Microsoft má podivný a křehký obchodní model.
Jejich model je: přimět lidi, aby potřebovali software Microsoft, a poté tento software prodávat za vysoké ceny.
Srovnejte to s modelem Apple, který zní: Přimějte lidi, aby chtěli vaši spotřební elektroniku tak špatnou, že za ni hodně zaplatí, a poté prodejte hardware, software, služby a obsah za vysoké ceny.
A konečně model společnosti Google: přimějte lidi, aby více využívali internet tím, že je úžasný a bezplatný, a vydělávejte peníze, když lidé používají internet.
Všechny tři společnosti vyrábějí operační systémy pro telefony, tablety a stolní počítače.
Které modely ale v budoucnu uspějí a které neuspějí?
Myslím, že je jasné, že model Google s největší pravděpodobností uspěje a Microsoft s největší pravděpodobností selže. A Apple bude dělat dobře.
Tady je to, co se děje.
Problém s Microsoftem
Staré víry těžce umírají. Například z těchto tří společností lidé věří, že Microsoft je obrovská společnost, která je příliš velká na to, aby selhala, Apple je šprýmař a Google ještě víc. Toto je zastaralý pohled. Pojďme objasnit jejich relativní pozice několika tvrdými fakty.
Za prvé, Microsoft je ze všech tří nejmenší, nejslabší a nejchudší společností. S tržní kapitalizací asi 260 miliard dolarů je Microsoft zlomkem svého dřívějšího já - jeho tržní kapitalizace v roce 1999 dosáhla 616 miliard dolarů. Microsoft tedy selhal o více než polovinu.
Google je cennější asi o 33 miliard dolarů než Microsoft. A Apple v současné době přichází s více než 450 miliardami dolarů jako nejcennější společnost na světě.
Jasně, říkáš. Tržní kapitalizace je pouze funkcí rychle se měnících cen akcií určených nestálým Wall Street.
Microsoft má alespoň stále dominantní operační systém. Ale to také není pravda. Celkově je Google největším výrobcem OS vůbec. Android má více uživatelů než Windows, ať už to dělal nebo kdy bude, a stále rychle roste.
Google a Apple společně vlastní více než 92% světového tržního podílu na operačních systémech chytrých telefonů, což je výrazně vyšší podíl na trhu, než jaký kdy kdy měl Microsoft s Windows na stolním počítači.
Ale počkejte, říkáte. Microsoft dominuje na obchodních a podnikových trzích, kde jsou skutečné peníze!
No, ne tak rychle. Jedním z největších trendů v podnikání a podnikání je trh BYOD - přineste si vlastní zařízení. A když si lidé přinesou vlastní zařízení, je to téměř tak vždy zařízení Apple nebo Android.
A tento tlak uživatelů přichází před masivními technologiemi a funkcemi přátelský k podniku od Applu od úterý v iOS 7.
Google má a bude dělat podobné tlaky. Společnosti Apple a Google společně vymažou výhody společnosti Microsoft v podniku.
Upřednostňování gadgetů Apple a Google ve fenoménu BYOD ukazuje, že lidé používají produkty Microsoft pouze proto, že musí nebo mají pocit, že musí. Musí, protože je to „standard“. Musí, protože jejich společnost je na Windows. Musí, protože jejich kolegové používají Excel a PowerPoint.
Nebo chtějí, protože nenávidí Apple a věří, že Microsoft je jedinou alternativou k Apple na ploše.
A proto je celé podnikání Microsoftu domeček z karet. Jakmile lidé nepotřebují Windows nebo Office - a pamatujte si, že celý obchodní model Microsoftu je založen na potřebě - ve velkém ho opustí. A když to udělají, už to nebude požadovaný „standard“ a už nebude žádný důvod používat Windows nebo Office.
A proto je strategie Google pro počítače pro Microsoft tak zničující. Jejich cílem je, aby nikdo nepotřeboval Windows.
Strategie Google zabíjení Windows, plán A
Abychom porozuměli strategii Google pro počítače s Androidem, je užitečné porozumět strategiím Apple a Microsoft pro počítače.
Tady je výzva: Průmysl operačních systémů má těžké časy při přesunu uživatelů z paradigmatu druhé generace na třetí.
