Tento článek se poprvé objevil v týdeníku Cult of Mac v časopise Newsstand. Koukni na to tady.
Apple bere barvu velmi vážně. Můžete říci, že společnost Cupertino je tím posedlá. Pane Jonathane Ive, vedoucí průmyslového designu, je nejslavnější svým zdrženlivým přístupem k barvám.
Po prvním iPodu v roce 2001 přichází většina produktů Apple v jasných barvách: černá, bílá nebo stříbřitý hliník. Ale v zákulisí jeho konstrukční oddělení dlouho vytvářelo prototypy v závratné řadě odstínů, včetně horké růžové. Některé prototypy jsou zesměšňovány až v 64 různých odstínech.
"Dokážete si představit krabici Crayola se 64 barvami," Gautum Baksi, bývalý inženýr společnosti Apple, který úzce spolupracoval se skupinou průmyslového designu (IDg) Jony Ive, řekl Cult of Mac. "Projdou škálou vytváření prototypů všech 64 k opakování, dokud nenajdou ty, které chtějí."
Tento příspěvek obsahuje affiliate odkazy. Kult Mac může získat provizi, když použijete naše odkazy na nákup položek.
Tým průmyslového designu Ive v současné době čítá asi 20 designérů. Přesný počet a jejich identita je přísně střeženým tajemstvím. Víme však, že dva nebo tři návrháři této tajné letky se věnují výhradně analýze barevných variací pro celou řadu ikonických produktů Apple.
"Červené a zářivě růžové, které používali, a pomeranče, wow, to byly nádherné barvy"
Baksi říká, že viděl studie v horké růžové barvě pro mnoho různých produktů, přestože Apple ještě musí přijít s čímkoli kromě několika iPodů v tomto odstínu.
Navzdory minimalistické paletě, kterou je Apple známý, designérský tým vytvořil prototypy iMaců, iPhonů, iPadů a mnoha dalších produktů ve více barvách. Některé jsou pouze vykreslením v softwaru CAD (Computer Aided Design), zatímco jiné jsou vytvořeny jako podrobné a realistické modely.
"Červené a zářivě růžové, které používali, a pomeranče, wow, to byly nádherné barvy," řekl. "Opravdu pěkné. Nádherný. Největší barevnou úpravu měly iPody, protože iterovaly tolika generacemi různých barev a barevných kombinací. “ Baksi řekl, že viděl CAD vykreslování iPhonů v různých barvách.
"Jdou docela daleko mimo krabici," řekl. "Jdou daleko s různými nápady." Na inovacích a pokusech záleží, “dodal. "Je to velmi pomalý, pomalý a záměrný myšlenkový proces."
Dokonce i příslušenství je prototypováno ve více barvách. Baksi pracoval na hliníkovém dálkovém ovladači pro Apple TV a pamatuje si, že vzorky pocházely z výrobních linek továrny v nejméně 12 různých barvách.
"Udělali jsme to u všech produktů," řekl. Designéři se nakonec usadili na stříbře. Posedlost barvami sahá až k výrobním linkám v továrnách. Tým designérů Ive vynakládá obrovskou energii, aby zajistil, že produkty mimo řadu budou konzistentní v barvě, struktuře a lesku. V továrnách jsou zřízeny speciální světelné boxy, které kontrolují výrobky, aby byla zajištěna konzistence.
"Je to způsob, jak získat u produktu konzistentní zdroj světla a chránit jej před jiným okolním světlem, abyste mohli." nemají barevné posuny na základě okolního světla, “řekl bývalý inženýr společnosti Apple, který požádal, aby zůstal anonymní.
Návrhář Douglas Satzger býval vedoucím týmu průmyslového designu pro barvy a materiály. Satzger, nyní viceprezident průmyslového designu společnosti Intel Corp., pracoval s Ive v letech 1996 až 2008 a byl designovým vedoucím pro barvy na desítkách produktů, od prvního Bondi Blue iMac po první iPhone.
Když tým navrhoval první průhledný iMac, původně ho zesměšňovali pro Steva Jobse v červeno-modré a jasně oranžové, řekl Satzger. IMac měl být vyroben z plastu, ale pevný plast vypadá levně, a tak se tým rozhodl plast zprůhlednit, což z něj udělalo prvotřídní místo chintzy a dodalo mu překvapivou hloubku.
