| Култът към Mac

12 август 1981 г .: Стартирането на личния компютър на IBM разпалва дълготрайно съперничество Apple и PC.

Сигурно в техническото превъзходство на Apple II над новия компютър, Apple приветства International Business Machines на личната компютърна страна в реклама на цяла страница на страниците на The Wall Street Journal. Нещата няма да останат положителни за дълго.

21 май 2010 г .: Apple тихо приключва своята дългогодишна, награждавана маркетингова кампания „Вземи Mac“.

Дебютира през 2006 г., в рекламите участва актьорът Джъстин Лонг като готиния, млад Mac. Комикът Джон Ходжман изобразява задушения, неудобен компютър. Наред с кампаниите “Think Different” и iPod “Silhouette”, “Get a Mac” ще се превърне в една от най -добре запомнените разширени рекламни кампании в историята на Apple.

18 април 1996 г .: Apple разкрива огромна промоционална връзка за 15 милиона долара за Мисия невъзможна филм с участието на Том Круз.

Проектирана да популяризира PowerBook, която Cruise използва в шпионския филм, маркетинговата кампания идва в особено лош момент. След като Apple се опитва да се изкачи обратно в черно, след като съобщи за това най -голямата тримесечна загуба досега, компанията се опитва да изпълни своята собствена невъзможна мисия. И това е само началото на проблемите.

1 февруари 2010 г .: Любимият на технологиите свят се срива при вида на Стивън Колбърт, използващ предварително издаден iPad, за да чете номинации по време на шоуто за наградите Грами.

-Джей Зи, не си ли взел едно от тези в чантата си за подаръци? Колбърт се шегува от сцената. - По -готин ли съм от теб?

Погледът на знаменитостите е част от големия (и изключително успешен) план на Apple да разчупи предстоящия си таблетен компютър.

Изпълнителите на Apple произнесоха термина „5G“ толкова много пъти по време на разкриването на iPhone 12 във вторник, че можеха да задействат смислово насищане. (Тогава чувате нещо толкова много пъти, че започва да звучи... наистина странно.)

Ако тяхното повторение на думата не изгори 5G в мозъка ви - или превърне сивото ви вещество в каша - последващите 5G суперкутове със сигурност ще го направят.

28 септември 1997 г .: Apple дебютира с емблематичната си телевизионна реклама „Мисли различно“, привеждайки проблемната компютърна компания в едни от най -известните свободомислещи бунтовници в историята.

Най -известният лозунг в историята на Apple, „Мисли различно“ не само изразява как Купертино се различава от своите конкуренти. Той също така подчертава как Apple, под ръководството на Стив Джобс, ще изгради бъдеще, много по-различно от дните си на загуба на пари в началото на 90-те години.

Въпрос: Как да накарате билбордове за нов продукт възможно най -бързо след стартирането, без да разваляте идеално организираното разкриване на Apple? Отговор: Поставяте билборда, след което добавяте продукта след това.

Ако това звучи като прекалено много усилия, предполагаме, че скоро няма да получите отговор от Apple относно кандидатурата ви за маркетингова работа.

Извадено от На живо от Купертино: Как Apple използва думи, музика и изпълнение, за да изгради най -добрата машина за продажби в света от Майкъл Хагелох и Тим Вандехи.

Пролог: Това, което някога е било устройство, сега е навик

Когато тръгнах да пиша тази книга, една от целите ми беше да видя дали мога да обидя петдесет милиона души с едно изречение. Ето го. Преди години, преди да бъда отлъчен от Ню Йорк и да стана жител на Тексас (състояние толкова изостанало, че някой в ​​нашия град веднъж попита съпругата ми и мен дали да си евреин беше като да си католик), живеех във Флорида, която е толкова привлекателна за неуравновесените, че когато взех „Флоридското предизвикателство“ (където потърсиш „Флорида“ човече ”и на вашия рожден ден, за да видите какви заглавия изскачат) за 24 април първият резултат гласеше:„ Мъжът от Флорида целува отровна змия и веднага е ухапан на устни. "

Мисията изпълнена. Сега, нека да продължим.

Маркетинговият отдел на Купертино отприщи множество фантастични нови думи на Apple, за да опише функциите на iPhone 11, които се появяват в магазините по -късно този месец.

В подкаст тази седмица чух домакините да се оплакват, че получават всякакви спам известия от Apple. Техните iPhone изскачат промоционални сигнали за Apple Pay, приложения, Apple Music, Apple Pay, подкасти и др.

„WTF?“ Помислих си, защото не получавам нищо подобно. Проверих през предпочитанията си за известия, сигурен съм, че ще намеря нещо там, но не. Така че защо не получих целия този спам на Apple?

Тъй като Apple скри настройката. Вие мога изключете всички тези нежелани известия на Apple за спам. Просто трябва да знаете къде да търсите.