Amazon piplal Apple a Google na č. 1 místo v letošním žebříčku Brand Finance Global 500.
Poněkud neortodoxní systém hodnocení se zaměřuje na 500 nejcennějších značek světa ve všech odvětvích a zemích. Poté přiřadí „hodnotu značky“ na základě sazby licenčních poplatků, kterou by společnosti mohly získat za licencování svého jména na otevřeném trhu.
Brand Finance sestavuje svůj roční seznam odhadem sazby licenčních poplatků, které by byly účtovány za používání značky společnosti. To zohledňuje současné a očekávané budoucí příjmy. Je to poměrně složitá metodika, která je zde podrobněji vysvětlena.
Jak firma vysvětluje:
„Brand Finance pomohlo vytvořit mezinárodně uznávaný standard pro oceňování značky - ISO 10668. Definuje značku jako marketingové nehmotné aktivum zahrnující mimo jiné názvy, termíny, značky, symboly, loga a designy, určené identifikovat zboží, služby nebo entity, vytvářet v myslích zúčastněných stran výrazné představy a asociace, a tím vytvářet ekonomické výhody. ”
Může to být také trochu škrábání hlavy, protože ačkoliv se špičkové společnosti obvykle přizpůsobují přibližně svému tržnímu stropu v reálném životě, tento vztah není přesný. V letošním roce se Amazon stal první společností v žebříčku Global 500, která prolomila značku hodnoty 200 miliard dolarů. Brand Finance oceňuje Amazon na 220,8 miliardy USD. To je o více než 60 miliard dolarů více než Google na druhém místě. A o 80 miliard dolarů více než Apple.
Foto: Brand Finance
Amazon pips Apple být jmenován nejcennější značkou
V reálném světě má Apple v době psaní článku tržní kapitalizaci 1,4 bilionu dolarů. Mateřská společnost Google Alphabet má tržní kapitalizaci 1 bilion USD. Amazon má tržní kapitalizaci 921 miliard dolarů. Také bych se zeptal, zda by Amazon, jak je proslulý, měl lákavější značku než Apple. Amazon je známý spoustou věcí: pohodlí, cenová dostupnost, inovace. Ale nejsem si jistý, že Amazon je cenná značka synonymem luxusu, jakým je Apple.
Zajímavé je také to, že Apple zaznamenal největší pokles hodnoty ze všech společností v top 10. A to navzdory tomu, že jste si to prostě užili pravděpodobně jeho největší rok v historii.
Kult Mac se obrátil na Richarda Haigha, MD z Brand Finance, aby objasnil pozici společnosti Apple. "Poslední oznámení společnosti Apple o vánočních výprodejích ukazuje, že značka má stále v rukávu nějaké triky," řekl nám Haigh. Pokračoval, že:
„Značku čekají výzvy, jak ukazují prodeje v první části roku 2019. Kromě toho společnost dosáhla pomalého pokroku v diverzifikaci mimo iPhone, což se odrazilo na letošním poklesu hodnoty její značky o 9%. Nejnovější oznámení pomůže udržet značku v pohybu vpřed, protože čelí vyšší konkurenci, potížím se vstupem na čínský trh, a změny v chování spotřebitelů znamenající spíše dvouletý telefonní cyklus než roční „plánované zastarávání“ značky dříve zaměstnaný.
Před deseti lety stál Apple jako vznešená značka sám, nyní musí bojovat o udržení své pozice na vrcholu konkurenčního trhu. Ohlášený růst nositelných zařízení a služeb ukazuje, že značka je schopná zůstat příkladem pro ostatní. “
Můžeš podívejte se na zbytek žebříčku zde.