2015: Годината на Apple превъзхожда амбициите си

Може да се каже, че 2015 г. беше година на продукти за Apple. Компанията навлезе на пазара на носими устройства с Apple Watch, пусна изключително обновена версия на стрийминг кутията на Apple TV, представи огромния iPad Pro (и значително по-малко масивен iPad Mini 4), пое стрийминг на мелодии с услугата Apple Music и направи годишната си актуализация на iPhone с 6s и 6s Плюс.

Видяхме и актуализации на операционните системи, които изпълняват всички тези неща, както и нова десктоп операционна система в El Capitan, но не всичко беше страхотна новина. Apple се сблъсква със съдебни дела, претърсвания и разследвания от държави и цели техни федерации.

Така че независимо дали в крайна сметка решаваме, че Купертино е имал добра или лоша година, поне беше доста интересно. Преживейте възходите и паденията с тази година на Apple в преглед 2015, Култът към Mac-стил.

Януари: Apple „започва нещо ново“, а Monster съди Beats

Apple започна годината с Започнете нещо ново, рекламна кампания, включваща хора на изкуството, създадени изцяло на нейните устройства. Програмата пое Apple Stores, превръщайки ги в галерии на iArt.

Междувременно, видяхме първото дело за годината, свързано с Apple, благодарение на производителя на кабели Monster, който твърди, че съоснователите на Beats д-р Дре и Джими Йовин са го измамили от 100 милиона долара поради финализиране на 5-процентния му дял в компанията преди придобиването на Apple миналата година. Monster допълнително обвинява, че Beats използва „фалшиви“ транзакции, за да скрие ролята си при проектирането на премиум (четене: почти престъпно надценени) слушалки.

И докато 100 милиона долара са много за повечето хора, Apple със сигурност би могла да ги покрие. Това е само 20 процента от рекордните 500 милиона долара транзакции, публикувани само от App Store на 1 януари. Разбира се, не всички тези пари са на Apple, но предполагаемият 30 % „Apple Tax“ определя намалението му на „само“ около 150 милиона долара.

Не само App Store донесе тестото. Apple направи първия си отчет за годината на 27 януари, декларирайки 74,6 милиарда долара приходи - с печалба от 18 милиарда долара - от всички свои продукти и услуги. Apple също постигна голям успех в Китай, става най -добрият производител на смартфони в тази страна за първи път.

Февруари: Apple може да го изнесе на улицата

Февруари беше първият път, когато имахме солидна причина да подозираме, че Apple навлиза в автомобилния бизнес мистериозни микробуси на Apple се появиха в Сан Франциско и Ню Йорк да направя нещо. Може и да е свързано с Apple Maps, но самоуправляващите се автомобили винаги ще създават по-интересни истории, отколкото картите.

Също така не навреди на слуховете на Apple Car да открият, че компанията беше в интензивна война на таланти с производителя на електрически автомобили Tesla. И докато хората, наети на работа в двете компании, със сигурност са способни да правят неща, различни от автомобили, трябваше да се чудим. Особено веднъж служителите започнаха да дрънкат за това колко страхотни бяха тайнствените проекти на Apple, насочени към Tesla.

Този месец беше и кога Apple стана първата компания за 700 милиарда долара, след като акциите му достигнаха 122,02 долара, което го прави най -голямата корпорация досега. И това ще купи много коли.

Март: Още един месец, друга рекламна кампания

Спомняте ли си време, което не знаехме за кампанията на Apple „Снимай с iPhone“, която улавя невероятни снимки, направени от хората с техните iPhone? Добре, започна през март, и въпреки че в момента е необходимо да се направи малко намерете галерията „Снимано с iPhone“ на сайта на Apple, духът живее в сърцата ни (а също и в пародийни арт проекти).

Други новини: Apple Watch нямаше да излезе още месец, но то вече започна да граби награди като iF Design Gold Award.

„Apple Watch има високи резултати за всеки детайл на дизайна и е напълно необикновен дизайн“, казаха съдиите от iF. "За нас това вече е икона."

