Zlepšená ochrana soukromí iPhonu by mohla stát Facebook 20,9 miliardy dolarů

Tweek nastavení ochrany osobních údajů iOS provedené v roce 2021 již stálo Facebook 8,1 miliardy dolarů. Ztráty sociálních sítí vzrostou v roce 2022 o dalších 12,8 miliardy dolarů, podle průmyslová zpráva.

Nucení aplikací, aby požádaly o povolení před sledováním online aktivity svých uživatelů, poškozuje i další společnosti. Ale zdaleka ne tolik jako Facebook.

Jak transparentnost sledování aplikací pro iPhone stojí Facebook miliardy

Na jaře 2021 přidal Apple Transparentnost sledování aplikací na iOS a iPadOS. To vložilo do aplikací vyskakovací okno, které uživatelům umožňuje požádat, aby nebyli sledováni inzerenty, protože používali různé aplikace pro iPhone/iPad.

ATT neblokuje aplikacím ve sledování uživatelů. Místo toho dává uživatelům možnost toto sledování zablokovat. Případně mohou nechat své aplikace, aby je sledovaly.

Ukázalo se, že 80 % uživatelů Facebooku se podle zprávy rozhodlo odhlásit se ze sledování Lotame. A příjmy Facebooku z reklamy klesly o 40 %.

Facebook je známý svou sociální sítí, ale ve skutečnosti je to reklamní společnost. A její reklamy se staly méně hodnotnými, protože díky transparentnosti sledování aplikací bylo pro společnost mnohem obtížnější budovat osobní profily svých uživatelů.

„Slyšeli jsme od mnoha inzerentů, zejména malých a nezávislých obchodníků, že byli nuceni snížit nebo eliminovat své výdaje Facebook, protože prostě nebyl efektivní bez možností cílení a sledování, které jsou vlastní starším systémům,“ napsal Lotame.

Snížení příjmů z reklam na Twitteru, Snapu a YouTube

Facebook není jedinou společností, která vydělává peníze prodejem cílené reklamy. Twitter, Snap a YouTube také přinášejí nižší příjmy kvůli transparentnosti sledování aplikací na iPhone. I když mnohem méně než Facebook.

Očekává se, že YouTube ztratí v letech 2021 až 2022 3,4 miliardy dolarů poté, co mu byla odepřena možnost sledovat uživatele bez povolení. Twitter by ze stejného důvodu mohl přijít o 535 milionů dolarů.