Na toto vzácné video Steva Jobse jsme narazili na konferenci CAUSE 1998 v Seattlu. V krátkém klipu Steve Jobs předvádí obzvláště komediální a veselý rozhovor o PC a televizi.
Kvalita videa je docela příšerná, ale to, co bylo řečeno v rozhovoru, je velmi zajímavé. Jobs ve videu říká: „Televize vypne váš mozek, počítače zapnou váš mozek.“ Většina z nich neví, že Jobs citoval neúspěšnou kampaň pro původní iMac.
Ken Segall, bývalý kreativní ředitel, který vymyslel název „iMac“ a pomohl snít o slavné kampani Apple „Think Different“, vysvětluje historie za sloganem Jobs použitým ve výše uvedeném videu:
Hned poté, co jsme podepsali Jeffa Goldbluma, jsme natočili řadu reklam na iMac, ve kterých Jeff opakovaně přinesl domů to, že iMac byl pro zapnutí vašeho mozku, zatímco televize byla pro zapnutí vašeho mozku vypnuto. Na jednom místě Jeff během svého hovoru kráčel po stezce poseté starými televizory. V dalším seděl s partou dětí na podlaze, všichni se shromáždili kolem iMacu. Tématem kampaně byl „iMac. Není to televize. "
Proč se reklamy nikdy nezobrazovaly? Nakonec prostě nebyli dost dobří. Naštěstí v poslední natáčecí den, kdy jsme začínali mít pocit, že bychom možná potřebovali plán B, jsme napsali rychlý scénář a natočili testovací místo, kde Jeff mluví přímo do kamery. Fungovalo to skvěle. Se Stevovým nadšeným souhlasem jsme popadli nového režiséra a natočili skvrny Jeffa Goldbluma, které nakonec běžely.
Nevěděl jsem, že Steve někdy veřejně použil argument „mozek zapnut, mozek vypnut“, dokud jsem neviděl toto video. Jsem rád, že pro to dokázal najít dobré využití - zejména proto, že ho to stálo docela slušný kus peněz.
Můžete si přečíst naše exkluzivní rozhovor z roku 2009 s Kenem Segallem, abyste se dozvěděli více o reklamní strategii Apple v prvních dnech.