Говорейки за носене, получихме втория поглед към устройството, включително ценообразуване, функции и опции специално събитие на Apple. Видяхме и чисто новия MacBook, който беше страхотен, но може би се интересувахме повече от часовника, защото всички искахме такъв след това голямо представяне. Може би не Apple Watch Edition за 17 000 долара, но това е само защото поддържаме слабо представа за реалността.

Април: Време за Apple Watch

Април беше за Apple Watch. Компанията започна да приема предварителни поръчки на 10 -ти, а реалната дата на стартиране дойде няколко седмици по -късно. Всички бяхме много развълнувани.

И до днес Apple мълчи ужасно колко часовници е продадена, но ние знаем това отне само час, докато китайските предварителни поръчки на супер скъпото издание се запълнят. Ние също получихме първият ни поглед към Apple Music когато iOS 8.4 спадна, но имахме време до юни да не се вълнуваме от това.

Плюс това, Apple отчита тримесечни приходи от 58 милиарда долара. Това беше предимно забавно време за всички.

Май: Apple освобождава малко място на камината си

Apple отбеляза някои трофеи през май, включително наградата Хелън Келер за неговата функция за аксесоар VoiceOver и известно признание от Грийнпийс за корпоративната си енергийна политика. Странното име BrandZ също обявява Apple за „най -ценната марка“ в годишния си списък, побеждавайки миналогодишния победител, Google.

В новините „забавни в ретроспекция“ Apple твърди, че HomeKit, неговата рамка за домашна автоматизация, всичко беше готово за стартиране през юни. И това беше така, но тогава нямаше никакви устройства, които да вървят с него.

Също, „Unicode на смъртта“ се връща чрез iMessages да позволите на лошите приятели да ви напомнят, че са гадни; някои знаци в низ от очевидни глупости биха претоварили iPhone на получателя в опитите му да го прочете.

Юни: Beats Pill буквално гори, WWDC и Apple Music

Юни започна с гръм и трясък, тъй като Apple оттегли за дъщерния високоговорител Beats ’Pill XL. Защо? Защото батериите запалваха. И това е доста добра причина за изтегляне.

Но юни донесе нещо по -добро от възможността къщата ви и всичките ви материални притежания да бъдат превърнати в пепел: Това донесе годишния годишен от Apple Световна конференция за разработчици, където компанията кани трудолюбиви хора, които правят приложения за своите устройства, да дойдат да се мотаят и да гледат наистина дълга лекция презентация.

Тази година обаче беше доста добра. Apple се показа новите функции, идващи в iOS 9, El Capitan и watchOS 2, и за първи път разгледахме Apple Music.

Услугата за стрийминг започна своята 90-дневна безплатна пробна версия на 30 юни, но преди това Apple срещна някои проблеми от Тейлър Суифт, от всички хора, които задържа албума си, позовавайки се на отказа на Apple да плаща роялти през първите три месеца на услугата. Компанията обърна тази позиция след като усети топлината на Swift справедливост и това реши всеки проблем с Apple Music. С изключение на всички останали, несвързани с това.

Юли: Apple малко контролира. Кой знаеше?

През юли Apple потвърди собствеността си върху търговски обекти и започна да разпространява новата опаковка, която е проектирала за аксесоари на трети страни. Рафтовете на Apple Store вече не биха били еклектична смесица от цветове и форми; от тук нататък всичко ще бъде бяло, чисто и хубаво. Или друго.

Купертино обаче не се противопоставя напълно на цветовете. През юли беше обявено и почти дъга на нови iPod. Те имат и някои други функции, като 8-мегапикселовата камера в новия iPod touch, но изглеждат наистина хубави.

Научихме също, че трудностите при внедряването на HomeKit се дължат на производителите на устройства имаха проблеми с изпълнението на изискванията за сигурност на Apple. Компанията също продължи напред и изпусна интелигентните термостати Nest от рафтовете на магазините, предлагайки пълната си поддръжка на HomeKit-friendly ecobee3.

И тъй като това не беше достатъчно новина на Apple, беше време и за още едно супер вълнуващо обаждане за печалба, пълно с цифри. Това беше добра новина с приходи от 49,6 милиарда долара, но Уолстрийт не беше впечатлен защото очакваше Apple да спечели 50,61 милиарда долара.

По дяволите, Apple. Засилете го.

