| Kult Mac

Podle výbušného nového odhalení z připravované biografie plánoval Steve Jobs Jony Ive z Apple úplně poprvé, když se s ním setkal. Stává se Stevem Jobsem.

"Přišel do studia, myslím, v podstatě proto, aby mě vyhodil," řekl Ive autorům knihy, Brent Schlender a Rick Tetzeli, v rozhovoru.

Produkty Apple máme na stole, v kapsách a brzy i na zápěstí. Jako by v našem vzdušném prostoru nebylo dost jablek, jeden muž šťouchá do své oblíbené společnosti, aby navrhl kvadrokoptéru. Dokonce se vrhl na design svého vysněného dronu Apple - a dával si pozor, aby zůstal věrný estetice Jony Ive.

Eric Huisman představuje svůj koncept dronu Apple jako klasická reklama Apple, s produktem vyfoceným na bezešvém bílém pozadí, dokonale nasvíceném, s jemným stínem.

Žádný fanoušek Apple nevnímá obrovské množství vědy, techniky, odborných znalostí a péče, kterou Apple věnuje každému produktu. Apple nenavrhuje své produkty tak, jak to dělá, protože má, ale protože je k tomu nucen na hluboce duchovní úrovni.

Apple Watch tuto péči posunuly na další úroveň. A pokud chcete vidět, kolik umění, dovedností, řemesel a vášně bylo vynaloženo na vytvoření nejnovějšího revolučního Apple produkt, neexistuje lepší způsob, jak strávit víkend, než číst o zákulisí výrobního procesu Apple Hodinky.

Celý týden bylo oznámeno, že Apple používá „nové zlato“ ve zlaté edici Apple Watch Edition. Podle Bloomberg, Břidlice, Gizmodo a mnoho dalších, Apple má patentoval nový postup k vytvoření „kompozitu kovové matrice“ smícháním zlata s keramickými částicemi.

Kompozit údajně umožňuje Applu ušetřit na množství zlata, které spotřebuje, přičemž je látka supertvrdá a přidává další úžasné vlastnosti.

Ale podle Atakan Peker, vědec materiálů a jeden ze spoluvynálezců Tekutý kov, na který má Apple exkluzivní licenci, je krajně nepravděpodobné, že by Apple pro své hodinky používal jakýkoli druh „nového zlata“.

Ví to, protože to říká Jony Ive.

Trvá to celý týden, ale nakonec si myslím, že mám docela dobrý nápad, proč Apple prodává šíleně drahé, super-exkluzivní zlaté hodinky.

Zpočátku samotná myšlenka, že by Apple vydělat něco za to jedno procento se zdálo odporné. Apple je skvělý v tom, že prodává cenově dostupný luxus masám.

Dobře navržené a dobře vyrobené produkty společnosti Apple by měly být opravdu jen pro bohaté, ale jsou obecně dostupné pro střední třídy. Apple dělá zázraky a prodává nám BMW za ceny Kia.

Právě díky tomu vyniká zlatá edice Apple Watch. Na první pohled to zjevně není produkt pro nás. Ale i když ty a já pravděpodobně nikdy nevlastníme, hodinky ve výši 10 000 $ jsou ve skutečnosti docela demokratické, protože jde o prodej hodinek 350 $ masám.

Nemůžu se dočkat, až budu číst Stát se Stevem Jobsem: Evoluce bezohledného povýšence na vizionářského vůdce. Připravovaná biografie veteránských reportérů Brenta Schlendera a Ricka Tetzeliho slibuje definitivní vyprávění o životě Steva Jobse.

Spisovatelé zaznamenali rozhovory s významnými hráči, jako jsou Tim Cook, Jony Ive, Eddy Cue, Pixar John Lasseter, generální ředitel Disney Bob Iger a vdova po Jobsovi Laurene Powell Jobs. Výsledkem je kniha nabitá zajímavými anekdotami a postřehy o bývalém generálním řediteli Apple.

Ještě jsem to celé nečetl (vychází 24. března), ale při předobjednávání své kopie na Amazonu jsem zpočátku měl přístup k významné části biografie prostřednictvím stránky „Podívejte se dovnitř knihy" Vlastnosti. (Amazon později zablokoval mnohem více obsahu knihy.)

Podle toho, co jsem viděl, jsou některé příběhy docela senzační - přinášejí nové detaily do blízkého vztahu mezi Jobsem a Cookem, odhalují Jobsův tajný plán na koupi Yahoo! A mnoho dalšího.

Chcete pár zajímavostí? Podívejte se na ně níže.

Apple se na luxusní trh ponoří vůbec poprvé s přemrštěně drahou zlatou edicí Apple Watch Edition. Drahé nové hodinky se setkaly s kritikou fanoušků a nenávistníků Apple, ale podle Condé Nast, Apple je nyní silným hráčem v luxusním průmyslu a chce, aby jim to řekli Jony Ive a Marc Newson o tom.

Jony Ive a Marc Newson otevřou vůbec první Luxusní konference Conde Nast v italské Florencii v dubnu 2015. Dvojice návrhářů se objeví s hostitelem akce, redaktorkou Vogue International Suzy Menkes, aby diskutovali o „definici luxusu 21. století a jejich dosavadní společné práci“.

Jakmile Tim Cook oznámil, že edice Apple Watch vychází na 10 000 dolarů, prakticky jste mohli slyšet škrábání psaných vtipů. Tohle od YouTube CollegeHumor kanál, zatím patří mezi nejlepší. Popisuje „průkopnickou“ funkci umožňující nositelům jediným zábleskem zápěstí odhalit, že mají k šílenství obrovské peníze.

Reklamy na faux-apple se už dobře nosí, až do té míry, že se prakticky samy kvalifikují jako komediální subžánr. Nad touto věcí jsem se však pousmál - od výslovnosti „hliníku“ Jony Iveho až po spolehlivou metodu, kterou herec hrající Tima Cooka použil ke kontrole, že je stále bohatý.

Podívejte se na video níže.

Když Steve Job spoluzakládal Apple, jeho vizí bylo demokratizovat technologie.

V té době byly počítače pro vlády a bohaté korporace. Jobs chtěl, aby měl každý svůj vlastní počítač - bláznivý nápad už v 70. letech. Slogan pro původní Macintosh byl „počítač pro nás ostatní“.

Následujících 30 let Jobs tvrdě pracoval na realizaci této mise. Ačkoli Apple nikdy nevyráběl nejlevnější počítače, obecně byl trend levnější a dostupnější, od Macu po iPhone. Pro většinu lidí jsou produkty Apple velmi dostupné.

To je důvod, proč zlatá edice Apple Watch - která začíná za 10 000 dolarů - štve mě to. Pro nás ostatní to nejsou hodinky. Jsou to hodinky pro všichni kromě nás. Jsou to hodinky na jedno procento.

"Rozhodli jsme se zcela znovu objevit notebook," řekl Tim Cook davu během dnešní akce Apple. "A dokázali jsme to."

Apple představil svůj největší redesign MacBooku od vydání původního MacBooku Air v roce 2007. Nový notebook má hmotnost pouhých 2 libry a tloušťku 13,1 mm, přestože se pyšní displejem Retina s rozlišením 2 304 x 1 440.

Tenkost nového MacBooku není jediná působivá věc. K dispozici je nový Taptic TouchPad, tenká klávesnice a USB C. Apple navíc vynalezl nové řadové baterie, které vytlačí šťávu do každé špičky celokovového pouzdra, což vám poskytne 10 hodin používání na jedno nabití.