Swatch vítězí nad Apple v soudním sporu o „Tick different“

Švýcarský soud rozhodl ve prospěch Swatch v bitvě o ochrannou známku s Apple kvůli používání sloganu „Zaškrtněte jiné“.

Zatímco „Think different“ je fráze synonymem pro Apple, právníci Swatch tvrdili, že ve Švýcarsku není dostatečně známé, aby zaručovalo zákonnou ochranu. Souhlasil s nimi federální správní soud v zemi.

Apple vs. Swatch

Apple žaloval Swatch kvůli ochranné známce zpět v roce 2017. Swatch začal používat slogan v roce 2015, těsně před uvedením Apple Watch. Byl použit k inzerci hodinek Bellamy společnosti Swatch, které se pyšnily vestavěným připojením NFC pro provádění mobilních plateb.

Nebylo to poprvé, kdy Swatch zdánlivě pořídil snímky na Apple s přihláškou ochranné známky. V roce 2015, krátce po debutu Apple Watch, Swatch podal ochrannou známku pro „Ještě jedna věc. ” Tuto frázi památně použil Steve Jobs na konci klíčových poznámek Applu, než odhalil velké překvapení.

„Think different“ je slogan, který Apple používal zhruba pět let, v letech 1997 až 2002. Byla vyvinuta reklamní agenturou TBWA \ Chiat \ Day s cílem vytvořit status skvělého outsidera společnosti Apple. Právě kampaň dala fanouškům ikonickou reklamu „Crazy Ones“, viz níže.

I když se může zdát zřejmé, že „Tick tick different“ byl odtržením od Applu, věci nejsou tak jednoduché. Swatch tvrdil, že slogan byl inspirován sloganem „Vždy jiný, vždy nový“, který hodinář použil v 80. letech minulého století. „Think Different“ byl také riffem společnosti Apple na „Think“, což je heslo, které léta používala konkurenční společnost IBM.

Zdroj: Reuters