2016 nebyl pro Apple zrovna velkolepý. Došlo k několika pěkným vrcholům, jako jsou velké změny v sestavě MacBook Pro a divoce úspěšné AirPods, ale ve skutečnosti to nebyl rok, který by si fanoušci nebo investoři pamatovali.
Bude rok 2017 jiný? Víme, že příští generace iPhonů bude velká, ale má Apple v rukávu více, což pomůže zvrátit jeho bohatství a učinit příští rok velkolepým?
Připojte se k nám v páteční noční bitvě tohoto týdne, když o ni budeme bojovat v roce 2017.
Killian Bell: Rok 2016 nebyl pro Apple zvlášť dobrým rokem, ale rozhodně to není začátek mizerného zániku. Jsem si jistý, že Apple v roce 2017 věci změní a že příští rok budeme mít tentokrát úplně jinou konverzaci.
K revitalizaci byznysu se smartphony Apple bude stačit samotný iPhone příští generace. Je to 10. výročí iPhonu a můžete si být jisti, že Apple na to plánuje něco zvláštního. To je pravděpodobně důvod, proč byla letošní aktualizace iPhonu trochu nudná.
Nedávné pověsti slíbily, že iPhone 8 nabídne zcela nový design se zakřiveným sklem a první OLED displeje iPhonu. A téměř jistě to nebude jediné velké osvěžení, které letos od Applu uvidíme; máme také velké upgrady iPadů a Maců.
Během příštích 12 měsíců také očekávám od společnosti Apple něco zcela nového. Myslím, že zatím neuvidíme plody svého úsilí v oblasti chytrých automobilů, ale myslím si, že společnost konečně ponoří prsty do virtuální reality - pravděpodobně po boku iPhonu 8.
Jak si myslíte, že bude rok 2017 pro Apple? Myslíte si, že to udělá dost, aby se jeho bohatství obrátilo?
Luke Dormehl: Myslím, že se můžeme shodnout na tom, že to není začátek konce pro Apple. Lidé předvídali zánik Applu už roky a jednoduše se to nestane. Právě dnes jsem psal o pádu společnosti Microsoft z počátku dvacátých let minulého století poté, co v prosinci 1999 dosáhla svého vrcholu akcií. Následující rok její akcie havarovaly o 60 procent. Dnes je to opět zpět na ty maxima z roku 1999.
Jako byznys je Apple příliš velký a diverzifikovaný na to, aby selhal. Ano, iPhony tvoří většinu svých příjmů, ale prakticky všechny své podniky odstartují jako svou vlastní společnost a máte svého druhu obra. Skutečnost, že se Apple může potýkat s klesajícím prodejem iPhonů růstem svého podnikání v oblasti služeb, ukazuje, že to - pokud to její předchozí skoky ještě neukázaly - je společnost, která se dokáže přizpůsobit.
Otázkou ale je, zda je nesporně zklamáním 2016 jako 1996: další špatný rok pro Apple, který předznamenal masivní obrat vyvolaný návratem Steva Jobse? Nechci být propadák, ale nejsem si jistý, že to bude. Apple se dnes zdá být podivně averzivní společností, která odmítá riskovat. Zdá se, že ztratil zájem o divizi Mac - na rozdíl od šancí, které společnosti jako Microsoft využívají s Surface Studio; nemá žádné nápady měnící svět, které by obrátily zpomalující poptávku po iPadu; a zdá se, že obsah spíše iteruje než inovuje.
Mohl by existovat nějaký masivní tajný projekt, který by mohl společnost znovu vzbudit v roce 2017, deset let poté, co otřáslo světem iPhonem? Samozřejmě, ale nic o postavení společnosti Apple dnes neříká, že je to společnost, která má zájem provádět velké změny, jak byla nucena na konci devadesátých let. Na úrovni akcionářů Apple stále shání peníze. Jsem si jist, že debakl při přepravě AirPods spustí třídění logistiky a výroby problémy... ale stále budete mít nahoře stejnou skupinu, která provozuje Apple 15+ let.
Můžete upřímně říci, že vidíte velké filozofické změny v budoucnosti společnosti Apple? Už to nevypadá jako společnost, která má hlad... a to je problém pro značku, která má vždy na nás pohlíželi jako na perfektně vyladěné „must have“ produkty, které nechají všechny ostatní prach.
Killian: Ne každá společnost si odskočí - stačí se podívat na BlackBerry. Ale rozhodně si nemyslím, že Apple bude následovat. Jak správně podotýkáte, je to příliš velké a možná to teď neriskuje, ale myslím, že by to bylo ochotné, kdyby se věci nedařily.
