Рядко се случва съобщението за вкъщи от основната бележка на Apple: „Уау, това е далеч по-достъпно, отколкото очаквах.“ Но точно такава реакция предизвика Apple, когато разкри Етикет с цена $ 5 на месец за новата си услуга за стрийминг на Apple TV+.
С един замах Apple просто хвърли ръкавицата на своите стрийминг съперници. Твоят ход, Netflix!
Цени на Apple TV+: Тайното оръжие на Apple
Има сцена в края на Ридли Скот Гладиатор в която Максимът на Ръсел Кроу се бори с жестокия император Хоакин Финикс в битка с меч. Максимус завършва (предупреждение за спойлер), печелейки битката и убивайки Комод, но не и преди императорът да намушка гладиатора. И двамата умират. Но кой печели битката? Максимус, очевидно - защото в крайна сметка не му пука дали ще пострада, стига Коммод да умре пръв. Това е страхотно тайно оръжие.
Замислих се за това, когато Apple разкри своята цена от 4,99 долара на месец за Apple TV+ на Събитие iPhone 11 във вторник. Не, не мисля, че Apple планира своята стрийминг видео услуга да изключи тази смъртоносна бобина скоро. Но частта с тайното оръжие е същата като тази с меча. Apple има асо в ръкава си, защото може да си позволи да подбие много от своите съперници. Netflix може да е в състояние да хвърли пари за оригинално съдържание, но в крайна сметка трябва да има бизнес модел, който ще бъде достъпен (и печеливш) за него в близко бъдеще. Apple няма това задължение.
Купертино може да хвърли ръкавицата, като определи цената на услугата си буквално на половината от това, което другите смятат, че ще таксува. Забравете за слуховите цени от $ 9,99. Apple TV+ струва само 4,99 долара на месец. Не е достатъчно добър? Е, ако закупите ново устройство на Apple след 1 ноември, Apple ще пусне едногодишен абонамент. О, и опцията Family Sharing означава, че много от вас могат да споделят един акаунт.
Снимка: Apple
Цените на Apple TV+ не са (само) пари
Писах за Финансовото предимство на Apple в това качество миналия месец. По това време отбелязах, че е като да отидеш под вода с най -големия кислороден резервоар в света и да дръзнеш другите да те последват. Apple има най -големия набор от бели дробове и когато изплува, водата ще бъде бистра.
Apple играе това предимство с Apple Music. “Ние не сме в него заради парите“, Каза Тим Кук, изпълнителен директор на Apple Бърза компания. Той не е 100% честен. Разбира се, Apple е в него за парите. Но това е еквивалент на усмивката на опонента ви в края на особено насинен рунд от боксов мач, когато те са почти готови да се откажат. Той изпраща съобщение до конкурентите (в този случай Spotify), че Apple може да си позволи да третира поточната музика като лидерът на загуба. Всъщност не е необходимо да генерирате печалба в тази област, защото има толкова много други начини да печелите пари.
Едно от тях са продажбите на хардуер. Ако офертата на Apple за „безплатен“ Apple TV+ кара някой да изплати 1000 долара за iPhone, който иначе може да не е купил, халявата повече от изплаща себе си.
Други компании за стрийминг телевизия знаят всичко това. Или поне техните инвеститори го правят. Споделя в Netflix и Disney се сринаха в момента, в който Apple разкри, че ще подбие цените на конкурентите си. Disney+ ще струва $ 6,99 на месец. Netflix струва от $ 8.99 до $ 15.99. И двете компании спаднаха с над 2% в търговията. Roku се срина с около 11%. Анализаторът на Wedbush Дан Айвс нарича Apple TV+ ценообразуването „голям удар през носа“ на съперниците. Той не греши.
Снимка: Apple
Ценообразуването на Apple TV+ може да спечели войната за стрийминг на Apple
Това агресивно ценообразуване премахва някои от слабостите на стрийминг услугата на Apple. Apple TV+ ще стартира само с няколко предавания, нито едно от които не носи незабавно разпознаване на имената. Показва като Вижте и Сутрешното шоу са дребосъци до Disney+ китови шушулки като Междузвездни войни, Marvel и големия каталог на телевизионни предавания и филми, собственост на Disney.
Apple не е в началото на поточните предавания. Той няма ценни интелектуални свойства нагоре. Ако Apple оцени услугата си за стрийминг на 10 долара на месец, днешният цикъл на новините би изхвърлил историите, които я отписват като провал. Вместо това хората смятат, че Apple TV+ е спечелила голяма победа.
Фактът, че анализаторите от Piper Jaffray „не очакват [Apple TV+] да бъде съществено добавен към оценките на Apple поне през следващите няколко години“ е почти случаен. Съперниците днес се изпотяват-и вероятно ще разберат дали могат да си позволят да обръснат няколко толкова необходими пари от своите услуги за стрийминг.
Все още не знаем кой ще спечели войната за стрийминг телевизия. Но Apple просто спечели, ако не битка, то със сигурност забележителна схватка.
