Strategie utajení společnosti Apple není snadná (telefony MS Pink)

Dříve dnes, Gizmodo zveřejnil pár obrázků z toho, co je považováno za plody projektu Microsoft Pink-o kterém se dlouho říkalo, že je takzvaný ZunePhone. O výhodách návrhů se již donekonečna debatovalo na internetu (většině lidí se líbí ten výše uvedený, tzv "Skutečný" „Čistí“ a lámou si hlavu nad tím níže, „želva“). Za to, co stojí za to, mi připadají naprosto v pořádku a dokonce by mohli udělat docela velký splash, pokud přijdou do Verizonu, mají skvělý OS, slušnou knihovnu aplikací a hry spojené s Xboxem; jak jsem již řekl, nejde o produkt, ale o platformu a síť.

Ale protože se jedná o blog pro Mac, nebudu dlouho analyzovat, co Project Pink může nebo nemusí znamenat. Více mě zajímá, jak se tento hlavní únik, pravděpodobně měsíce před oficiálním oznámením nebo vydáním, jen ukazuje jak těžké je zvládnout inovační věci tak, jak to dělá Apple: tajně, včas a s velkým dopad.

Zvažte, co jsme věděli o iPhone před jeho vydáním: Že Apple vyrobí telefon. Možná. A je to. Upřímně řečeno, nebyl jsem si jistý, že ve skutečnosti existuje iPhone, dokud to Steve neoznámil na MacWorld. Viděli jsme milion renderů od designérů, žádný z nich nebyl ani zdaleka podobný tomu, co Apple vydal. Srovnejte to s tím, co jsme věděli o Google G1: VŠECHNO. U telefonů Pink nyní víme prakticky vše o průmyslovém designu a hardwaru, známe operační systém a máme smysl pro uživatelské rozhraní.

To se nestává, protože konkurenti společnosti Apple jsou nekompetentní - zdaleka ne. Je to jen fakt, že v mediálním prostředí, které dnes máme, je téměř nemožné utajit cokoli, o čem lidé chtějí vědět. Jeden skluz od kteréhokoli z tisíců lidí může váš přísně tajný projekt poslat do světa. Neznáme zdroj úniku Pink - může to být doslova kdokoli - Microsoftie, zaměstnanec Sharp, někdo z ODM, někdo z reklamní agentury, někdo z PR agentury nebo dokonce novinář na embargo darebák. Je neuvěřitelně těžké to dohledat, a ještě těžší je tomu zabránit.

A proto je schopnost Apple vytvářet, udržovat a často překonávat humbuk tak pozoruhodná věc. Občas se objevily netěsnosti, ale nikdy nic tak velkého. Místo toho se Applu podaří uhasit ohnivé zvěsti natolik, že všichni máme určitou představu o tom, co by to mohlo způsobit další - všichni jsme přesvědčeni, že Apple vyrábí tablet - ale nikdo z nás nemá tušení, co to vlastně je bude. Ani nevíme, jaký operační systém takový tablet poběží.

Udržování této mystiky vyžaduje neuvěřitelnou loajalitu vašich zaměstnanců, extrémní paranoiu a dokonce neochotu nechat kohokoli z vašich partnerů dotknout se nebo vidět finální zařízení. Je to zjevně tak těžké, že se to Apple ani nepokouší udělat pro přírůstkové nebo nepřekvapivé produkty, což by mohlo vysvětlit, jak všichni tito výrobci pouzder uniklo nano pomocí videokamery před všemi těmi týdny.

Právě klopýtnutí konkurentů Applu mi připomíná, jak zvláštní jsou Steve Jobs a tým, když jsou na vrcholu své hry. Důvodem, proč se celý technologický mediální sbor zbláznil pro iPhone, bylo to, že to byl skvělý produkt a obrovské překvapení najednou.

A v propojeném věku je to stejně těžké jako solidní vícedotyková implementace.