Dawn of Apple's Dominance: Digital Hub Strategy, Revisited.

Toto je moje poslední šance něco říct, než velký a hrozný Steve drží tablet nahoře (a dokonce i poté, rumormongers ho možná porazili), takže vám poskytnu trochu perspektivu dlouhého pohledu, něco, co obvykle vynecháváme, když diskutujeme o tom, zda na zařízení uvidíme 10 nebo 11 ″ LCD panel.

Víte, za posledních devět let jsem hodně přemýšlel o Apple a jeho šíleném úspěchu. Zvažte toto: v roce 2001 činily příjmy společnosti Apple přibližně 6,5 miliardy dolarů. V roce 2009 činily tyto příjmy 42,3 miliardy USD. V zásadě společnost za osm let vzrostla o více než 550 procent. Jak přesně je to možné? Byly to skvělé produkty? Částečně. Skvělé vedení? Tak určitě. Zabijácký marketing? Žádná otázka. Ale více než všechny tyto dohromady, tajemství úspěchu Apple spočívalo v tom, že definovala a dodržovala správnou strategii a správnou éru. Steve Jobs je právě teď světovým králem, protože narazil na myšlenku Digital Hub.

Pokud jste tento termín nikdy neslyšeli, nebo se jeho význam vytratil, podívejte se zpět na video v horní části tohoto dílu. Je to nejdůležitější moment v moderní éře Apple. Není to den, kdy byl iPod oznámen, není to den, kdy iPhone sestoupil z nebes, a ne. Místo toho je to den, kdy Steve Jobs definoval, co by výpočet znamenal v příštím desetiletí.

Bylo to 9. ledna 2001. Bylo stříbrné výročí Applu a noviny byly plné příběhů o zániku osobního počítače. Objevila se spousta digitálních zařízení, která byla přizpůsobena jednotlivým úkolům, které zvládaly opravdu dobře, od digitálních fotoaparátů přes DVD přehrávače přes DVR až po CD přehrávače na videokamery na PDA. Mnozí si mysleli, že naše víceúčelové, ale často neefektivní počítače nahradíme spoustou vysoce efektivních jednotlivci. Ale ne Jobs. Jak objasnil, silnou stránkou počítače byla jeho schopnost ovládat a integrovat všechna tato mnoho digitálních zařízení. Mac by zkrátka mohl sloužit jako Digital Hub, který spojuje tyto různorodé body ve vašem digitálním životě. Klíčový snímek můžete vidět v 5:13.

V té době většina lidí předpokládala, že se jedná o poměrně komplikované vysvětlení, proč Apple uvádí na trh iTunes, iDVD a vypalovačky DVD a CD. Jak ale ukázalo následujících 9 let, ve skutečnosti to byl víceméně plán všeho, co by Apple v blízké budoucnosti udělal. Viděli jsme software pro téměř všechny mluvčí v tomto rozbočovači, od iPhoto po GarageBand, ano, ale také hardware. IPod na mapě Digital Hub srazil mp3 přehrávač i CD přehrávač. IPhone vytlačil Palm Pilot. AppleTV se pokusila nahradit DVD přehrávač, i když špatně. Dalo by se říci, že iPod touch bojuje proti Nintendo DS a PlayStation Portable, z nichž ani jeden nebyl na staré mapě Hub, ale určitě by mohl být, kdyby byl vyroben o něco později. Dalo by se dokonce tvrdit, že iPhone 3GS se snažil zbavit pokorné videokamery - nebo že to udělají její nástupci.

Zaměřením svých inovací na dvě oblasti - rozbočovače (Mac) a paprsky (software a hardware pro digitální životní styl) - Apple v posledním desetiletí dosáhl stolu a vydělal na tom spoustu peněz. Až do tohoto bodu se Steve soustředil na oživení stávající základny fanoušků Apple pomocí iMacu a dalších pěkně navržených produktů. Věci se ale nerozběhly, dokud společnost neobrátila pohled směrem k ekosystému.

A co je na tom možná nejúžasnější, je to, že Steve řekl všem svým konkurentům, že přesně to zamýšlel udělat. Pokud se vrátíte k této hlavní poznámce, celá strategie Digital Hub byla zveřejněna veřejně. Kdokoli to mohl provést, ale pouze Apple to udělal a ostatní průmyslové hry dohnat.

To vše nás přivádí k dnešku a k ohromným spekulacím o tabletu. Poprvé téměř navždy společnost Apple představuje produkt, který se nezdá, že by se do Digital Hub hodil tak, jak byl. Zdá se, že je zaměřen na čtení, procházení webu, hudbu, video, hry a pravděpodobně léčení chromých a nemocných. Ačkoli to může být považováno za náhradu za Kindle, trh s elektronickými čtečkami je dostatečně slabý na to, že by to bylo střílení ryb v sudu, a tato věc bude skvělá, protože bude nová.

Čím déle se dívám na Stevovu mapu, mohu konstatovat pouze to, že se nevejde na jednu z paprsků Digital Hub, protože to není paprsek. Je to nové centrum a první snaha nahradit počítač od Macu. Označte má slova, toto nebude příslušenství k vašemu počítači - bude to nové centrum vašeho digitálního života. Jen počkejte, až uvidíte, že to může fungovat, když je připojeno k vaší televizi.