Navzdory ekonomickému šeru a zvýšené konkurenci v telefonech a počítačích byl COO společnosti Apple Tim Cook v souvislosti s vyhlídkami společnosti Apple v roce 2010 velmi optimistický.
V rozhovoru s hrstkou analytiků z Wall Street dne Webové vysílání Goldman SachsCook předpověděl, že iPad bude hitem a že Mac bude nadále růst, zejména v podnikání. A díky recesi Apple letos otevře desítky „čelistí“ nových obchodů v nejlepších lokalitách.
Zde jsou Cookovy klíčové body:
* Apple se stal největší společností s digitálním obsahem. Prodává více stažení hudby a filmů než kdokoli jiný, což je trend, který se jen zrychlí.
* Apple TV je stále „hobby“ - settop boxy jsou ve srovnání s počítači nebo mobilními telefony malým trhem - ale Apple vidí obrovský potenciál. "Investujeme do toho, protože naše střeva nám říkají, že tam něco je," řekl Cook.
* Apple NE vyrobí skutečnou televizi. Cook řekl, že přirozenou věcí, kterou je třeba dělat s Apple TV, je dát ji do televize, ale společnost o televizní trh nemá zájem.
* Cookovy pohledy jsou pro iMac opravdu světlou budoucností. Lidé budou i nadále chtít velký, krásný počítač typu vše v jednom, který se snadno nastavuje a používá, řekl.
* Vidí také obrovský potenciál pro podnikání s Macy. Trh s PC je 3B jednotek ročně a Mac je 10M jednotek. "Strop je daleko výše," řekl ve svém jižním stáhnutí. "K růstu Macu není zapotřebí růst trhu." Museli jsme přesvědčit uživatele, aby přešli. “
* Cook používá iPad za posledních 6 měsíců. "Ta zkušenost je neuvěřitelná," řekl. Tvrdil, že zážitek z nasávání webu je o 99% lepší než cokoli jiného.
* Busines pro iPhone právě začíná (je 2,5 roku starý). Cook vidí tunu růstu. "Platforma (je) stále větší a větší, ekosystém lepší a lepší a stále více aplikací, bez kterých lidé nemohou žít," řekl. Dodal, že je jen velmi málo společností, které mohou spravovat tak velkou platformu - a že to Apple dělá už 30 let. "Vidím, že příležitost všude je síť," říká.
* Na otázku, zda si myslí, že je produktová řada Apple kompletní, Cook odpověděl, že slovo „kompletní“ není ve slovníku Apple. Společnost bude pokračovat v inovacích a pokusit se zastarat své vlastní produkty, než to udělá někdo jiný.
* Cook to řekl a řekl, že si nedělá starosti s tím, že by iPad mohl prodat MacBooky nebo iPody a iPhony. Cook srovnával iPad s netbooky. Spotřebitelé jsou přitahováni myšlenkou netbooku - levného a jednoduchého počítače -, ale dostanou je domů a zjistí, že jsou na nic. IPad nebude mít stejný problém. "Když se někdo podívá na iPad a hraje si s ním, zažije jeho kouzlo a podívá se na netbook, myslím, že bude pro něj těžké koupit si netbook," řekl.
* Na dotaz ohledně exkluzivních smluv s dopravcem Cook uvedl, že používání jednotlivých přepravců má výrazné výhody. Hlavními výhodami jsou jednoduchost a schopnost inovovat. např. původní iphone měl vizuální hlasovou schránku.
* Model s více nosiči je složitější, ale v zemích, kde Apple přidal více operátorů, se prodeje jednotek výrazně zvýšily. Cook však řekl, že to není zaručeno a společnost bude i nadále zvažovat přidávání dopravců podle jednotlivých zemí.
* Cenový plán iPad pro data od AT&T je „revoluční“, řekl Cook. Porovnával datové plány AT & T (30 $ měsíčně neomezeně; 15 $ měsíčně za 250 MB - žádné smlouvy) na datové plány pro notebooky, které jsou podle něj se smlouvou zhruba 60 $ měsíčně.
