Apple превърна това, което би могло да бъде смъртоносно скучен финансов ритуал, в повод за празнуване в сряда, като публикува рекордни номера и прави заглавия с някои неочаквани ходове.
Ето нашата оценка на всичко, което трябва да знаете от последното обаждане за тримесечните приходи.
Apple е богата
Първо, нека да разгледаме парите, които Apple има под ръка - 150 милиарда долара, за да бъдем точни. Тим Кук подчерта, че тази огромна купчина пари ще бъдат използвани за фокусиране върху най -големия приоритет на Apple: създаване на невероятни продукти и инвестиране в най -важното (търговия на дребно, маркетинг, нови пазари, доставка) верига). „Няма да инвестираме недостатъчно в този бизнес“, каза той.
Apple споделя повече богатства
Две огромни инициативи ще позволят на Apple да сподели цялото това богатство с инвеститорите. Първо, Apple премахна почти нечуваното разделяне на акции от седем към едно, което накара един ветеран финансов репортер да изненада изненадата си. „Следя $ AAPL в продължение на 18 години“, туитира Арик Хеселдал (@ahess247). „Рядко бях толкова изненадан от отчета за приходите, колкото днес.
Междувременно Apple добавя около 30 милиарда долара към програмата си за възвръщаемост на капитала. Обикновено капризният супер-инвеститор Карл Икан (или това е iCahn?) Звучи възбудено от стимула към програмата за обратно изкупуване на акции. “Съгласен съм напълно с увеличеното изкупуване на $ AAPL и изключително доволен от резултатите “, написа той в Туитър. „Вярвайте, че ще се радваме и когато видим нови продукти.“
Съобщенията на Apple получиха много внимание на Уолстрийт, а търговията след работно време повиши цената на акциите до 7,65 % (около 40 долара за акция) към момента на това писане.
Apple все още знае как да прави иновации
Очакват се иновативни нови продукти, уверява ни Кук, но засега феновете на Apple (и акционерите) могат да се опитат да увият главата си около това лудо разделение на акции седем към едно. Седем към едно? WTF? Иновативните маневри в заседателната зала на Купертино доказват, че Apple все още притежава необикновена способност да шокира и страхопочитание - дори когато става въпрос за светски въпроси като разделяне на акции и възвръщаемост на капитала.
Новият финансов директор е мечтателен
Всички обичат Лука Маестри, казва нашият жител италофил Никол Мартинели. Слушането на входящия финансов директор на Apple да обсъжда брутните маржове и оперативните разходи беше като отпускане в успокояваща баня на Prosecco. Умен, смел и натоварен за мечка с дразнещ, но разбираем италиански акцент, Маестри открадна шоуто от напускащия финансов директор Петер Опенхаймер.
IPad е невероятен навсякъде
Говорейки за гладкия като коприна Maestri, неговото отношение към iPad беше ласкаво, тъй като той посочи, че две трети от iPad, регистрирани през последното тримесечие, са били разграбени от собствениците на iPad за първи път. Ясно е кой печели войните с таблети. „IPad представлява четири пъти по -голям уеб трафик от всички потребители на таблети с Android, взети заедно“, казва Маестри.
По същия начин Кук се включи по време на сесията за въпроси и отговори близо до края на едночасовото обаждане, за да изпее възхвали на таблета на Apple, като каза на инвеститорите, „Аз съм много бичи на iPad.“ Той отбеляза, че това е единственият продукт на Apple, който се превърна незабавно в три ключови пазара: потребителски, бизнес и образование. Те са продали 210 милиона iPad само за четири години. Още по -изненадващо е, че iPad се използват от 98 % от компаниите от Fortune 500, а 91 % от таблетите, активирани на ниво предприятие, са iPad. Много фирми са написали ключови собствени приложения, които вграждат iPad дълбоко в операциите на компаниите.
IPod е мъртъв човек, който върви
IPod започна мобилната революция, но беше споменат само като минало постижение по време на разговора в сряда. Продажбите на музикалните плейъри продължават да намаляват, тъй като слушателите преминават към стрийминг услуги като Spotify, Pandora и iTunes Radio. Ерата на iPod завършва с хленч, а не с гръм и трясък.
Apple TV не е хоби
Fire TV на Amazon може да е откраднала част от мозъка през последните няколко седмици, но Тим Кук не се притеснява. По време на разговора той ни напомни на всички, че малката приставка на Apple, която вече не е хоби, печели толкова много проклети пари, че всички трябва да я вземем на сериозно.
„Когато погледнете продажбите на самата кутия на Apple TV и съдържанието, купено от Apple TV“, каза той, „за 2013 г. този брой беше над 1 милиард долара. Не ми се стори правилно да наричам нещо, което прави 1 милиард долара хоби. "
Що се отнася до Amazon? „Apple TV се сравнява изключително благоприятно със съдържанието на Amazon FireTV“, каза Кук. Така че там.
Китай е новият Уисконсин
Apple навлиза в нови краища на света. „Има редица пазари, където наистина започваме да привличаме редица клиенти“, каза Кук в отговор на въпрос. „Особено се гордея с резултатите на тези пазари. Това не са исторически силни страни за Apple. "
Може би най-обнадеждаващото: продажбите в Китай са нараснали с 13 % на годишна база, каза Кук, с рекордни рекордни приходи в по-голям Китай от 9,8 милиарда долара. Продажбите на iPhone са нараснали с 28 %, а Mac - с 13 % в страната. Всичко това, посочи Кук, далеч изпревари прогнозите, направени от фирмата за пазарни проучвания International Data Corporation. Приходите от услуги на iTunes са се увеличили повече от два пъти на годишна база, а търсенето на iPad е нараснало с 6 процента (IDC прогнозира растеж на плоски таблети). „Имам чувството, че все още има много възможности“, каза Кук.
Тим Кук е жесток
Всеки път, когато нашият нов безстрашен лидер поемаше по време на разговора за печалбите, той звучеше стабилно. Когато отговаряше на въпроси, той беше директен, ясен и безпогрешно оптимистичен. Например, когато Office for Mac излезе, отговорът му беше основно да го донесе. „Ако беше направено по -рано, щеше да е още по -добре за Microsoft, честно казано“, каза той.
Излезе ли Кук най -накрая от сянката на Стив Джобс? Ако не друго, настоящият изпълнителен директор на Apple е твърд, безсмислен и яростен като лъвица, защитаваща своето малко. Ако, разбира се, нейният сладък малък фърбол беше най -голямата компания в света.
Образ: CC: Алекс Уошбърн/Кабелен