NÁZOR: Steve Jobs dnes až do konce uložil nejdůležitější část svého oznámení pro iPhone 4.0-nový inzertní systém v aplikaci s názvem iAds.
Systém iAds je důležitý, protože umožňuje App Store vytvořit zcela soběstačnou ekonomiku aplikací, která je uzavřena před širším webem.
Technický guru Tim O’Reilly říká, že App Store se již stává rivalem pro samotný web. App Store, on říká, je „první skutečný rival na webu jako dnešní dominantní platformě spotřebitelských aplikací“. Spotřebitelé nebudou mít potřebu navštivte web na svých iPhonech a iPadech, pokud z aplikací získají vše, co potřebují, což je špatná zpráva pro podobné společnosti Google.
"Toto je nový fenomén," Jobs řekl o aplikacích na dnešní prezentaci. Je to vůbec poprvé, kdy něco takového existuje. Nikdy jsme to neměli na ploše, takže hledání bylo jediným způsobem, jak najít spoustu věcí. “
Ekonomika App Store je již docela dobře rozvinutá. Existuje samotný mechanismus nákupu aplikací prostřednictvím iTunes a nákupy v aplikacích, které umožňují spotřebitelům nakupovat věci z aplikací samotných. Ale byla tu velká díra: reklama. Reklamy jsou již velkou součástí ekonomiky aplikací, ale kliknutím na ně se obvykle dostanou spotřebitelé z aplikace do prohlížeče, což Steve Jobs popisuje jako otřes.
Nyní však společnost Apple zabudovala do iPhonu (a iPadu, natch) propracovaný mechanismus zobrazování reklam, díky kterému bude ekosystém aplikace v prvních dnech podobný AOL-obezděná zahrada. A ten, který má vlastní ekonomiku: nákupy v aplikaci a nyní reklama v aplikaci. Už nebude potřeba chodit na širší web - a to Google ruší.
"Stává se, že lidé tráví spoustu času v aplikacích," Řekl dnes Jobs. "K generování dat na internetu používají spíše aplikace než generalizované vyhledávání."
Není divu, že Apple a Google jsou ve válce. Google si koupil zakoupenou AdMob, aby ji nedostal z rukou Apple (tedy Apple místo toho chytil Quattro). Google samozřejmě ještě není na špici. Android je pokusem společnosti Google udržet jej relevantní v mobilních zařízeních a zatím si proti iPhonu drží své.
Pokud jsou ale raná čísla náznakem, iPad bude hitem velikosti iPhonu. Zkombinujte iPad, iPhone a iPod touch, a to je spousta mobilních zařízení v oplocené zahradě Apple.
Hned po oznámení mnoha nových a vzrušujících funkcí přicházejících do iPhone OS 4.0, Steve Jobs vstoupil do Otázek a odpovědí a zeptal se na widgety na iPadu a nedbale vytvořil tento Starý zákon odkaz:
Otázka: Proč jste se odklonili od widgetů na iPadu?
Odpověď: Právě jsme to odeslali v sobotu. A pak jsme v neděli odpočívali.
Otázka: Jsou tedy možné widgety?
A: Všechno je možné.
Zajímavý. Víte, kdo jiný odpočíval v sobotu, že? Říkejte si o Stevovi, co chcete, ale vždy nechává své ego ve dveřích.
[obrázek přes Gizmodo]
Myslím, že mluvím za všechny v Cult of Mac, když říkám, že poslední hodina byla neuvěřitelně vzrušující. Od malé události po iPadu o iPhone OS 4.0: multitasking a iAds jsem určitě neočekával, ale přesto jsem očekával, že to bude něco jako snoozer.
Místo toho mi Apple sundal ponožky. iPhone OS 4.0 je velkým nástrojem pro změnu hry... a je to obrovská výzva nejen pro operační systém Android od Googlu, ale pro celou jejich obchodní činnost v oblasti mobilní reklamy.
Když Jobs vystoupil na pódium, slíbil, že se prezentace dotkne sedmi „stanů“ iPhone OS 4.0. Zde je krátký rozpis každého z nich.
Vypadá to, že nákup Quattro se opravdu vyplatil. Steve Jobs právě oznámil iAd, vlastní mobilní reklamní síť Apple pro vývojáře aplikací.
Podle Jobse průměrný člověk stráví v aplikaci 30 minut každý den. Pokud se reklama zobrazí každé 3 minuty, je to deset reklam denně. Vynásobte to 100 miliony zařízení a je to miliarda reklam denně.
iAds bude fungovat v aplikaci. Kliknete na ně, ale nikdy se nedostanete do prohlížeče: fungují jako vrozené funkce aplikace. Můžete z nich dokonce dělat hry.
