Докато много от нас ще празнуват Свети Валентин тази събота, за Apple той представлява края на една ера.
Днес в 22:00 часа Apple ще затвори съществуващия си магазин за търговия на дребно в Oakridge в Сан Хосе, Калифорния - с нов, по -голям, който ще отвори в събота сутринта в 10 часа. В този процес Apple ще отбележи края на своя експеримент с мини магазини, като мястото на Oakridge е последното по рода си.
За първи път пуснати през 2004 г., мини магазините на Apple бяха опит за бързо пускане на нови магазини на Apple, които да запазят нагоре с търсенето във време, когато компанията не успя да намери достатъчно от по -големите сайтове, които търсеше за. Бяха отворени общо девет мини магазина-с размери от 2000 квадратни фута до малки 500 квадратни фута.
„До 2004 г. магазините за търговия на дребно на Apple се разшириха до степен, в която вече не можеха да намерят магазини от 3000 квадратни фута на местата, където се опитват да ги създадат“, казва
Гари Алън, Ентусиаст на Apple Store и основател на ifoAppleStore. „Така че вместо да става по-голям, [Apple] реши да се съсредоточи върху мини-магазини-подпомогнато от осъзнаването, че дори и с по-малко място, те биха могли да продават близо до същото количество стоки.“Може би най-интересната част от мини магазините беше техният дизайн-успявайки да бъдат компактни, но без да губят това, което направи по-големите магазини толкова характерни.
„Нашият мини магазин е голямо преживяване, което се побира в малко пространство“, каза Рон Джонсън, тогавашният старши вицепрезидент на Apple за търговия на дребно, по това време. „Малкият размер на мини магазина ще ни позволи да поставяме магазини на различни интересни нови места, като същевременно запазваме иновации като Genius Bar, които превърнаха магазините на Apple в такъв хит.“
Преди да бъдат инсталирани, мини магазините бяха прототипирани в строго секретен склад в Купертино.
Стив Джобс базира концепцията на мини магазините на автомобил Mini Cooper: по-малък, но все пак луксозен. За много компании малките павилионни магазини, които никога не са били предназначени да бъдат водещи, биха били извинение да се отпуснат. Вместо това, под строгото ръководство на Джобс, мини-магазините на Apple представляват перфектна времева капсула от подхода на компанията към индустриалния дизайн, около 2004 г.
Стените са оформени от фрезовани панели, изпъстрени с мъниста, от неръждаема стомана, доставени от Япония, заедно с дървени пейки и плотове. Първоначално планът беше да има килим на пода, но Джобс не хареса избрания цвят за един ранен изход и той беше скъсан с големи разходи и заменен с лъскаво епоксидно покритие. Преди да бъдат инсталирани, мини магазините бяха прототипирани в строго секретен склад в Купертино.
Мини-магазините постигнаха голям успех и Apple за кратко обмисли да се опита да ги превърне в част от летищата. Те обаче бързо станаха тромави, когато Apple премина в гиганта, какъвто е днес - което доведе до твърде много клиенти за малкия размер на всяко място.
„Това беше чудесна идея за времето си, но не отне много време, преди мини магазините просто да станат непрактични“, казва Алън. „Тъй като Apple ставаше все по -популярна, буквално накарахте хората да излизат на опашки от вратата в обикновен ден за пазаруване.“
В крайна сметка мини-магазините са чудесен поглед към Apple по средата между затруднената компания, която се е кървяла $ 740 милиона за едно тримесечие през 1996 г. и гигантът с по -голяма пазарна капитализация от Intel и Microsoft, взети заедно 2011. Може би вече нямаме мини магазини на Apple през 2015 г., но те са магазини, на които можем да гледаме с удоволствие.
И кой знае? Тъй като търсенето на Apple нараства експоненциално на пазари като Китай и Индия, те може да не изчезнат завинаги.
