Dodávky iPadů klesly v prvním čtvrtletí roku 2023 o dvouciferné číslo, podle dvou různých společností zabývajících se tržními analytiky. Ale tablet společnosti Apple nebyl téměř sám – celý globální trh klesl téměř o 20 %. Díky tomu si iPad udržel obrovský náskok před svými soupeři.
Analytici obvinili pokles globálních dodávek z inflace a také z postpandemického snížení poptávky po tabletech.
Nová éra poptávky po iPadu (a dodávky)
Pandemie přinesla obrovský nárůst poptávky po tabletech všech typů. Jako příklad lze uvést, že první čtvrtletí roku 2021 zaznamenalo podle Strategy Analytics 75% meziroční nárůst dodávek iPadů.
Pandemie je ale u konce a lidé, kteří se vracejí do kanceláří a škol, potřebují k práci z domova méně tabletů. Navíc tablet zakoupený během vrcholu „úkrytu na místě“ je stále relativně nový – potřeba výměny je možná za rok.
Ale to není jediný důvod poklesu. „Pokles poptávky po tabletech po svátcích se vždy očekává, ale snížení spotřebitelských výdajů při vysoké inflaci bylo tentokrát vážné,“ řekl Himani Mukka, vedoucí výzkumu ve společnosti Canalys.
Apple to oznámil 4. května příjmy z prodeje iPadu v prvním čtvrtletí roku 2023 poklesly o 13 % ve srovnání se stejným obdobím roku 2022. Společnost ale neuvádí, kolik přesně jednotek prodává. Je na analyticích, aby odhadli toto číslo. A málokdy souhlasí.
Canalys uvádí, že celková dodávka iPadu v březnovém čtvrtletí byla 12,3 milionu, zatímco konkurenční firma zabývající se analytiky trhu IDC říká, že celkem to bylo 10,8 milionu.
Méně levných nebo méně drahých modelů iPadu?
Obě společnosti zabývající se analýzou trhu souhlasí s tím, že došlo k poklesu, ale usoudily, jak závažný byl. IDC říká, že Apple dodal v 1. čtvrtletí 2023 o 10,2 % méně tabletů než ve stejném čtvrtletí předchozího roku, zatímco Canalys uvádí, že počet kusů byl o 17,0 % nižší.
Jak jistě víme, jaký byl čtvrtletník společnosti Apple, rozdíly v počtech jednotek vyplývají ze samostatného skupiny analytiků přicházejí s velmi odlišnými odhady toho, jaké typy iPadů jsou většina spotřebitelů nákupu.
IDC říká, že pokles počtu kusů byl nižší než pokles tržeb, což znamená, že si myslí, že k poklesu došlo především v důsledku toho, že spotřebitelé kupovali méně dražších modelů Apple, jako je např. iPad Pro. Canalys na druhé straně tvrdí, že pokles jednotky byl větší než pokles tržeb, což znamená, že si myslí, že lidé kupovali méně levnějších modelů, jako je např. iPad 10.
Špatná čtvrtina pro všechny tablety
Dodávky Applu tvořily 38,9 % celosvětového trhu s tablety, uvádí Canalys. Jeho nejbližším konkurentem byl Samsung s 6,7 miliony prodaných kusů a 21,2 % trhu. Jeho jednotkové dodávky klesly meziročně o 14,4 %.
Amazon se umístil na třetím místě s 2,5 miliony zásilek, což mu dává 7,9 % trhu s tablety. Oproti stejnému čtvrtletí roku 2022 klesla o 29,9 %.
Analytici společnosti Canalys jsou ale do budoucna optimističtí. „Očekává se, že celková poptávka po tabletech se postupně obnoví ve druhé polovině roku 2023 a zrychlí se v roce 2024, přičemž dodávky zůstanou nad úrovní před pandemií,“ řekl Mukka.