Tim Cook je stejně odpovědný za úspěch Applu jako Steve Jobs, říká PR Guru Regis McKenna

Marketingový guru Silicon Valley Regis McKenna je starý přítel a kolega Steva Jobse. Jejich historie sahá do doby, kdy firma McKenna v roce 1977 navrhla slavné logo Apple.

Víte tedy, že když McKenna mluví o Jobsovi, zakladatel Apple získá jeho lásku a respekt. Přesto McKenna říká, že Steve Jobs je jen součástí nedávného úspěchu společnosti Apple... a nový generální ředitel společnosti Apple, Tim Cook, jen nedostal svůj spravedlivý podíl na kreditu za masivní růst společnosti Apple.

McKenna říká, že Jobs je bezpochyby génius, ale Tim Cook nedostal svůj spravedlivý podíl na zásluhách o masivní růst Applu.

"Je stejně zodpovědný za úspěch Applu jako Steve," řekl. Ale proč?

V an zvukový rozhovor s rozhlasovou show The American Entrepreneur, McKenna tvrdí, že úspěch Applu nebyl jen průlomovými produkty, ale budoval masivní, perfektně vyladěný logistický stroj, který tyto produkty dodal po milionech po celém světě svět.

Apple je podle McKenny obrovský byznys a vyžaduje hodně plánování. "Prodáváme iPady a iPhony v tak obrovském množství, že potřebují rozsáhlou logistickou operaci," řekl.

Před Cookem byla Apple logistickou katastrofou. Logistická prognóza v Apple byla podobná „držení prstu proti větru“, řekla McKenna.

Masivní stroj Apple byl postaven Cookem, a jako takový si zaslouží mnohem více kreditu, než se mu obecně dává.

"Tim Cook je tam dvanáct, třináct let," řekla McKenna. "Je stejně zodpovědný za úspěch Applu jako Steve."

Ale má Cook umělecké kotlety, které by nahradily Jobse? McKenna řekl, že je těžké říci, protože byl tak dlouho v pozadí a pracoval na motoru logistického stroje Apple. ve výkonné řadě Apple jsou další - především šéf designu Jony Ive -, které byly vychovávány a pěstovány v kultuře Apple.

"Apple je nyní nejen dobrou logistickou společností, ale existuje kreativní proces, který bude nějakou dobu udržován," řekl. Má to hybnost.

Pokud jde o úspěch bez Jobse, McKenna uvedla, že existuje spousta příkladů úspěšných společností, které přežily - a dokonce se jim dařilo - bez jejich vizionářských zakladatelů, jako jsou Ford, Intel a Toyota. Dokud se starali o generální ředitele zevnitř společnosti, byli v pořádku, ale dostali se do problémů, pokud šli ven.

McKenna jako příklad uvedl Hewlett-Packard, kterému se dařilo poté, co jeho zakladatelé Bill Hewlett a David Packard odstoupili. Ale jakmile vyšli ven, aby našli vedení, ztroskotali.

"Každá podnikatelská společnost, která má svou historii, je silně závislá na kultuře, která se vyvíjí od jejích zakladatelů," řekl. "Podívat se na HP; bojuje se svým CEOS, protože vyšel ven, a změnil svůj nástupnický proces tak, aby šel ven z toho, který pokračoval uvnitř. “

McKenna poznamenal, že společnost HP měla tradičně velmi silnou firemní kulturu - říkalo se jí „The HP Way“ - což společnost udrželo mnoho let poté, co její zakladatelé odešli. Jakmile však společnost HP odešla mimo společnost a přivedla Carly Fiorinu jako generální ředitelku, došlo k obrovské změně... a obrovské revoltě.

"[Fiorina] vše dramaticky změnila," řekl. "Lidé se vnitřně bouřili, opravdu bojovali s kulturou."

McKenna poznamenal, že další obr Silicon Valley, Intel, byl v pořádku poté, co zakladatel Bob Noyce odstoupil; a to proto, že vychovalo vůdce uvnitř společnosti.

McKenna jako další příklad uvedla Pixar. Jobs vytvořil tvůrčí tým a téměř bez něj se stal nejúspěšnějším animačním studiem v Hollywoodu. Jeho zapojení do Pixaru bylo většinou strategické.

Pokud má McKenna v tomto pravdu, měli bychom zaznamenat pouze pokles bohatství společnosti Apple po Tim Cook odstoupil z funkce generálního ředitele.

Rozhovor s McKennou začíná ve dvou hodinách. Koukni na to.