Борете се да разберете как акциите на Apple изтриха по-голяма стойност през последните шест седмици, отколкото през първия си четвърт век?
Това е адски сложно, но тези пет причини помагат да се обясни падащата цена на акциите на Apple.
Технологичните акции като цяло се борят в момента, като компаниите на FAANG (Facebook, Apple, Amazon, Netflix и Google) губят около 1 трилион долара през последните два месеца. Но има и някои специфични причини за Apple.
Забавяне на пазара на iPhone
Можете да спорите всичко, което искате за това как iPhone вече не е единственият определящ фактор в цената на акциите на Apple. Но няма съмнение, че избягалият хит на компанията все още играе огромна роля в оценката на AAPL. Продажбите на iPhone нарастват? Инвеститорите се забавят. Слухове за намаляване на търсенето? Инвеститорите стават по -яростни от Джони Айв в недостиг на алуминий.
В момента Apple е натоварен с доклади, в които се твърди, че търсенето на iPhone XR и XS не са това, което много очакват. Въпреки че има вероятност това да е погрешно, Apple вече го е направила
намали цената на iPhone XR в Япония. Може да последват още държави.Тъй като пазарът на смартфони узрява и гигантските технологични скокове от първите години се забавят, експоненциалното увеличение на клиентите от година на година изчезва. Спомняте ли си, когато Apple можеше да добави милиони нови клиенти към своите рекордни първи уикенди на iPhone? Това не се случва на плосък пазар.
Снимка: Apple
Прекалено скъпи ли са iPhone?
Има два начина, по които Apple би могла да отговори на този забавящ се пазар, поне що се отнася до iPhone. Можеше да направи евтин телефон, за да наводни пазари като Индия, където iPhone проникването на пазара все още е малко. Това решително действие, различно от Apple, би означавало по-малки маржове и потенциално ерозирало премиум марката на компанията. Никога нямаше да се случи.
Другият вариант - за който Apple реши - беше да повиши цената на iPhone. Днес най -добрият iPhone XS Max струва 1449 долара, което го прави лесно най -скъпия iPhone на Apple. Дори най -евтиният iPhone XR, на цена от 749 долара, е много повече от началната цена от 499 долара на оригиналния iPhone от 2007 г. Коригиран спрямо инфлацията, този телефон ще струва 608 долара днес - и Apple го свали със 100 долара (121 долара през 2018 г.) за празниците.
Apple прави повече пари на iPhone, има много бизнес смисъл. Но също така го прави уязвим, тъй като финансовият спад може да попречи на хората да бъдат готови да изплатят големи пари за смартфон. Особено смартфон, който не се различава значително от миналогодишния модел.
Apple не се фокусира върху бизнеса
Въпреки че Apple е навлязла в някои бизнеси, тя винаги е била компания, която се занимава повече с редовни потребители. В момента всички акции на FAANG се наказват - но тези, които се фокусират върху бизнеса, страдат по -малко от тези, които се фокусират върху потребителския пазар. Това е един от начините Microsoft да се промъкне напред.
Като Bloomberg изтъква днес, „Инвеститорите са наказвали потребителски ориентирани компании като Apple и Amazon повече от фирми, които се грижат най-вече за бизнеса, като Microsoft. [Microsoft] се понижи с 6,3 % от началото на октомври, докато Apple загуби 23 %.
Докато компаниите, фокусирани върху бизнеса, могат (и изпитват) да понесат гнева на инвеститорите, има тенденция да има по-малка променливост при работа с компания като Microsoft. Това е лошо, когато Apple е горещо, но е добре, когато има забавяне.
Снимка: Тим Кук/Weibo
Проблеми в Китай
Проблемите в Китай са заплаха за Apple от известно време. Това е причината активистът инвеститор Карл Икан да се оттегли от акциите през 2016 г., въпреки че пое Инвестиране в размер на 3,4 милиарда долара в Apple за кратък период от време. Проблемите на Apple в Китай включват всичко от съществуването излезе от списъка на одобрените държавни покупки на нарастващите заплахи на конкурентни компании като Huawei и Xiaomi.
Най -голямата най -голяма заплаха в момента? Разрастваща се търговска война със САЩ. Докато президентът Доналд Тръмп преди това предлагаше продуктите на Apple - които до голяма степен се произвеждат в Китай - би било пощадено, тази седмица той предложи друго. А 10 % тарифа за внос на iPhone вероятно ще бъдат предадени на потребителите, което ще направи вече скъпите устройства още по-скъпи.
Предупредителни страни с подразделението за услуги на Apple
Отделът за услуги на Apple е чудесна причина да имате доверие в компанията. Сега генерира повече приходи от тези на Apple отделни бизнеси с Apple Watch, iPad и Mac. По-рано тази година, анализатор Кейти Хюбърти описва услугите като „бързо се превръща в основен двигател на растежа на Apple“. Миналата година Apple добави услуги към своите официално описание на областите на растеж на компанията.
Но въпросните знаци остават за тази част от бизнеса на Apple. Според съобщенията компанията изразходва над 1 милиард долара за телевизионни предавания, но тепърва ще разкрие как точно ще ги разпространява. Някои доклади показват, че шоутата на Apple ще бъдат саниран и скърцащо чист. Това би могло да притесни инвеститорите, които се надяват Apple да поеме Netflix.
Може би най -голямата грижа този месец идва с любезното съдействие на антитръстово дело срещу Apple твърдящи монополни практики в App Store. Докато тази битка бушува от известно време, решение срещу Apple може да застраши милиардите долари, които събира, като намали значително продажбите на App Store.
Но има добри новини... нещо като
Всеки, който е заложил много на Apple в застой на 1996 г., днес седи на златна мина, стига да държи на акциите. Apple, около 2018 г., не е нищо подобно на Apple от 1996 г., разбира се. Урокът обаче е за залагане срещу компанията от Купертино. В момента AAPL се търгува на $ 174.24. Това е спад от $ 232.07, за които се търгуваше в началото на октомври.
Няма да ви казваме как да инвестирате трудно спечелените си пари. Но слуховете за лоши продажби на iPhone също удариха миналогодишния iPhone X - само за анализаторите да ядат врана. И гарантирано разрешаване на настоящия китайски конфликт, без да се налагат мита, би предизвикало незабавен скок в цената на акциите.
Ще стане ли? Ще трябва да изчакаме и да видим. Но ако някога сте били на пазара за акции на AAPL, но сте смятали, че е твърде скъпа, това може да е вашият шанс да направите ход.