První generací byl příkazový řádek. Druhá generace byla/je paradigmatem WIMP (okna, ikony, nabídky a polohovací zařízení). Třetí generace je multidotyková s fyzikou a gesty.
Díky odvážnému tlaku společnosti Apple na výpočet třetí generace pomocí iPhonu a následně Androidu je mobilní prostor zcela třetí generací.
Ale desktop je stále uvízl v druhé generaci. Jak se odtud dostanete?
Patetickým a neúspěšným pokusem Microsoftu s Windows 8 bylo nabídnout starý i nový. Kuřeli ven a rozhodli se vrátit se zpět ke starému. Nyní jsou přilepená WIMP, počítačové paradigma, které bylo poprvé dodáno během Nixonovy administrativy.
Přístup Apple je nabídnout jak starý na OS X (s některými nápadně funkcemi třetí generace zavedenými s každou novou verzí), tak nový s iOS. Ale to, co Apple zjevně dělá, je posunout iOS nahoru jako Jeffersons. Věřím, že brzy půjdou na počítač s iOS. OS X zůstane jako „profesionální“ operační systém, ale iOS Desktop se stane hlavní desktopovou platformou Apple.
Nedívejte se, ale to je také strategie společnosti Google. Google nikdy nedodal operační systém druhé generace. Udělali ze své třetí generace OS přátelský desktop a nyní OEM začínají stavět desktopové systémy Android. Velcí OEM.
Společnost HP nedávno oznámila své Břidlice 21 Dotykový stolní počítač s Androidem typu vše v jednom, 21 palců.
Acer ještě nedávno oznámil svůj Acer DA241HL, 24palcový počítač Android typu vše v jednom.
A existuje mnoho dalších.
Android na ploše je jako Linux, ale s aplikacemi!
Android na ploše je jako váš smartphone a tablet, který milujete víc než počítač, ale pro stolní počítač.
Android na ploše aktuálně postrádá aplikace vhodné pro desktop. Ale to se změní. Celkový obrázek je, že Android je dnes tím, čím by Windows měl být: Třetí generace desktopového operačního systému se spoustou aplikací.
Navíc je to zdarma, takže počítače Andriod budou dostupnější než počítače s Windows.
Strategie Google pro zabíjení počítačů Microsoft, plán B
Google tento týden oznámil něco, co se nazývá Chrome Apps, a spustil verzi pro Windows (OS X přichází později). Aplikace Chrome zní dost nevinně. Tyto aplikace se jednoduše spouští z prohlížeče Chrome a žijí v něm a usnadňují offline používání cloudových aplikací a synchronizaci s cloudem. Mohou přistupovat k hardwaru počítače se systémem Windows jako aplikace pro Windows.
V internetovém obchodě Chrome je již asi 50 aplikací pro Chrome, v příštích letech přijdou další tisíce. Tyto aplikace jsou kancelářské sady, aplikace pro produktivitu, aplikace pro úpravy obrázků-v podstatě všechny základní věci, které většina lidí dělá se svými počítači.
Webové aplikace Chrome jsou velmi atraktivní pro firmy všech velikostí, stejně jako pro školy, neziskové organizace a opravdu pro každého, kdo chce zabezpečení a jednoduchost. Nemají nadstandardní funkce kancelářských aplikací Microsoft. S každým dalším dnem nejsou pomalejší a pomalejší (ve skutečnosti se zrychlují). Odstraňují většinu starostí s údržbou počítačů.
Ano, verze prohlížeče Chrome pro Windows samozřejmě Windows stále vyžaduje. Jakmile ale vy nebo společnost používáte Chrome Web Apps primárně, část systému Windows se stane zcela zbytečnou. Proč nepoužít bezplatný OS? Proč nevyužít tablet Android? Část, kterou společnost Microsoft prodává, se stává nepotřebnou. A jakmile lidé Microsoft nepotřebují, smažou ho a použijí něco lepšího (Apple) nebo levnější (Google).
V obou případech - plán Google a plán B - Windows se stanou nepotřebnými. A pokud je Windows zbytečný, nemá důvod existovat.
Jedná se o zničující dvoudílnou strategii, kterou je třeba ocenit za to, čím je: Konec Windows jako dominantních operačních systémů pro stolní počítače.
