| Kult Mac

Stalo se tak trochu starý vtip, ale maloobchodní prodejny společnosti Microsoft jsou v podstatě města duchů. Jednou za čas uvidíte vedle sebe srovnání obchodu Apple Store plného zaneprázdněných zákazníků, kteří sedí hned vedle zcela prázdného obchodu Microsoft.

Slate navštívil oba obchody včera v Arlingtonu ve Virginii. Výše uvedený obrázek ukazuje obchod společnosti Microsoft a zde je záběr zevnitř Apple:

Microsoft rád dělá reklamy na Surface, které jej staví proti iPadu. Dvě nové reklamy na Surface 2 jsou dokonalým příkladem toho, jak Microsoft nemůže efektivně uvádět Surface na trh podle svých vlastních předností, ale místo toho jej musí porovnat s věcmi, které má iPad nemůže dělat. Je to neuvěřitelně předvídatelná a mizerná marketingová taktika, kterou Microsoft prostě nedokáže pustit.

Microsoft se nás ve svých dvou nejnovějších reklamách snaží přesvědčit, že Surface 2 je lepší, protože podporuje gesta rukou a více uživatelských účtů.

Pokud existují dvě hlavní oblasti, kde Microsoft masivně zaostává za Androidem i Apple, je to podíl na trhu a dostupnost aplikací.

Microsoft se zhostil své role „vzdálená třetina”V první kapacitě (telefony s Windows představují méně než 5 procent podílu na celkovém trhu), ale je to druhé něco, co lze okamžitě řešit?

Ano, podle tweetu, který zveřejnil viceprezident Windows Phone Joe Belfiore - muž zodpovědný za design a definici softwarových produktů smartphonů Microsoft - kdo nadšeně tvrdí, že konec roku 2014 bude znamenat konec „rozdílu mezi aplikacemi“ mezi telefony s Windows a telefony dostupnými pro Android a iOS platformy.

Před rokem společnost Microsoft vydala soubor Aplikace SmartGlass, aplikace pro iPhone a iPad, která vám umožní procházet Xbox 360 přejetím a klepnutím na dotykové obrazovce, a dokonce použít vaše zařízení jako druhou obrazovku v podporovaných hrách.

Dnes ráno Microsoft oficiálně vydal Xbox One, který navazuje na Xbox 360. Pokud jste však milovali SmartGlass, nebojte se, že z tohoto prostředí vypadlo: aplikace Xbox One Smartglass je nyní zde.

HopTo je skvělá verze aplikace Microsoft Word pro iPad. A to proto, že je MS Word, v cloudu, pohánějící nativní aplikaci pro iPad. A víš ty co? Pokud Microsoft právě vyrobil přesně stejnou aplikaci pouze s částí Word spuštěnou lokálně na iPadu, byl bych rád. Je opravdu hezké nechat vás zapomenout, že používáte Word.

Apple je na třetím místě v seznamu nejcennějších značek světa již třetí rok po sobě a nyní má téměř dvojnásobnou hodnotu než kterákoli jiná značka na planetě, Forbes zprávy. Společnost Cupertino má nyní hodnotu 104,3 miliardy dolarů, což je o 20 procent více než loni, což ji staví před Microsoft, Samsung a dokonce i Google.

Mnoho lidí by vás přesvědčilo, že Apple je úspěšný ne proto, že jejich produkty jsou lepší, ale protože jsou reklama. Ve skutečnosti mají pointu, ale ne tak, jak znamenají. Ano, reklama společnosti Apple je lepší, ale není to proto, že by na ni Apple vynakládal spoustu peněz. Ve skutečnosti je rozpočet Apple na reklamu mnohem menší než rozpočet Microsoftu a Samsungu.

Navzdory navýšení rozpočtu o 32% z 3,381 miliardy USD v roce 2012 na 4,475 miliardy USD v roce 2013 společnost Apple stále vynakládá méně než 3% svých příjmů (v letošním roce zatím dosáhly čistých tržeb 170,91 miliardy USD) na výzkum a vývoj nových produktů: něco, co určitě dá munici těm skeptikům, kteří tvrdí, že se pod velením Tima Cooka odehrává méně inovací, než kdy předtím, když byl Steve Jobs v Apple kormidlo.

Že jo?

Apple přidal své jméno do otevřeného dopisu z technologického průmyslu - podepsaného také společnostmi Google, Microsoft, Facebook, AOL a Yahoo! - požadovat „dohled a odpovědnost“ nad dozorem NSA.

Dopis zaslaný ve čtvrtek byl adresován sponzorům amerického zákona o svobodě, což je zákon, jehož cílem je ukončit hromadné shromažďování údajů Národní bezpečnostní agenturou. Tvrdí, že technologický průmysl (včetně společnosti Apple) vítá diskusi o nejlepším způsobu, jak posílit národní bezpečnost, a současně chránit zájmy soukromí jednotlivých uživatelů.

Přestože softwarové sady Apple iLife a iWork jsou podstatně levnější než konkurenční produkty konkurenčních společností, stále existuje spousta lidí, kteří by si je raději nelegálně stáhli, než aby za každý museli vybírat poplatek 20 $ aplikace. A věřte nebo ne, ti, kteří to udělají, získají bezplatný upgrade na nejnovější verze přímo od společnosti Apple.

Když společnost Cupertino začátkem tohoto týdne po události iPadu vytlačila své nejnovější aplikace OS X, každý, kdo již nainstaloval aplikace na svém počítači Mac měly nárok na nejnovější verzi zdarma - i když používaly zkušební software nebo si stáhly aplikace nelegálně.

Apple to ví a říká, že to nebyla jen chyba. Rovněž připouští, že je snadné pirátství jeho softwaru-ale raději vám bude věřit, že ne, než implementovat nějakou těžkopádnou protipirátskou funkci.