Август: Dooooooooooom

Август не беше чудесен месец за Apple.

Неговите проблеми със запасите продължиха цените паднаха под 100 долара, надолу от рекордно високите си стойности от 133 долара през февруари. AAPL не остана там дълго - дори докато пазарът не затвори - но към момента на писане той се движи около $ 108.

Междувременно Apple Music загуби ключов играч като старши директор Иън Роджърс неочаквано тръгна. Все още не знаем какво се е случило, но сега той е главният дигитален директор на луксозната марка LVMH.

И накрая, доклад на StellaService показа Резултатите от обслужването на клиенти на Apple намаляват, особено в чата, електронната поща и времето за изчакване по телефона и скоростта на разрешаване.

Септември: Купете всички неща

Не стигнахме твърде далеч в месеца преди Apple да попълни нашите празнични списъци. На 9 септември той беше домакин на събитие на която показа нови цветове и ленти на Apple Watch, новата стрийминг кутия на Apple TV с функционалност Siri, iPhone 6s и 6s Plus, 13-инчовият iPad Pro и стилусът на Apple Pencil и Smart Keyboard, които отключват всички гигантски таблети мистерии.

Apple също обяви нейната умна програма за обратно изкупуване, която има за цел да накара клиентите да купуват екипировката си директно от компанията. Защото това наистина беше годината на Apple да контролира всичко.

Новите iPhone се появяват в магазините по -късно същия месец. добре се справят, предполагаме, продавайки нелепите 13 милиона бройки през първия уикенд. Малко по -стари неща на Apple също имаха добър месец, с наградите T3, които определят Apple Watch за своя притурка на годината. Но все още нямахме представа колко от проклетите неща Apple е продала. IPad Air 2 получи отличието за най -добър таблет.

Октомври: Друга порта се затваря

Последният „спор“, който следва почти всеки продукт на Apple веднага след пускането му, се появи на iPhone 6s през октомври. „Chipgate“ твърди, че животът на батерията на новия ви телефон може да е различен в зависимост от това дали TSMC или Samsung са направили процесора A9 вътре в него. Историята се завъртя много, включително драма за изчезването на приложение за откриване на чипове от онлайн магазина на Apple, но когато всичко свърши, науката надделя и откри, че чиповете всъщност нямаха значение. Така че това беше забавна седмица.

По отношение на продукта, Apple представи три нови периферни устройства Magic: клавиатура и втората версия на мишката и тракпада. Четвъртото поколение Apple TV също се появи на рафтовете, който може да се похвали със своя собствен App Store и функционалност на Siri чрез ново проектираното си дистанционно управление.

Най -накрая се появи и iOS 9.1, и той донесе всички емоджи със себе си. И след това, тъй като това не беше достатъчно за един месец, Обадете се на тримесечните печалби на Apple победи прогнозите на Уолстрийт с 51,5 милиарда долара приходи през предходните няколко месеца. Не че новината изобщо помогна на цените на акциите на Apple.

Ноември: Добре дошли в новата си „подложка“

Най -голямата (добра) новина за Apple този месец дойде на 11 ноември с пускането на iPad Pro. Първите осиновители трябваше да изчакат още малко за Apple Pencil и Smart Keyboard, но междувременно те имаха огромен, 13-инчов таблет, с който да си играят и сме сигурни, че това ги държеше заети в междинен.

По -малко вълнуващо за Apple, разследването на неговите офшорни финансови участия продължи, тъй като Европейският съюз обяви, че ще реши дали данъчните облекчения на компанията са прекалено прекъснати до 25 декември. Това решение обаче все още не е влязло в сила, така че ще го очакваме през новата година.

Декември: Apple го разклаща

Apple все още имаше да пусне още няколко неща през 2015 г., например отвратителният му калъф за батерията на iPhone и слушалки, които използват собствения Lightning конектор на компанията. Последният продукт разпали слуховете, че Apple планира да премахне стандартния жак за слушалки в следващия iPhone, но ще трябва да изчакаме, за да видим какво ще се случи.

Компанията също направи някои големи промени в своя списък този месец. Най -значимото: поставянето на Джеф Уилямс за главен оперативен директор, което може да го постави на следващото място за работа на Тим Кук.