Тази седмица Apple стартира своя бизнес за реклама в App Store в континентален Китай, пет години след пристигането си в САЩ. Наречена Apple Search Ads, функция за насочени реклами работи подобно на рекламите в Google, като позволява на разработчиците да наддават за получаване на рекламно пространство за определени ключови думи.
Дебютът на реклами за търсене на Apple на един от най -големите пазари на Apple идва по същото време, когато е и Apple борба с целевата реклама от други компании. Функции като Tracker за прозрачност на приложенията на iOS 14 позволяват на потребителите да се откажат от персонализираното проследяване от други компании. Но докато те се борят, Apple на пръв поглед предприема хода за разширяване на собствената си рекламна империя.
Строги правила за некитайски компании
„Вероятно дългото забавяне при пускането на реклами в мрежата за търсене в Китай се дължи на китайското правителство ограничения за дейността на рекламния бизнес в Китай “, Рич Бишоп, основател и главен изпълнителен директор на AppInChina, каза
TechCrunch. „Изглежда, че Apple е намерила начин да заобиколи това, но с цената на това, че трябва да приема плащания в чуждестранна валута и да не може да предоставя реклами в раздела за търсене.“В блог пост, AppInChina, компания, която помага за стартирането на приложения на китайския пазар, отбелязва, че:
„Най -интересният раздел от [ръководството на Apple относно рекламите за търсене на Apple в Китай] е„ Квалификации за рекламно съдържание “ който предоставя примери за квалификациите, които може да се изискват според категорията на приложението, което ще бъде повишен. Почти всички тези лицензи могат да се притежават само от 100% китайска компания (или в някои случаи съвместно предприятие с китайци акционери, притежаващи над 50%) и поради това е невъзможно чуждестранно предприятие или изцяло чуждестранно предприятие (WFOE) да получи. "
Ако чуждестранна компания иска да рекламира в Китай, тя трябва да си партнира с местни компании. По очевидни причини приложенията трябва да отговарят на местните закони. Тъй като Китай може да бъде доста строг по отношение на приложенията, които позволява, това може да се окаже по -скоро предизвикателство, отколкото веднага звучи.
Разрастване на бизнеса си с търсене
Разширяването на Китай не е единственият пример, че Apple наскоро подсили бизнеса си с търсене. Apple също наскоро стартира нов раздел „Предложени“ приложения в App Store. Това позволява на разработчиците да популяризират по -широко своите приложения. Това е вместо те да се показват само в отговор на определени термини за търсене.
Въпреки че Apple разшири бизнеса си с реклами, той също говори за възстановяване на вярата в дигиталната реклама. През януари изпълнителният директор Тим Кук изнесе реч за защита на личните данни в Брюксел по темата. Докладът на Кук обхваща „налагане на права в променящия се свят“, включително повишаване на доверието на потребителите в онлайн рекламата.
Кук често критикува други компании осигуряване на приходи от личните данни на потребителите за неща като реклама. Това, което Apple би оспорила, прави подхода му различен е, че не проследява потребителите в различни приложения (въпреки че използва информация от множество приложения на Apple). Apple също не продава данни за отделни потребители. Вместо това той насочва потребителите според широки, анонимизирани категории. Това все още не е достатъчно, за да успокои всички критици.
