význam těchto dvou druhů knih obrácen. Publikování bez vydavatele je budoucnost publikování.
Apple nikdy nebude soutěžit s Amazon.com ve scénáři online knihkupectví, kde je jádro kompetence je uzavírat obchody s každým existujícím vydavatelem knih a spravovat neuvěřitelné zásoby papírové knihy. To není obchod, ve kterém by Apple chtěl být.
Ale budoucnost knih-autoři, kteří sami vydávají elektronické knihy prodávané ke čtení na digitálních zařízeních. No, to je obchod Apple.
Jinými slovy, Apple nebude soutěžit s Amazonem o současnost vydávání knih, ale o budoucnost.
A Apple má oproti Amazon.com ve světě samostatného publikování jednu obrovskou výhodu: Nepřiměřené procento autorů používá počítače Mac.
Když jsou všechny věci stejné, autoři by se rozhodli pracovat spíše s Apple než s Amazonem.
A nejsou si rovni: Apple je již ve vytváření nástrojů pro vytváření knih lepší než Amazon. Apple je již hardwarovou platformou pro návrháře i autory. Apple vyrábí software pro zpracování textu a komunikační software. Ve skutečnosti každý aspekt modelu nezprostředkovaného vydávání knih spadá přímo do klíčových kompetencí společnosti Apple.
Myslím, že Apple hodlá pomalu převzít kontrolu nad knihkupectvím od Amazonu tím, že poskytne přední nástroje a cloudová infrastruktura pro autory k vytváření a následnému uvádění knih přímo na trh čtenáři.
Počínaje vzdělávacím segmentem publikačního trhu. Což nás přivádí zpět ke čtvrteční akci.
Myslím, že můžeme očekávat počátky systému, který spojuje autory učebnic se studenty. Mezi těmito dvěma body připojení využívajícími Apple leží psaní, úpravy a další typy kreativní spolupráce, designu, rozvržení a dalších. Učebnice budoucnosti budou levnější a budou se častěji aktualizovat. Budou anotovatelné učiteli nebo přizpůsobitelné školními obvody a univerzitami.
Ačkoli Apple může zpočátku spolupracovat s učebnicovými společnostmi, nakonec budou vydavatelé učebnic odstrčeni, protože jsou příliš pomalí a neefektivní.
Jinými slovy si myslím, že Apple zahájí ve čtvrtek dlouhý proces znovuobjevení učebnicového průmyslu jako odrazového můstku k tomu, aby se nakonec znovu objevilo celé vydavatelské odvětví.
Kromě toho, že Apple znovu vymyslí učebnicový průmysl, tuto učebnici znovu vymyslí. Zjevným způsobem, jak toho dosáhnout, je integrace multimédií. Protože učebnice budou přenášeny jako aplikace pro iOS, budou mít video a zvuk, pracovní listy, interaktivní kvízy, funkce „flash karty“ a mnoho dalšího.
Začít s učebnicemi má pro Apple obrovský smysl. Společnost vždy kladla důraz na vzdělávací trh. Školy na všech úrovních se do iPadu dostaly masivně. Znovuobjevení učebnic ke čtení na iPadech budou studenty, učiteli, školními obvody a univerzitami vítány.
V rámci snahy Applu sloužit jak trhu vzdělávání, tak také clobberu Amazon.com, myslím, že Apple někdy oznámí toto rok, možná čtvrtek, 7palcový iPad (široce se proslýchá) a prodávat jej za velmi nízké náklady, aby podkopal atraktivitu Amazon Kindle Oheň.
Také bych nebyl překvapen, kdyby Apple nabízel nové speciální slevy na hromadné nákupy iPadů do škol.
Věřím, že cokoli, co Apple oznámí, bude krok - větší nebo menší - ke kontrole trhu s učebnicemi do umožnění dezintermediace průmyslu - odstranění vydavatelů, tiskařů a dalších z nabídky řetěz.
Jedním krokem je získání zákazníků - škol, učitelů a studentů. Druhým krokem je získání dodavatelů: spisovatelů, redaktorů a dalších. A třetím krokem je propojení těchto dvou s publikačním systémem, který změní tvůrce obsahu slova, obrázky, videa, zvuk, návrhy a další materiály do leštěné, prodejné interaktivní e -kniha.
Navzdory dlouhému cíli zrušení zprostředkování si myslím, že je velmi dobrá šance, že se do čtvrtečního oznámení mohou zapojit vydavatelé. Jedním z možných kroků je přeměnit stávající učebnice na aplikace pro iPad a elektronické knihy. To by byl nejrychlejší způsob, jak se Apple pevně prosadit na trhu.
V době, kdy Apple transformuje špičkový trh s učebnicemi, budou připraveni jít po knihách obecně, který bude do té doby také připraven jít sám bez publikování zprostředkovatelů a bude také zralý multimédia.
Znalost publikačních systémů společnosti Apple na akademické půdě studentů, učitelů a profesorů usnadní jejich vstup do většího vydavatelského světa. Spisovatelé mají tendenci chodit do školy. A to je další velký důvod, proč začít s vydáváním publikací pomocí učebnic.
Alternativním scénářem je, že kromě programu na rohové a znovuobjevení trhu s učebnicemi Společnost Apple může také nabídnout publikační nástroje pro autory k prodeji iBooks široké čtenářské veřejnosti jako studna.
Ale bez ohledu na to, jaké konkrétní programy a produkty Apple ve čtvrtek oznámí, můžete si být jisti, že se to Amazon.com nebude líbit.
Amazon byl vždy na dlouhodobé cestě společnosti Apple tím, že prodával elektronický obsah ve formě knih Kindle. Ještě přímo vyzvali Apple, když poskytli alternativu k iTunes s možností stahování hudby, filmů a TV. Agresivní spuštění tabletu Amazon Kindle Fire je však postavilo přímo do cesty Applu jako konkurenta číslo jedna.
Čtvrteční událost Apple byla účtována jako „vzdělávací“ událost. A mám pocit, že se Apple chystá vzít Amazon do školy.
Obrázek s laskavým svolením MindShift