Pro inspiraci jsem Ive požádal tým, aby přinesl všechny průhledné produkty, které našli. Stoly v designovém studiu byly lemovány věcmi, jako jsou zadní světla z automobilů, plastové piknikové nádobí a průhledné termosky. Designéři studovali vnitřní strukturu produktů a analyzovali způsob, jakým žebrování a různé tloušťky plastů ovlivňovaly jejich vzhled a odrážely světlo. Konečnou zeleno-modrou barvu pouzdra inspiroval kousek skla z pláže, matný věkem.
Poté, co si Steve Jobs prohlédl makety v životní velikosti ve třech různých barvách (oranžová, fialová a průhledná zelená), vybral si takzvanou „Bondi Blue“ pojmenovanou po slavné pláži v Sydney. Jobs si to ale rozmyslel hned poté, co se iMac dostal na trh.
I když měl počítač ohromný úspěch, „dospělá“ modrozelená se mu nelíbila; bylo to příliš bez života. Chtěl jasnější a zářivější barvy a čtyři měsíce po debutu iMacu společnost Apple spustila řadu „Zachránce“ iMaců v pěti jasných barvách. IMac prošel několika barevnými změnami, včetně vzorovaných modelů s názvem „Modrý dalmatin" a "Síla květin."
Byly to první stroje, které přinesly logiku módy do výpočetní techniky, a od té doby designérský tým Ive vydal další produkty v řadě barev, zejména různé modely iPodu. Jako vedoucí designérského studia Ive zprostředkovává veškerá designová rozhodnutí. Všechno jím prochází.
Ale když byl Steve Jobs generálním ředitelem společnosti Apple, musel být také přesvědčen o výběru barev. Vezměte si bílá sluchátka pro iPod. Steve Jobs byl zpočátku mrtvý proti bílým výrobkům. Ive tlačil bílou v reakci na funky barvy iMacu (které samy byly reakcí na nudnou béžovou barvu předchozí doby).
Většina velkých projektů Ive na škole designu ve Velké Británii byla ve strohém bílém plastu a jeho barva ho fascinovala po celý život. Jedním z prvních produktů v bílé barvě, které vyšly ze studia, byla klávesnice s klávesami Arctic White. Podle Satzgera tomu Steve Jobs dal důrazné „ne“, když to viděl. "Nesnáším to. Nechci vidět bílou klávesnici, “řekl Jobs. Neodradilo to, Ive nařídil Satzgerovi, aby vyvinul řadu šedých, které byly blízké bílé, ale ne bílé.
Když Satzger ukázal Jobsovi makety klávesnice v barvách jako Moon Grey a Seashell Gray, dokázal ho ujistit: „Není to bílé,“ a Jobs mu požehnal. Ačkoli se o prvních sluchátkách pro iPod běžně říká, že jsou bílé, ve skutečnosti jim Apple přesně říká Moon Grey - Moon Gray III. Za ta léta zeslábly a nyní jsou Moon Grey I nebo II. Když designérský tým pracoval na iPodu mini, prvním produktu společnosti Apple vyrobeném z eloxovaného hliníku pro zvýraznění barev, Satzger nechal vyrobit Steva Jobse obrovské množství vzorkovnic.
"Šel jsem do Japonska a připravili jsme 300 výběrů eloxovaných barev," řekl Satzger. Jobs chtěl zralejší barvy - špinavější a tmavší odstíny. Jobs vstoupil do zasedací místnosti, kde byly případy řešeny s Timem Cookem. Řekl Cookovi, že jsou krásní. Cook s ním souhlasil, řekl Satzger.
