Sony možná zahájilo obnovu po masivním kyberútoku, ale jeho smůla tím nekončí. Japonská společnost nadále snáší těžké ztráty díky poklesu klíčových divizí, a zdroje říkají zvažuje prodej svého podnikání se smartphony, protože generální ředitel Kazuo Hirai se zoufale snaží věci změnit kolem.
Společnost Sony byla kdysi vzorem spotřebitelských technologií, který se opíral o neuvěřitelné úspěchy produktů, jako je Walkman a PlayStation. Díky silnější konkurenci to ale v roce 2000 začalo jít z kopce a jeho tržní kapitalizace 100 miliard dolarů se do roku 2011 propadla na pouhých 18 miliard dolarů.
Od nástupu vlády v roce 2012 podniká Hirai významné kroky ke snížení ztrát a přeměně společnosti Sony. V dubnu téhož roku snížil její pracovní sílu o 6% - přibližně 10 000 lidí - po ztrátě 520 miliard jenů (cca. 6,36 miliardy USD), což bylo do té doby nejhorší od Sony.
V lednu 2013 společnost oznámila plány na prodej budovy svého sídla v USA za 1,1 miliardy dolarů a v únoru loňského roku potvrdila, že bude zrušeno dalších 5 000 pracovních míst. Sony také prodalo své podnikání s Vaio PC, aby se zaměřilo na smartphony a tablety.
Nyní jsou tato zařízení ohrožena. Reuters uvádí, že Hirai a jeho zástupci zvažují prodej divizí televizorů a mobilních telefonů Sony, z nichž obě prodaly pokles uprostřed zvýšené konkurence-nejen ze strany špičkových konkurentů, ale i z nových společností prodávajících cenově dostupnější alternativy, také.
Boj smartphonu Sony se trochu podobá boji HTC; navzdory uvedení řady vynikajících zařízení, která získávají zářivé recenze, prodeje stále klesají. Stěžejní telefony Sony Xperia nabízejí lepší design a software než srovnatelní konkurenti typu Samsung, a přesto z jakéhokoli důvodu nejsou zdaleka tak úspěšní.
Sony nyní snížilo své prognózy zisků šestkrát pod Hirai a předpovídá 230 miliard jenů (cca. 1,9 miliardy USD) čistá ztráta za obchodní rok končící letos v březnu. V důsledku toho byla společnost poprvé nucena pozastavit výplatu dividend.
Jako dítě z 90. let, které vyrostlo s Walkmanem, Handycam a původní PlayStation - a toužilo po drahém notebooku Vaio - je velká škoda vidět Sony, jak bojuje. Hirai však rád zdůraznil, že části společnosti jsou stále velmi zdravé.
Zobrazovací senzory Sony-které se nenacházejí jen v zařízeních Sony, ale také v mobilních telefonech třetích stran, jako je iPhone-jsou velmi úspěšné. PlayStation 4 si také vede ohromně dobře; s 18,4 miliony prodaných kusů zatím konkuruje Microsoft Xbox One a Nii Wii U.
"Elektronika obecně, spolu se zábavou a financemi, bude i nadále důležitým obchodem," řekl Hirai minulý týden novinářům na CES v Las Vegas. Reuters. "Ale v rámci toho existují některé operace, které bude nutné provádět opatrně - a může to být například televize nebo mobilní zařízení."
