| Kult Mac

Steve Jobs se minulý týden vítal v očích veřejnosti na speciální hudební akci, kde představil prázdninové iPody Apple od roku 2009.

"Zářijová hudební událost byla klasická Apple." Znamenalo to návrat největšího korporátního vypravěče na světě, “říká komunikační koučka Carmine Gallo, autorka Tajemství prezentace Steva Jobse: Jak být šíleně skvělý před jakýmkoli publikem.

Gallova kniha vyjde tento měsíc u McGraw-Hill a může být předobjednáno nyní z Amazonu. Gallo něco napsal bystré analýzy Stevových prezentací v minulosti, tak jsme ho požádali, aby se podíval na událost z minulého týdne. Po seskoku Gallo rozebere svých deset nejlepších prezentačních tipů z Jobsova posledního projevu.

iTunes 9 a OS X pro iPhone 3.1 přinesly spoustu vylepšení, ale jedno mi připadá zvláštní: spolu s grafy pro placené aplikace a bezplatné aplikace nyní máme jeden pro „nejlépe vydělávající“ aplikace.

Je docela jasné, že jde o pokus uklidnit vývojáře, který je stále více naštvaný na spěch na 99 centů v App Storu. Ale tady jde o to: bude to někoho zajímat? Nevidím příliš mnoho spotřebitelů, kteří spěchají, aby zjistili, které aplikace vydělaly nejvíce, a na základě toho se rozhodovali o nákupu. „Nejvýdělečnější aplikace“ také zní dost ošklivě - ne přesně to, co byste od Applu očekávali.

To znamená, že rozhodně existuje potřeba výrazněji prosazovat aplikace s mírně vyššími cenovými body. Aplikace s vyšší cenou (a mluvím možná o 5 a více dolarech, nikoli o 50 $+ sat-nav aplikace) umožňují delší vývojová období, což často vede k bohatším koncovým produktům.

Zajímalo by mě, jestli měl App Store místo toho vzít list z herního průmyslu osmdesátých let - alespoň tak, jak tomu bylo ve Velké Británii. Kolem roku 1985 si vydavatelé začali pohrávat s „rozpočtovými“ videohrami, přičemž prodávali levné, relativně nevratné tituly za 1,99 GBP, přičemž hry s plnou cenou byly čtyřikrát až pětkrát dražší. Tito vydavatelé obvykle inzerovali méně a vývojáři her s plnou cenou začali být nervózní. (Zní povědomě?)

Řešení pak bylo jednoduché: graf byl rozdělen. Měli jste tedy graf „plné ceny“ a „rozpočet“. Někdo by mohl namítnout, že by to sloužilo pouze k vytlačení lidí od aplikací s vysokými cenami, ale také by to poskytlo mechanismus pro zvýraznění věcí, které pravděpodobně nebudou kecy. A „plná cena“ nebo „prémie“ určitě zní mnohem hezčeji než „nejvyšší výdělek“.

Od včerejšího večera (britského času) jsem pokecal po iTunes 9 a existuje několik dobrých (správa aplikací), některé špatné (problémy se stabilitou) a někteří jsou „opakovaně biti ošklivou holí až do bezvědomí“ oškliví (většina uživatelského rozhraní, ta ohavná kolona nav). Ale jedna věc s aktualizací App Store v iTunes 9 mě jen zaráží: nedostatek seznamů přání pro aplikace.

Jak je znázorněno na obrázku, otevřete nabídku skladby a položku přidejte do seznamu přání. S aplikací můžete pouze „říct příteli“. Jsem si jist, že majitelé mnoha webových stránek, které nabízejí funkce seznamu přání pro App Store, si společně povzdechnou úleva, ale připadá mi zvláštní a nekonzistentní, že Apple neumožňuje uživatelům ukládat seznam zajímavých aplikací na později nákup.

Pamatujete si slavný vtip Johna Lennona, že Beatles byli větší než Ježíš?

Nyní je Steve Jobs větší než Beatles, říká odborník na hudební průmysl Bob Lefsetz.

"Dnešní vzhled Steva Jobse je největším příběhem na světě," napsal dnes.

"V jakém bláznivém, posraném světě žijeme, kde největší rocková hvězda ani nehraje na nástroj?" Nevím, jestli jsi byl online v 10 hodin ráno (13:00 na východním pobřeží), ale na internetu byl slyšet řev hlasitěji než jakýkoli výbuch publika, jaký kdy byl na dB metru zaznamenán. Steve Jobs vyrazil na pódium! “

Lefsetz se už dříve oháněl tím, že je Jobs rockovou hvězdou, ale má naprostou pravdu.

Kdo celý den slyšel pohled na Beatles? Všechno to bylo o Stevu Jobsovi. A to proto, že Apple má něco nového a svěžího a poctivého, zatímco hudební průmysl opět přebaluje něco starého, něco „co to jednou znamenalo,“ říká Lefsetz.

Běž si to celé přečíst.

I když je skvělou zprávou, že Steve Jobs je „vertikální“, čtenáři CultofMacu ano ve vzpouře kvůli nedostatku kamery v novém iPodu touch. Jeden čtenář dokonce vyhrožuje koupí Microsoft Zune.

"To pro mě do značné míry uzavírá dohodu jít do Zune," říká čtenářka Joan. "Zatraceně, a já jsem si myslel, že by Apple dnes sfoukl Zuneovu špičku."

Čtenář Miguel píše, že svůj iPod Touch upgradovat nebude. "Velké zklamání od Applu," říká. "Doufejme, že to zahrnou příští rok nebo předtím."