Ne všechno, co Apple dělá, je sázka na jistotu. Právě v tomto roce došlo ke kontroverzním krokům, jako je přechod výhradně na USB-C a přidání Touch Baru MacBook Pro a vyřazení konektoru sluchátek pro iPhone, aby byly tyto produkty lepší než kdykoli předtím. A ty věci se vyplatily; iPhone 7 se prodává tak dobře, jak Apple mohl doufat v postupný upgrade, a MacBook Pro je doposud nejrychleji prodávaným profesionálním strojem společnosti Apple.
Nemyslím si, že Apple ztratil zájem o Mac. Rozhodně to vypadá, že se v posledních letech zaměřil na jiné místo, ale nemyslím si, že byste 12palcový MacBook nebo nový MacBook Pro označili za nudný. Tim Cook navíc slíbil vzrušující upgrady řady iMac, které se pravděpodobně objeví v roce 2017.
Pokud jde o iPad, myslím, že Apple pravděpodobně právě přijal, že je málo, co může udělat pro posílení přijetí tabletu. Spotřebitelé si je prostě nekupují tak často jako chytré telefony, bez ohledu na to, jak je nejnovější iPad vzrušující. Dokud Apple nevyrábí zařízení jako Surface Pro, které provozuje hybrid iOS a macOS (což víme, že to neudělá), iPad nikdy nebude náhradou notebooku.
Nemyslím si však, že můžeme říci, že Apple nemá zájem provádět velké změny. Stačí se podívat na jeho nejnovější patenty, abyste viděli, že Apple pracuje na neuvěřitelně vzrušujících věcech v zákulisí. Většina z nich se nikdy v nic nezmění, ale k tomu, aby se vše změnilo, potřebuje na povrch v roce 2017 pouze jeden průlomový nápad.
Je těžké říci, zda můžete předvídat velké filozofické změny, protože Apple je tak tajnůstkářský. Myslíte si, že fanoušci mohli v minulosti předpovídat velké změny?
Luke: Myslím, že bylo snadné vidět, že Steve Jobs se chystal pro ploty, když převzal funkci generálního ředitele. Je to revizionistická historie říkat, že to bude evidentně tak úspěšné, jak se to stalo, ale bylo zřejmé, že to bude vzrušující jízda. Hned od začátku odstranil produkty, na kterých se nepracovalo, a začal s celou řadou nových produktů. Bylo to o egu stejně jako cokoli jiného, a když se chcete uplatnit ve stagnujícím průmyslu, je to úplně jiný scénář, než ve kterém se dnes Apple nachází.
Myslím, že jste identifikovali oblasti, ve kterých by Apple mohl inovovat. Naprosto si myslím, že je to možné. Mají tam šíleně talentovaný tým, pravděpodobně nejlepší návrháře produktů v technologickém průmyslu a celou řadu dalších lidí, kteří čekají v křídlech. Hromada peněz je dostatečně velká, aby Apple mohl získat-a získat-jakoukoli společnost nebo talent chce, a protože iPhone přináší tolik příjmů, mohl si dovolit riskovat někde jinde.
Doufám, že rok 2016 bude probuzením. Nedávno jsem napsal příspěvek pro Cult of Mac o všech způsobech, kterými Apple v roce 2016 zklamal. Myslel jsem, že se v sekci komentářů roztrhám, ale úžasné bylo, kolik lidí souhlasilo. A pokud trávíte dny čtením o Apple online, je pravděpodobné, že jste tvrdý fanoušek - který chce, aby se společnosti dařilo.
Na základě vašeho příspěvku to otočím a zeptám se vás, zda jste nadšení pro rok 2017? A pokud ano, zda si myslíte, že Apple uvede na trh nějaké produkty, které budou více než jen přírůstková vylepšení? Opravdu doufám, že iPhone 8 je skvělý, ale také chci, aby si Apple pamatoval, že existuje uživatelská základna mimo lidi, kteří kupují telefony. Vypadá to, že se na to zapomnělo.
Killian: Je samozřejmé, že nový generální ředitel provede velké změny ve společnosti, která zoufale potřebuje šetřit. Dokážete si ale představit, že by od té doby bylo možné předpovědět, že Apple bude na pokraji masivního posunu?
Na rok 2017 jsem rozhodně nadšený. Myslím, že iPhone 8 bude masivním upgradem a myslím, že bychom mohli také vidět některé významné změny v iMacu, Macu mini a Macu Pro. Také jsem zmínil, že si myslím, že Apple příští rok něco udělá s virtuální realitou.
Pojďme to nyní předat čtenářům. Myslíte si, že rok 2017 bude pro Apple velkým rokem, nebo si myslíte, že nás čeká dalších 12 měsíců méně než velkolepých vydání produktů, které rádi uvidíme?
Páteční noční boje je série týdenních zápasů smrti mezi dvěma nemilosrdnými rváči, kteří budou bojovat na život a na smrt-nebo alespoň nesouhlasí-o tom, co je lepší: Apple nebo Google, iOS nebo Android?