* Cook provedl vykopávky v Microsoftu. "Mac OS" nám umožňuje enormně rychle inovovat s menším počtem lidí, než kdybychom byli geograficky severně odtud, "řekl.
* IPhone v podniku teprve začíná. Cook uvedl, že 70% společností z žebříčku Fortune 500 nasadilo nebo testuje iPhone. Společnost Apple zaznamenala obrovský nárůst zájmu firemních zákazníků po přidání podnikových funkcí do softwaru pro iPhone, zejména verze 3.0.
* Mac také dělá velký rozruch v podnikání. Mac jede na „mega trendu“ CIO, který umožňuje zaměstnancům vybrat si vlastní počítač. "Je úžasné, kolik CIO navštěvuje Apple a zajímá se o Mac," říká Cook. V minulosti si CIO mysleli, že nejdůležitější je standardizace, ale nyní si myslí, že kreativita je klíčová a nechávají zaměstnance zvolit si, jakou platformu použijí. "Toto je obrovský megatrend, který je pro Apple příznivý," řekl Cook.* Cook poznamenal, že spotřebitelský trh je mnohem větší než podnikání. Enterprise je 10% trhu s PC, zatímco spotřebitelé 50%. "Naše srdce, naše duše a DNA jsou ve spotřebě," řekl Cook. "A nyní spotřebitelé chtějí používat počítače Mac v podnikovém prostoru."
* Apple letos otevře až 50 obchodů v nejlepších lokalitách, které byly díky kráterové ekonomice dostupné. Cook uvedl, že Apple otevírá obchody zhruba 25 až 50 nových obchodů ročně. "Takové tempo se nám líbí," říká. V roce 2008, kdy se ekonomika začala rozpadat, Apple učinil „strategickou výzvu ke zpomalení“, protože toho věděl hodně nemovitosti by přicházely na trh. “ V důsledku toho Apple otevře mnoho špičkových obchodů rok. "Tyto obchody patří k tomu nejlepšímu, co jsme kdy udělali," řekl Cook. Mezi nimi jsou nové obchody v Šanghaji („ohromující“) a Londýně („také vám spadne čelist“).
* Nový procesor A4 v iPadu byl navržen pro miniaturizaci a nízké teploty, řekl Cook. Cook byl trochu vágní a řekl, že navrhování křemíku je v Apple dlouholetou tradicí (návrat k PowerPC). Cook řekl, že při pohledu na iPad a budoucí produkty Apple cítil, že by mohl lépe zvládnout miniaturizaci a „tepelné vlastnosti“, než koupit něco z regálu.
* Na otázku ohledně nákupu jiných společností Cook řekl, že Apple nemá v plánu nic velkého. Apple kupuje společnosti kvůli technologiím nebo talentům, nikoli kvůli růstu podílu na trhu nebo maximalizaci příjmů, řekl Cook. "Nenecháme peníze vypálit díru v kapse," řekl o obrovské pokladně společnosti Apple. "Vždy nám šlo o to, vyrábět nejlepší produkty, nebýt největší nebo mít největší podíl na trhu," řekl.
* Analytik se ptá, jestli Applu nehrozí, že bude na své boty příliš velký - bude trpět arogancí. Cook řekl, že „tým vedení společnosti Apple by to nikdy nedovolil, o to nám nejde“. Řekl spíše Cook než aby byla společnost co největší, zaměřuje se na inovace, což znamená říkat „ne“ mnoha lidem věci. "Jsme nejvíce zaměřená společnost, o které vím, čtu o ní nebo o ní mám nějaké znalosti," řekl. „Dobrým nápadům říkáme„ ne “každý den, abychom se soustředili na malý počet věcí a soustředili na to obrovskou energii jim." Cook řekl, že Apple je společnost za 40 miliard dolarů, ale každý produkt, který Apple vyrábí, by mohl být uveden na jednu konferenci stůl. Jediným dalším typem společnosti, který platí, je ropná společnost.