Старото явно е ново. С Apple Music TV, нов стрийминг канал който пуска музикални видеоклипове 24 часа на ден, Купертино създаде версия на MTV от 21-ви век, която много прилича на 80-те години.
Услугата - която е безплатна за всички в Съединените щати, а не само за абонати на Apple Music - стартира от чист понеделник. Повече от четвърт век след разцвета на оригиналния MTV, това ще бъде очарователно за гледане. Възможно ли е да работи?
Видеото уби радио звездата. И YouTube уби MTV
По времето, когато Стив Джобс управляваше Apple, бивш служител му изпрати имейл, за да попита дали Apple организира празнично събитие, за да отбележи своя 30 -ти рожден ден. Джобс побърза да хвърли кибоша върху идеята. “Apple се фокусира върху бъдещето, а не миналото “, пише той.
Защо започвам с този анекдот? Защото с Apple Music TV Apple пуска безсрамно назад изглеждаща концепция.
MTV определи 80 -те години по много начини. Когато Бъгълс пееше „Видео уби Радиозвездата“, Песента беше пряка препратка към начина, по който музикалните видеоклипове трансформираха поп музиката - и популярната култура в резултат на това.
MTV, която стартира през 1981 г., създаде модерно музикално програмиране и помогна да се прекъснат някои масови действия в процеса. През 80 -те и голяма част от 90 -те MTV определя културен дух. Макар че постепенно възприемаше програмирането за немузикално видео, то повече от оправдаваше името си.
Някъде около началото на 2000 -те това се промени. MTV спря да възпроизвежда музикални видеоклипове. Napster и iTunes предефинираха начина, по който слушахме музика. И няколко години по -късно YouTube промени начина, по който гледаме музикални видеоклипове - и MTV излезе напълно от играта.
Основна кабелна мрежа, насочена изцяло към пазара на тийнейджъри, дори и най-старите тийнейджъри, които днес режат кабели, няма да си спомнят момент, когато MTV пускаше музика или задаваше тенденции.
Apple Music TV използва ретро подход
Интересно е тогава да видите как Apple се гмурва в това пространство. Подходът на Apple е категорично ретро. Избягвайки всякакъв вид алгоритмична персонализация, Apple Music TV планира да доставя 95% музикални видеоклипове. И ще излъчва една и съща курирана ротация за всички, които се настройват, възпроизвеждайки големите хитове днес в постоянен поток.
„В основата му са наистина съвременни хитове, така че перфектен час за музикално програмиране биха били Дуа Липа, Тейлър Суифт, Тейт МакРей, Зейн, Джей Балвин, Пинк Суитс, Блекпинк, Виктория Моне, Биг Шон“ Шефът на Apple Music TV Рейчъл Нюман каза пред Разнообразие в интервю, публикувано скоро след като Apple стартира канала в понеделник. „Това са наистина съвременни, добре познати хитове, така че ако имаме примерно представяне на изпълнители, това биха били Дрейк, Дуа Липа, Карди В, BTS, Джъстин Бийбър и Били Айлиш.
Ще има специални събития, като поглъщането на Брус Спрингстийн от тази седмица, както и „краткотрайно видео интерстициално съдържание“. (Покажете ми тийнейджър, който не обича краткотрайно видео интерстициално съдържание и аз ще ви покажа човек, на когото е скучно от живота).
Фокусът обаче, каза Нюман, е „много умишлено музикални видеоклипове“. Удвоявайки се, тя каза, че „дори наклонените напред музикални фенове искат решение за облегалка, което могат да зададат и забравят“.
Не залагайте срещу Apple
Apple, за моите пари, направи много малко грешки, що се отнася до музиката. Създаването на iTunes, разбира се, промени играта за Apple. Apple Music е един от двата лидера в стрийминг музиката, заедно със Spotify.
През годините компанията провежда свои собствени музикални фестивали и посредничи в сделки с множество изпълнители. Днес тя работи три радиостанции - Apple Music 1, Apple Music Hits и Apple Music Country - с диджеи и много звездна мощ. (Въпреки че компанията не е потвърдила номера за слушане, Apple твърди, че Apple Music 1 има бурен успех.)
Apple е променяла културата много пъти в своята история. Тийнейджърите обичат продуктите на Apple. Но може ли компанията да преквалифицира поколение, което е израснало да открива музика чрез мемовете на TikTok и видеоклиповете в YouTube, за да се настрои на платформа с „облегалка“, каквато беше MTV по онова време?
Може да харесва каквото и да е отговорът на Apple на класическия MTV Йо! MTV Raps и Headbangers Ball да работят като препоръчителни алтернативи на алгоритъм?
Apple Music TV има ли шанс да се превърне в нов културен пробен камък?
Нямам отговори. Но с нетърпение очаквам да разбера. Apple има предимството да бъде, добре, Apple. Дълбоките му джобове означават, че незабавно трябва да се вземе на сериозно като компания, която може да се люлее към оградите. Нарастващата мрежа от услуги - Apple Music, Apple TV+ и дори подобни неща Apple News+, Apple Arcade и Apple Fitness+ -предлагат много възможности за кръстосано популяризиране.
Като човек с много приятни спомени от гледането на MTV през деня, аз съм развълнуван да видя как нов поколение музикални фенове ще реагират на този нов обрат на концепцията, която техните родители (а може би и техните) баба и дядо) обичан.
Какво мислите за Apple Music TV?
Можеш гледайте Apple Music TV в момента в приложенията Apple Music и Apple TV.
Какво е вашето мнение? Смятате ли, че Apple може да направи Apple Music TV хит? Дали музикалният пейзаж се е променил твърде много през годините след MTV, за да позволи това да работи? Кажете ни вашите мисли в коментарите по -долу.
