Oscarová facka Willa Smithe ukazuje, proč by měl Apple otřást svými událostmi

Will Smith fackoval Chrise Rocka během nedělního večerního ceremoniálu Oscarů ukazuje, proč by se měl Apple vrátit k pořádání živých akcí.

Ne, ne proto, že bychom potřebovali vidět vyšinuté členy publika, jak na jevišti napadají šéfy Applu. Nicméně pouhá možnost, že něco umět jít vážně bokem dává živým událostem nepopiratelnou výhodu oproti typu konzerv, které Apple začal připravovat během pandemie COVID-19.

Jsem si jistý, že to jde proti hluboce zakořeněné kulturní zaujatosti Cupertina vůči kontrole úplně všechno v jejích silách. Pokud se však Apple nevrátí k pořádání živých akcí, uvedení jeho produktů se posunou hlouběji do tajemného území přeprodukovaného informačního obchodu. To je nuda – a je to špatné pro Apple i fanoušky Applu.

Virtuální akce Apple

Od celosvětové konference vývojářů v roce 2020, která se kvůli pandemii poprvé stala virtuální, se Apple vyhýbal osobním akcím. V průběhu několika uvedení produktů na trh (a druhé virtuální WWDC) Apple předvedl své značné marketingové dovednosti, své zasílání zpráv jako břitvu a stále větší jevištní umění v hollywoodském stylu.

Tyto události přinesly mnoho nezapomenutelných kousků – pamatujte na Tima Cooka hvězdný obrat jako špión, který se vloupal do sídla společnosti Apple? Dokonce jsme se v té době hádali Apple by se nikdy neměl vrátit k živým hlavním projevům.

Přesto akt začíná stárnout. A včerejší ceremoniál předávání Oscarů světu připomněl, že živé akce nabízejí něco, co nahrané produkce prostě nemohou: překvapení zcela nečekaného a nekontrolovatelného.

Will Smith fackuje Chrise Rocka

Když Smith dal Rockovi facku v živém televizním vysílání – zjevně rozzuřený vtipem komika o vlasech jeho manželky Jady Pinkett Smithové – vyvolal takový rozruch, jakého se ceremoniálu předávání cen Akademie v posledních letech nepodařilo dosáhnout.

Agresivní výbuch a Rockova úžasně vyrovnaná reakce na napadení na pódiu úplně ukradly pozornost. Kolik lidí si uvědomuje, že Smith vyhrál Oscara za nejlepšího herce? Nebo to vědět Film Apple TV+ CODA vyhrál nejlepší snímek?

Ve srovnání s počtem lidí nadšených a zděšených Smithovým plácnutím musí být tato čísla nepatrná. Pípání živého vystoupení ABC přirozeně neprokázalo žádnou shodu se schopností Twitteru poskytovat necenzurované verze konfrontace. (Jak Will Smith, tak „The Slap“ byly v pondělí trendy.) A výsledné memy učinily pondělní procházení Twitteru více než zábavným.

Živé události stojí za riziko

Předpokládám, že byste mohli namítnout, že proslulost incidentu a skutečnost, že je to všechno, o čem někdo mluví s ohledem na Oscary, je pádným důvodem, proč by Apple měl ne vrátit se k živému vysílání svých akcí. Koneckonců, kdo chce podivný trapas nebo divácký hrubý výbuch, aby ukradl hrom příštího odhalení iPhone?

Steve Jobs' nechvalně známé zhroucení na WWDC 2020 přes závady během keynote slouží jako střízlivá připomínka, že ne každé vzrušení na jevišti je kouzelné. A v roce 2014 „největší album všech dob“ pro U2 Písně nevinnostise změnilo ve svůj vlastní druh debaklu Applu.

Ale ve skutečnosti jsou živé akce hazard, který by měl být Apple ochoten podstoupit. Společnost nás stále může ohromit svými neuvěřitelně dobře vyrobenými segmenty videa. A překvapivý nový hardware, jako je např Mac Studio a Studiový displej, která během toho udělala pořádný rozruch minulý měsíc událost „Peek Performance“., vždy prolomí hluk. Alespoň ve všech důležitých technických médiích.

Pokud však Apple chce, aby streamování událostí zůstalo životně důležité, musí živý prvek obnovit, jakmile to obavy veřejného zdraví umožní.

Obnovit lidský faktor

Události společnosti Apple mají být koneckonců zábavné, i když nás informují o další velké věci (příštích) společnosti. A co dělá věci zábavnými? Možnost maličkosti, kterou nazýval starý televizní pořad Široký svět sportu nazývalo „vzrušení z vítězství a agónie z porážky“.

Je to napětí mezi tím, že přesně víme, jak se věci vyvinou, a neplánovaným vzrušením, které přinášejí slabiny lidského faktoru.

Je to rozdíl mezi sledováním živého koncertu a streamováním nahraného vystoupení. Mezi vyslechnutím silných nespisovných komentářů lídra pronesených k uchvácenému davu nebo poslechem projevu proneseného o samotě na zvukové scéně. Mezi nudnými inforeklamami a tím, co lze právem označit za „událost“.

Nepotřebujeme něco vyloženě bláznivého, jako je The Slap, abychom to oživili. I když jde jen o živé záběry influencerů, novinářů a dalších VIP reagujících na cokoli, co Tim Cook and Co. předvádí, živá prezentace dodává určité koření, které udržuje věci zajímavé.

V kult Maca, vždy budeme sledovat události Apple – to je to, co děláme. Ale pokud Apple chce, aby zbytek světa pokračoval v ladění, musí znovu vložit tento lidský prvek. Musí se vrátit k produkci živých akcí, bez ohledu na to, jak nepředvídatelné mohou být.

Jen nezvěte Willa Smithe.