Proč Apple nevylepšil iPod touch fotoaparátem? Tady v CoM máme podezření, že se jedná o závady ve výrobě na poslední chvíli, o nichž se proslýchalo, že mají zpozdila nová zařízení. Po všem, přesvědčivé fotografie prototypu, fotoaparátem vybaveného dotyku byly v oběhu a výrobci pouzder silně sází že by iPod dostal zadní kameru.

Spisovatel CoM Giles Turnbull má podezření, že se jedná pouze o dočasné zpoždění výroby. Apple přidá fotoaparáty, jakmile budou továrny připraveny.

Giles říká: „Myslím, že to přijde, možná dříve, než si lidé myslí. Je šílené mít kameru na horním a dolním konci, a ne uprostřed, takže zdravý rozum naznačuje, že bude přidána na dotek, jakmile pro ni bude možné zajistit výrobní zařízení. “

Známý kogitátor Jason Kottke má zajímavou myšlenku na zkušenosti s plně novým tempem se zbrusu novým hardwarem a softwarem Apple. V zásadě se věci staly tak dobrými, že kromě drobných vylepšení rychlosti nepoznáte rozdíl mezi novým a starým. Označuje to za „problém s upgradem Apple“:

"Zde přichází potenciální obtíž pro Apple." Z povrchního pohledu se můj starý MBP a nový MBP cítil úplně stejně... stejný OS, stejná tapeta na ploše, stejný Dock, všechny moje stejné soubory ve stejných složkách atd. Stejná dohoda s iPhone, kromě toho... iPhone je téměř výhradně software a to bylo téměř totožné. A znovu: Snow Leopard, kromě výše uvedených chybějících modulů plug-in jsem nezaznamenal vůbec žádné změny. "

Jason se chystá na něco zajímavého. Pokud jste častým upgradem Apple, budete mít mnohem menší vzrušení, než když budete mezi zařízeními dlouho čekat. Vezměte v úvahu zanedbatelné rozdíly mezi loňskými MacBooky Pro a letošními (pokud nemáte rádi výdrž baterie, FireWire a SD karty, není o čem diskutovat). Nebo mezi prvními iPod nanosy s podporou videa a současnými modely (styl a tvarový faktor vyprávějí celý příběh). A to nemluvě o tom, že je doslova nemožné rozlišit 16gigový iPhone 3G od 3GS.

Co to tedy znamená?

Pro většinu lidí velmi málo. Pokud si nekupujete náhradní hardware na roční nebo maximálně půlroční bázi, nebudete mít tyto potíže. Měl jsem například iPod z roku 2004, který mi vydržel, dokud jsem si v loňském roce nepořídil zelené nano - obrovský skok kupředu. Můj PowerBook G4 to vydržel pět a půl roku, než dorazil můj milovaný unibody MacBook. A ani se nebudu zabývat tím, o kolik je iPhone 3GS lepší než BlackBerry Pearl, který nahradil.

Pro některé lidi je současná předvídatelnost Applu velkou výhodou. Například pro podnikové zákazníky je schopnost zabavit více modelů počítačů a v návrhu nedat jasně najevo, kdo má nejhezčí nebo nejnovější stroj, pro IT velký problém. Díky tomu nebudu žárlit, když můj unibody MacBook 2008 začne nepříznivě stárnout proti tomu, o čem mohu jen předpokládat, že bude unibody MacBook Pro 2010. To platí také pro telefony iPhone, kde vedoucí pracovníci, kteří v loňském roce přijali 3G, nevypadají beznadějně zastaralí kolem svých vrstevníků, kteří se zabývají 3GS.

Upřímně, čím víc o tom přemýšlím, tím málo lidí, kterých se takové věci negativně týkají, je Nejvíce skalní fanoušci společnosti Apple - kreativní profesionálové, kteří se spoléhají na nový hardware a software Mac, který jim pomůže dělat to skvěle práce. Je třeba poznamenat, že jde o tytéž lidi, kteří nesli Apple v jeho nejtemnějších dobách. Méně mě trápí hardwarová stránka (Apple se vždy drží designu několik let, aby se vyhnul nákladům a soustředil se na větší skoky vpřed), ale v softwaru je to ošemetná otázka. A pokud Mac neposkytuje kreativním profesionálům zajímavou novinku a inspiraci, Apple neplní své poslání - kde je kreativita?

Nyní je zřejmé, že Snow Leopard byla záměrná pauza ve vývojovém cyklu OS X, aby se zajistilo, že vše fungovalo mnohem lépe. Kromě několika změn v první fázi to mělo neviditelně učinit váš stávající Mac stabilnějším a rychlejším. Otázkou zůstává, jak bude Apple vyvíjet OS X dále. Mezer je mnohem méně, než tomu bylo dříve - a tolik zajímavé práce je třeba udělat v mobilních a jiných dotykových rozhraních.

Co si myslíte - dá se na OS X, jak ho známe, udělat zajímavá práce? Nebo Snow Leopard signalizuje konec inovacím v konvenčních operačních systémech pro stolní počítače?

Pokud by chtěl Apple příští středu postavit svět na ucho na akci It's Only Rock and Roll But We Like It v San Francisku, společnost by oznámil, že otevírá vývoj softwaru pro iPhone všem uživatelům a upouští fasádu exkluzivní distribuce prostřednictvím aplikace iTunes Obchod.

Kacířství, říkáte? Možná v očích některých, ale čtěte dále a dozvíte se, proč by tyto dva tahy byly nejlepší pro společnost, platformu, pro vývojáře a - především - pro spotřebitele.