Pokud už roky používáte heslo Netflix rodičů své bývalé přítelkyně, přichází temný den. Služba streamování videa tvrdí, že zasáhne proti 100 milionům domácností po celém světě, které používají účet jiné domácnosti.
Společnost ale zvažuje i levnější variantu podporovanou reklamou. To by mohlo přilákat lidi, kteří budou odříznuti.
Brzy budete muset skutečně platit pro Netflix
Netflix po mnoho let nedělal problém s počtem lidí, kteří sdílejí účty. Dokonce se v ní píše: „Sdílení pravděpodobně pomohlo podpořit náš růst tím, že přimělo více lidí používat a užívat si Netflix.“
Ale dosáhlo to bodu, kdy společnost nyní říká: „Kromě našich 222 milionů platících domácností odhadujeme, že je sdílen Netflix s více než 100 miliony dalších domácností.“ A 30 milionů z těchto domácností používajících účet, za který neplatí, je v USA a Kanada.
Streamovací služba říká, že existuje tolik sdílení hesel, že to poškozuje růst předplatitelů.
Má to řešení. Nedávno společnost začala testovat dva nové plány placeného sdílení na třech trzích v Latinské Americe. Ty dávají současným členům možnost
zaplatit trochu navíc za sdílení jejich hesla s dalšími domácnostmi. Zkoušky byly natolik úspěšné, že společnost program rozšíří.Ale lidé, kteří nevědí, že jejich heslo je sdíleno, za to pravděpodobně nebudou platit navíc. Stejně jako rodiče, kteří své dceři poskytli své přihlašovací údaje k Netflixu, aniž by věděli, že je dala svému příteli, který je pak sdílel se všemi svými přáteli.
Jak může Netflix zasáhnout proti sdílení hesel
Netflix by mohl snížit velké procento sdílení hesel jednoduše tím, že by jeho uživatelé museli změnit heslo. Ve výše uvedeném příkladu rodič pravděpodobně dá nové heslo své dceři, ale ona by ho nesdělila svému nyní již bývalému příteli.
Další možností je IP tracking. Účet, který je pravidelně používán z více IP adres současně, mohl být Netflixem označen a vlastník účtu požádal o zaplacení navíc za další uživatele. Nebo je odřízněte.
Ruská invaze na Ukrajinu poškodila i předplatitele
Počet placených předplatitelů Netflixu klesl během prvního čtvrtletí roku 2022 o 200 000. Dříve od roku 2011 nedošlo k žádnému poklesu.
Situace je ale složitější, než že lidé ztrácejí zájem o streamovací službu. Netflix odřízl Rusko po invazi na Ukrajinu a společnost tvrdí, že to stálo 700 000 předplatitelů. Vypusťte to z rovnice a Netflix říká, že počet předplatitelů by vzrostl o půl milionu.
Společnost ale v lednu předpověděla, že v tomto čtvrtletí získá 2,5 milionu předplatitelů. nepřiblížilo se to. A varovala, že v aktuálním čtvrtletí očekává ztrátu 2 milionů.
Tato zpráva snížila cenu akcií Netflixu. Aktuálně je ve středu o 35 % nižší.
Možnost podporovaná reklamou
Jednou z výhod Netflixu je, že sledování probíhá bez reklam. Ale co-CEO Reed Hastings zvýšil možnost reklamy podporované verze s nižším poplatkem za předplatné
„Ti, kteří sledují Netflix, vědí, že jsem proti složitosti reklamy a jsem velkým fanouškem jednoduchosti předplatného,“ řekl Hastings v úterý v konferenčním hovoru. „Ale jakkoli tomu fandím, jsem větším fanouškem spotřebitelské volby a umožnění spotřebitelům chtěli by mít nižší cenu a jsou tolerantní k reklamě, aby dostali to, co chtějí, hodně vydělávají smysl."
Toto je možnost, kterou již nabízí mnoho jeho konkurentů, včetně Hulu a Paramount+. Připravuje se také verze Disney+ s reklamami.
Pokud se k nim připojí Netflix, nebude to brzy. Podle Hastingse bude spuštění verze Netflixu s podporou reklam trvat nejméně rok.
Zdroj:Netflix a CNBC