Podle dvou nových britských průzkumů jsou majitelé iPhonů ochotnější platit za digitální obsah než širší online publikum. Výsledky mohou podpořit vydavatele, kteří hledají iPhone pro zvýšení prodeje digitálních časopisů, videa a dalšího materiálu. Zavedení obchodu App Store, kde majitelé iPhone nakupují software ze svých mobilních telefonů, vytvořil třídu spotřebitelů, kteří jsou vůči digitálním nákupům méně odolní.
"Zdá se, že si lidé zvyknou platit za obsah, jako je aplikace na iPhone, protože je to tak snadné a myšlenka platit za něco se najednou stane mnohem méně překážkou, že je to online, “řekl Peter Enser, partner společnosti Olswang, která vytváří každoroční Olswang Convergence Studie.
Studie zjistila, že 73 procent majitelů iPhone by zaplatilo online za film, který byl nedávno uveden do kin. Pro srovnání, 58 procent z celkem dotázaných dospělých uvedlo, že by za filmy zaplatili online. V jiném případě 67 procent uživatelů iPhone uvedlo, že zaplatí online za film, který brzy nevyjde na DVD. Pouze 52 procent z obecného průzkumu souhlasilo s takovými nákupy. Studie zjistila, že 54 procent uživatelů iPhonů (ve srovnání se 40 procenty celkově) by zaplatilo sledování filmu, který je již na DVD nebo je k dispozici v televizi na vyžádání.
Pro vydavatele byly výsledky průzkumu také slibné. Studie Olswang, kterou vytvořili Olswang a YouGov, zjistila, že 42 procent majitelů iPhone by si koupilo online kniha, versus 30 procent celkově a 38 procent by si koupilo časopis online, ve srovnání s 29 procenty celkově.
Aby mohly společnosti těžit z maximálního ekonomického přínosu, musí vybudovat platební služby „stejně snadno použitelné jako pro iPhone“, řekl Matthew Phillips, partner společnosti Olswang. Skupina 50 vydavatelů, včetně Time Inc., Conde Nast a Hearst, je na pokraji vytvoření společnosti které by prodávaly digitální časopisy prostřednictvím iPhonu, tabletů, o kterých se říká, a dalších elektronických čteček, jako je Amazon Kindle.
[Přes AppleInsider a 9 až 5 Mac]