"A když mluvili o barvách, přerušil jsem a řekl:" Steve, naprosto nesouhlasím. "
Řekl: „Co tím myslíš?“ A já: „Nemyslím si, že byste měli udělat stejnou chybu, jakou jste udělali s iMacem.“
"Steve se mi tedy dostává do očí a říká:" O čem to mluvíš? "
Odpověděl jsem: „S iMacem jsi měl barvy Lifesaver, pak s každou novou generací jsi měnil barvy a skončil se zralými barvami... A tady máme tyto eloxované barvy a vy chcete udělat totéž, udělat je více zralý. Mini ale není zaměřeno na padesátníky. Pro naše cílové spotřebitele - mladší lidi - musíte mít intenzivní barvy. Z toho jsou naši zákazníci nadšení. A Steve naprosto chápal, o čem mluvím. Nechal nás vybrat pro produkt jasné barvy. Práce se Stevem byla skvělá, protože s ním jsi to dokázal. “
Pozorný pohled na cílový trh je možná nejdůležitějším aspektem vyšetřování barev designérského týmu. Designéři analyzují demografii cílového trhu, snaží se identifikovat oblíbené barvy, barevné trendy a pečlivě se dívají na prostředí, do kterého se produkty dostanou.
"Musíte porozumět trhu, komu se pokoušíte prodat?" vysvětlil Satzger. "Jak jsi dopadl na tu demografii?" Jaké jsou současné trendy na trhu s hračkami, oblečením nebo obuví? “
Poté, co v roce 1992 nastoupil do společnosti jako mladý designér, byl jedním z prvních velkých designových produktů společnosti Ive pro společnost Apple Dvacáté výročí Mac. Byl to vlastně jeho první zlatě zbarvený výrobek. Stroj se třpytil v bronzově zelené se zlatou metalickou povrchovou úpravou. Ačkoli je toto zařízení nyní široce považováno za blázna, Mac Twentieth Anniversary byl prvním počítačem Apple navrženým výslovně pro domácnost. Do té doby byly počítače béžové boxy určené pro kancelářské skříně, nikoli pro obývací pokoje. Bylo to rané bodnutí do dnešního iMacu s plochou obrazovkou.
Když jsem poprvé zahájil práci na návrhu stroje, původně měl být vyroben z černého mahagonu. Ano, dřevo, jako koncertní piano. Stroj však měl v designovém studiu Apple dlouhé a plné těhotenství a během pěti let prošel několika redesigny. Černý mahagon ustoupil tmavě šedému plastovému pouzdru s mahagonovým lemováním. Ale jak to bylo dokončováno pro výrobu, Ive začal pochybovat o výběru barvy.
"Někteří z nás cítili, že barva je příliš silná," řekl Ive Paul Kunkel pro jeho knihu "AppleDesign, “ který zaznamenal práci designérského studia v 90. letech minulého století. "Ale všichni jsme se na ten koncept tolik dívali, nemohli jsme se rozhodnout, jakou barvu by měl mít."
Stumpovaní si najali několik externích poradců pro barvy, kteří měli skvělý přehled, aby se nezaměřovali na počítač, ale na prostředí, do kterého se chystali umístit. Vzhledem k tomu, že byl navržen pro domácnost, barevní poradci sestavili několik barevných studií využívajících dřevo, kůži, látku a koberec - všechny typické věci ve vašem obývacím pokoji.
Ive a designérský tým nechali namalovat asi tucet prototypů počítačů v různých barvách a porovnali je se vzorníky látek a koberců. Tucet prototypů bylo zúženo na tři a nakonec na jeden: kovová zelená/zlatá, která jemně odrážela barvy kolem. Kovové zlato mu dodalo efekt „chameleona“, který mu pomohl zapadnout do prostředí.
Ive a zbytek konstrukčního oddělení byli strojem tak nadšeni, že dokonce zesměšnili celou řadu podobných počítačů v různých velikostech, aby ukázali vedení společnosti Apple. Měl to být předchůdce populárního iMacu s plochou obrazovkou; cenově dostupný, běžný stroj. Ale to bylo předtím, než se Steve Jobs vrátil do společnosti, a vyšší představitelé společnosti Apple se rozhodli tomu říkat speciální edice, plánovaná na omezení běhu na pouhých 20 000 kusů a cena neuvěřitelná $9,000.
Bombardovalo, ale ne proto, že by bylo zabarveno zlatem. A vášeň designérského týmu pro barvy pokračuje, neohroženě, dodnes.
Zlatý iPhone někdo?
Leanderova nová kniha o Jony Ivovi a designovém studiu Apple vychází v listopadu. Jony Ive: Genius za největšími produkty Apple je k dispozici pro předobjednat na Amazonu.
