Vydělávání hovorů Applu s analytiky může být fascinujícím pohledem do zákulisí výrobce iPhonů. Většinu času jsou však nudné jako toast. To platí i pro červnové čtvrtletí, kdy se Applu podařilo vytáhnout finanční úspěch z čelistí omezení nabídky.
Ale vydrželi jsme nudu hovoru, takže nemusíte. Stačí číst dál a získat zajímavé detaily, o kterých se v řeči téměř ztratí základní body a CAPEX.
1. Apple si připsal výhru
Čtvrtletí od dubna do června bylo pro Apple velmi těžké. Omezení nabídky a uzamčení COVID v Číně zpomalil sestavení Macu a iPadu na procházení.
Když se ve čtvrtek analytik zeptal generálního ředitele Tima Cooka na poptávku po Macu, řekl: "Nemůžete skutečně testovat poptávku, pokud nemáte nabídku... a od posledního čtvrtletí jsme byli tak daleko."
Apple však tyto výzvy překonal překonat pesimistická očekávání analytiků a vytvořil nový rekord tržeb za čtvrtletí června.
Luca Maestri, finanční ředitel Applu, řekl během hovoru. „Jsme velmi potěšeni, že můžeme oznámit finanční výsledky za červnové čtvrtletí, které nadále prokazují naši schopnost inovovat napříč celým světem hardware, software a služby při efektivním provozování našeho podnikání ve velmi náročných ekonomických podmínkách.“
– Ed Hardy2. Do hospodářského výsledku Applu se přidávají další podniky
Během červnového čtvrtletí ohledně výdělků Cook a Maestri opakovaně poznamenali, že instalační základna zařízení Apple dosáhla v daném období historického maxima.
V rámci toho Maestri poukázal na sílu a pravděpodobný pokračující růst tržeb na podnikovém trhu. Jinými slovy, podniky se stále více obracejí na produkty Apple.
Poukázal na to, že zatímco tržby z iPadů ve výši 7,2 miliardy dolarů meziročně klesly o 2 % kvůli omezením dodávek a pod tlakem devizových kurzů byla poptávka silná na spotřebitelských trzích a na podnikových trzích globálně.
A základna instalovaných iPadů dosáhla nového historického maxima, přičemž více než polovina zákazníků si jej během čtvrtletí koupila, protože byla s produktem nová.
„Naši zákazníci stále více investují do produktů Apple jako strategie, jak přilákat a udržet talenty,“ řekl s odkazem na Bank of Amerika poskytuje iPhony všem svým finančním poradcům a Wipro a další nabízejí novým rekrutům notebooky M1 MacBook Air.
„A s novým čipem M2, který pohání MacBook Air a 13palcový MacBook Pro, očekáváme, že více zákazníků zpřístupní Mac celé své pracovní síle,“ dodal. – David Snow
3. Růst iPhonů pochází od bývalých uživatelů Androidu
Aktivní instalovaná základna uživatelů iPhonů dosáhla v červnovém čtvrtletí dalšího nového rekordu, ačkoli manažeři Applu neuvedli přesné číslo. A růst pochází z velké části od lidí, kteří přecházejí z Androidu.
„Za červnové čtvrtletí jsme také přilákali rekordní počet přepínačů se silným dvouciferným meziročním růstem,“ chlubil se Maestri.
To pomohlo zvýšit tržby z iPhone o 3 % ročně během čtvrtletí od dubna do června. Je to 40,7 miliardy dolarů, čtvrtletní rekord. – Ed Hardy
4. „Koktejl protivětru“ tvrději zasáhl určité produkty Apple
Směnné kurzy, omezení dodávek a stažení z Ruska po invazi země na Ukrajinu v té či oné míře negativně ovlivnily všechny produkty Apple. Podle Tima Cooka však jedna divize podnikání Applu čelila během tohoto neklidného čtvrtletí ještě větším problémům.
"Viděli jsme jakýsi koktejl protivětru na oblečení, domovech a doplňcích," řekl.
