Когато изпълнителните директори на Apple, Amazon, Facebook и Google задавайте въпроси в сряда от Антимонополния подкомитет на Съдебната палата на САЩ, те вероятно ще бъдат изправени пред интензивен контрол върху бизнес практиките на своите компании. Но колко трудно ще стане разпитът?
Скот Галоуей, професор по маркетинг в Нюйоркския университет в Стърн, написал най-продаваната книга Четирите: Скритата ДНК на Amazon, Apple, Facebook и Google, смята, че знае какво ще поиска Конгресът от ръководителите. В нова статия Галоуей изложи въпросите, които трябва да очакват изпълнителният директор на Apple Тим Кук и останалите.
Антитръстови въпроси, които Galloway има към Apple
Въпрос: Г -н Кук, монополният наем е, когато на монополния производител липсва конкуренция и по този начин може да продава своите стоки и услуги на цена далеч над тази, която иначе би била конкурентна пазарна цена, за сметка на потребители. Нашата информационна ера често се нарича „икономика на приложения“, обозначаваща колко важни са приложенията за търговията и потреблението. Вашата фирма и Google доминират в екосистемата на приложенията, съответно с 62% и 38% дялове. Тази диаграма показва наемите, които можете да извлечете от всяко приложение за поточно видео. Всяка медийна компания, която иска да достигне до потребител онлайн, трябва да ви плати пътна такса или наем. Смятате ли, че някоя от тези фирми вярва, че плащането на този наем е избор?
Въпрос: Apple TV+ предлага на потребителите 1 милиард долара оригинално съдържание за всеки .80c на месец, който потребителят харчи за вашата Apple TV+ услуга за стрийминг на видео. Не е ли вашата възможност да разграничите вашите телефони от 1300 долара и да финансирате Apple TV+ от приходите на несвързан продукт, който ви позволява да предлагате медиен продукт на много по -ниска цена? В заключение, не е ли Apple виновен за „дъмпинга“, тоест купуването на пазарен дял с неоправдано ниски цени?
Въпрос: Spotify постоянно се оценява като превъзходна музикална услуга за вашата Apple Music, но Apple Music расте по -бързо от Spotify в САЩ. Това не е ли функция да притежавате релсите и да можете да събирате 30% данък върху конкурент, като същевременно неправомерно намалявате откриваемостта им в App Store?
Общи въпроси за изпълнителните директори на технологичния гигант
Галоуей дава ясно да се разбере, че според него свидетелските показания вероятно няма да се окажат свръхефективни при царуването във мощните компании. „Големите технологии спечелиха преди изслушването“, пише той. Той също така смята, че изпълнителните ще се изправят пред много различни линии на разпит. Марк Зукърбърг от Facebook и Джеф Безос от Amazon вероятно ще бъдат основният фокус.
„Когато шоуто започне, Зук ще бъде мишена на най -гневни, тъй като той е олигарх минус чара“, пише Галоуей. „Безос, от друга страна, ще получи най -малко гняв, тъй като неговото управление на меката сила е на второ място след Китай... Кук и Пичай вероятно просто ще се опитат да стоят настрана от линията на огъня и да палят съответно за Зук и Безос.
За тази цел Galloway включва и някои обобщени антитръстови въпроси за всички изпълнителни директори. Тези акцент върху изключително големия размер на въпросните компании и тяхното очевидно „твърде голямо, за да се провали“ състояние. Например, той пита защо друга компания трябва да се осмели да рискува да се премести в области като стрийминг на музика в момент, когато тези технологични гиганти са във възход.
Той също така иска да знае дали изпълнителните директори на компанията смятат, че допринасят за неравенството. И дали, ако бяха държавни служители, щяха да се притесняват от фокуса на властта върху няколко много големи компании.
Прогнозиране на резултата от изслушването срещу антитръстовете
Галоуей винаги е интересен писател по технологиите. Неговата книга Четирите е пълен с очарователни прозрения за Apple, Amazon, Facebook и Google.
Видовете въпроси, които Галоуей предлага да бъдат зададени на Apple (и други технологични гиганти) имат много смисъл. По -трудната работа е да се предскаже какво ще се случи след свидетелството на антитръстовете. Това е само първата стъпка от това, което гарантирано ще бъде дълъг път.
Нито този антитръстов изслушване е единственият, с който Apple се сблъсква по целия свят. Apple в момента също се проучва по отношение на App Store, Apple Pay, електронни книги и възможно фиксиране на цените поради предполагаемо споразумение с Amazon. Apple оспори всички тези оплаквания.
Източник: Без милост/без злоба (Блогът на Galloway)