Jedno z větších překvapení na středeční akci Apple Far Out nebylo v samotném hardwaru, ale v jeho cenách. Stejně jako v případě se nezvýšila, jak tomu často bývá, alespoň na americkém trhu – navzdory rostoucí inflaci a zálohám dodavatelského řetězce, o kterých jsme tolik slyšeli.
Ve skutečnosti, s ohledem na inflaci, je to skoro jako by ceny šly dolů. To znamená, že i když si každý model iPhone 14 zachoval stejnou cenu jako jeho protějšek iPhone 13 v USA, ceny na mnoha zahraničních trzích vzrostly.
Co dává? Je Apple odolný vůči inflaci? Někteří analytici se domnívají, že jde spíše o chytrou strategii k udržení poptávky.
Proč Apple nezvýšil ceny iPhonu 14 a dalších produktů?
Podívejme se na ceny Apple u produktů vydaných v roce událost Far Out. The iPhone řady 14 telefony si udržely ceny iPhone 13 (při vydání v loňském roce), se základním modelem za 799 USD a Pro Max za 1 099 USD.
Apple Watch 8 zachoval status quo na počáteční ceně 399 USD za základní 41mm model GPS (499 USD za mobilní). Apple Watch SE za 249 dolarů ve skutečnosti oproti předchozí verzi zlevnily o 30 dolarů. A dokonce i ohromné novinky
Apple Watch Ultra stojí méně, než mnoho lidí očekávalo, na 799 $ (není levné, ale díky prezentaci to vypadalo, že to půjde skvěle a jednoduše).Dlouho očekávané vydání AirPods Pro 2 vyprávělo podobný příběh. Stejně jako původní špičková sluchátka Apple, která byla vydána v roce 2019, stojí 249 $.
Není to stejný příběh v zahraničí: Ceny na mnoha trzích poskočí
Ale na mnoha největších trzích Applu mimo USA je to jiný příběh CNBCvypíchnut, ve Spojeném království ceny iPhonu 14 vyskočily o 80 dolarů oproti cenám iPhonu 13, přičemž strmější nárůsty byly u špičkových modelů. Austrálie zaznamenala nárůst o 33 USD, Německo vyskočilo o 100 USD a Japonsko zaznamenalo přirážku 146 USD.
Důvodem mohou být rostoucí náklady na komponenty a zhodnocení amerického dolaru.
„Klíčovým přínosem je euro a jen trochu oslabil, což se projevilo mírně vyššími cenami,“ řekl Neil Shah, partner společnosti Counterpoint Research,
Čína je jasnou výjimkou
Apple však nezvýšil ceny v Číně, což je obrovský trh pro Cupertino. V Číně blokády COVID-19 potlačily chuť spotřebitelů, protože ekonomika trpí. Vzhledem k očekávanému poklesu prodeje chytrých telefonů si někteří analytici myslí, že zdánlivá strategie Applu je chytrá.
„Nepřekvapí mě, že součástí zdůvodnění, jak udržet ceny na stejné úrovni, je udržet poptávku v tak obtížné situaci prostředí a na tak strategicky důležitém trhu pro Apple,“ Bryan Ma, analytik technologického průmyslu ve společnosti IDC, řekl CNBC.
A zdá se, že podobná strategie Applu může být ve hře v USA, kde chce Cupertino udržet poptávku a neodcizovat zákazníky, kteří možná v poslední době ekonomicky ztratili krok.
A stojí za to připomenout, že Apple dnes prodává mnohem více než jen hardware.
blog Šest barevsluší tos odkazem na komentář Bena Thompsona v Stratechie:
Apple motivovaný výhradně prodejem hardwaru by se mohl rozhodnout jinak, ale jak poukazuje Ben Thompson, jedná se o Apple, který má také zájem prodávat služby a doplňkové produkty do své instalované základny. Neexistence zvýšení cen v USA – což je vzhledem k inflaci v podstatě snížení cen! – vypovídá hodně o strategii dnešního Applu.