Uvedení produktů, jako je AirTag v roce 2021, poskytlo tomuto roku výhodu oproti roku 2022 pro tento segment podnikání společnosti Apple. Ale zdálo se, že ve hře je i něco jiného.
"Na základě údajů se domníváme, že došlo také k zásahu do makroekonomického prostředí," řekl Cook.
Může to být tím, že produkty v této kategorii mají nižší průměrnou prodejní cenu ve srovnání s iPhone – popř mohlo by to být jen tím, že spotřebitelé začínají být vystrašeni rostoucí inflací a omezováním volného uvážení utrácení. – Lewis Wallace
5. Apple ani neví, kolik Maců mohl prodat
Apple nás v minulém čtvrtletí varoval, že uzamčení COVID-19 v Číně a související chaos v dodavatelském řetězci vážně ukousnou příjmy. Ale když došlo na pár produktů, které během pandemie prudce vzrostly během nového standardu práce z domova, ani talentovaní čítači fazolí v Cupertinu nedokázali přesně zjistit dopad.
„Mac a iPad byly tak omezovány nabídkou, že jsme neměli dostatek produktů na testování poptávky,“ řekl Cook.
Jinde v konstelaci portfolia Cupertina byly některé služby – zejména digitální reklama – silně zasaženy. Ale iPhone přestál čtvrtletní makroekonomickou bouři obzvláště dobře.
Stejně jako jeho způsob, Cook velmi pozitivně ovlivnil schopnost Applu prosperovat i v těžkých časech.
"Celkově jsme s výsledky velmi spokojeni," řekl. "A když se zamyslíte nad počtem výzev za čtvrtletí, máme opravdu dobrý pocit z růstu, který jsme za čtvrtletí vynaložili." – Lewis Wallace
5. Apple stále hledá věci ke koupi
Když jsme se zeptali na věci, které by Apple mohl koupit, aby udržel svůj sektor služeb v růstu – zejména ve světle nedávného poklesu ocenění akciového trhu – Cook zněl jako jestřáb na lovu chutného kořist.
"Vždycky se díváme," řekl Cook, "a my, víte, se sami sebe ptáme... jak strategické to je." A víte, nikdy nenakupujeme jen proto, abychom nakupovali, nebo nekupujeme jen pro účely příjmu.“
Řekl, že Apple má zatím tendenci trénovat své oko na „menší [duševní vlastnictví] a akvizice lidí“. Ale to neznamená, že Apple v brzké době nenapne své vrcholové predátorské svaly.
"Do budoucna bych nic nevylučoval," řekl Cook, "a samozřejmě neustále sledujeme trh." – Lewis Wallace
6. Tim Cook je ohledně Applu tak optimistický
Během svých připravených prohlášení pro analytiky Tim Cook začal filozofovat o společnosti:
„Toto čtvrtletí bylo nakonec odrazem naší odolnosti a našeho optimismu. Když se díváme dopředu, máme jasné oči ohledně nejistoty v makroprostředí. Přesto zůstáváme stále zaměřeni na stejnou vizi, která nás vedla od začátku. Snažíme se být každý den místem, kde představivost podněcuje inovace jako nikde jinde, kde se dobří lidé scházejí, aby dosáhli skvělých věcí, kde jsou zákazníci středem všeho, co děláme, a budeme i nadále naplňovat tuto vizi, jako vždy, vedeni zaměřením na dokonalost a touhou vést svět lépe, než jsme našli to."
– Ed Hardy
7. S výhledem na lepší srpnové čtvrtletí Applu
Cook není jediným optimistou v Applu. Finanční ředitel Maestri ve čtvrtek řekl: "Celkově věříme, že náš meziroční růst tržeb se během zářijového čtvrtletí ve srovnání s červnovým čtvrtletím zrychlí."
Tržby Applu vzrostly v červnovém čtvrtletí meziročně o 2 %, takže finanční ředitel předpovídá silnější růst příjmů.
Protože problémy s montáží související s COVID jsou minulostí (alespoň prozatím), což společnosti Apple umožňuje začít doháněts poptávkou u jejích produktů existuje důvod k tomuto optimismu. – Ed Hardy