Je to skvělý nápad: reklamy lze volně prozkoumávat, aniž byste museli zastavit to, co děláte, nebo psychologicky narušit zážitek z aplikace získáváním informací.
Je to tak jednoduchá inovace, ale je obrovská. Apple zde udělal něco opravdu jedinečného: vymysleli přesvědčivý způsob, jak konkurovat Googlu v mobilním reklamním prostoru. Nemyslel jsem si, že to lze udělat.
A co z toho vývojáři mají? 60% příjmů poté, co Apple prodal reklamy.
Svatá krávo. Myslím, že iAds právě udělalo z „Free“ nových „0,99 $“ v App Storu.
[obrázek přes Gizmodo]
Chlapče, tohle je smíšená taška pro kluky, jako jsem já, s poměrně úžasnými výsledky úspěchů OpenFeint: Apple právě oznámil svou vlastní sociální síť pro hráče.
Představte si to jako Xbox Live pro váš iPhone (nebo nativní OpenFeint). Pomocí této aplikace se můžete přátelit, získávat úspěchy, porovnávat skóre a dokonce pozvat přátele, aby proti vám hráli zápasy pro více hráčů.
To je fantastické, ale mám z kluků OpenFeint opravdu špatný pocit. Opravdu dosáhli určitého pokroku a nyní Apple jen tak ledabyle rozdrtí jejich podnikání.
[obrázek přes Gizmodo]
Pokud nemáte iPad, pravděpodobně jste propadli depresi, že iBooks není ve vašem iPhonu k dispozici.
Jako by to mělo trvat dlouho.
Steve Jobs právě oznámil podporu iBooks v iPhone OS 4.0. Funguje to velmi podobně jako na iPadu: ve skutečnosti je to téměř individuální překlad.
Skutečným zlepšením je ve skutečnosti způsob, jakým iBooks nyní automaticky synchronizuje vaši stránku a záložky mezi zařízeními, stejně jako Kindle. To znamená, že pokud necháte iPad doma, můžete si svůj iBook přečíst na iPhonu ze stránky, kterou jste opustili.
Wow. Apple to se čtením vážně myslí... vzhledem k tomu, že společnost vede muž, který kdysi tvrdil, že lidé už nečtou.
Jste nemocní ze všech vašich aplikací pro iPhone, které jsou uspořádány na několika obrazovkách? O to se stará iPhone OS 4.0. Nyní získáte složky.
Funguje to tak, že jednoduše přetáhnete ikonu z jedné aplikace do jiné a vytvoříte složku obsahující obojí. Například přetáhněte Rostliny vs. Zombie na Fargoalův meč a vytvoříte složku s hrami.
Nyní, když chcete hrát hru, stačí klepnout na složku a poté na požadovanou hru.
Jedná se o tak brilantně jednoduchý, jednoduchý přístup k klasifikaci aplikací. Rozlučte se s deseti vodorovnými tahy, kterými se dostanete na konec aplikací pro iPhone: složky vše pěkně uspořádají pod jedinou stránkou.
Společnost Apple právě oznámila třetí funkci chobotnice iPhone OS 4.0, která není tak velká jako poslední dvě, ale stále je docela pěkná: trvalé umístění.
V zásadě je to jen nastavení, které vyberete v části Služby určování polohy. Když je zapnuto trvalé umístění, na stavovém řádku se zobrazí speciální ikona.
Velkou věcí je, že iPhone ušetří energii baterie tím, že neustále neaktivuje jednotku GPS, ale pomocí triangulace polohy telefonu podle toho, kde se mobilní věže nacházejí. to je dost dobré pro většinu aplikací, a pokud chcete být přesnější (jako v Tom Tom nebo Foursquare), stačí projít GPS jako obvykle.
Zpočátku se mi to nezdá tak velký problém... ale nemůžu se dočkat, až uvidím, co vývojáři dělají s API. Vsadím se, že věci, o kterých jsem ještě nesnil.
Tato událost pro iPhone OS se ukazuje být mnohem méně nudná, než se očekávalo. Apple právě oznámil další hlavní nové API pro iPhone a je to mazec: VOIP.
Skype koncept předvedl. V podstatě nyní, pokud chcete na svém iPhone spustit program VOIP, nemusí být otevřený: běží pouze na pozadí. Chcete dostávat příchozí hovory, když jste na iPhonu přes Skype? Není to problém... jednoduše se zapojí a lze na ně odpovědět ve volném čase jako běžný hovor... až do stejného výchozího vyzvánění.
Je to velké a myslím, že to nikdo nečekal. Ukazuje také určitou vyspělost ze strany bezdrátového partnera společnosti Apple, AT&T: zdá se, že si uvědomili data těchto dat a nezáleží na tom, jak voláte, pokud jim platíte.
