Стив Джобс представи iPhone в Macworld на 9 януари 2007 г. под бурни аплодисменти. Революционният телефон - продукт, който сега превърна Apple в водещ производител на смартфони в света - след това влезе в продажба на 29 юни 2007 г. за дълги опашки от нетърпеливи клиенти и фенове.
Няколко години по -късно Джобс обяви, че софтуерът на iPhone ще се нарича „iOS“. Тези две имена, iPhone и iOS са станали не само част от ядрото на Apple, но и основни имена на домакинства в световен мащаб. Повечето хора обаче не знаят историята за това как Стив Джобс е взел и двете имена от предприятие/инфраструктурна компания с името Cisco. Взеха? Добре, парен, наистина ли.
Въпреки че Apple наистина изобрети номенклатурата „i“ с продукти като iMac и iPod, Cisco притежаваше търговските марки както за „iPhone, така и за„ IOS “много години преди Apple. Базираната в Силиконовата долина компания никога не е била на същия пазар като Apple; Cisco винаги се е фокусирала върху мрежите и предприятията, докато Apple е била насочена към средния потребител. Въпреки че Cisco се разклони в потребителското пространство с някои от най -популярните домашни рутери и мрежовите комунални услуги наоколо, двете компании все още не се конкурират за едно и също нещо.
Когато Apple реши, че иска да кръсти телефона си „iPhone“, не си направи труда да помисли, че Cisco притежава търговската марка. Адам Лашински обяснява как Стив Джобс обикаля целия Чарлз Джанкарло, по това време изпълнителен директор на Cisco, в книгата си Вътре в Apple:
Джанкарло осъществи обаждане директно от Стив Джобс. „Стив се обади и каза, че го иска“, спомня си Джанкарло. „Той не ни предложи нищо за това. Това беше просто като обещание, че ще бъде най -добрият ни приятел. И ние казахме: „Не, планираме да го използваме.“ “Малко след това юридическият отдел на Apple се обади, за да каже, че според тях Cisco е „Изостави марката“, което означава, че според юридическото мнение на Apple Cisco не е защитила адекватно правата си на интелектуална собственост, като насърчава името. За начина на мислене на Apple това означаваше, че името iPhone е достъпно за използване от Apple. Джанкарло, който впоследствие се присъедини към известната компания за частни капитали в Силиконовата долина Silver Lake Partners, заяви, че Cisco заплаши с съдебни спорове преди старта. След това, ден след като Apple обяви своя iPhone, Cisco подаде иск.
Преговорите показаха някои класически тактики на договаряне на Стив Джобс. Джанкарло каза, че Джобс му се е обадил у дома по време на вечеря на Свети Валентин, тъй като двете страни се пазарели. Джобс говори известно време, разказва Джанкарло. „И тогава той ми каза:„ Можете ли да получите имейл у дома? “Джанкарло беше изненадан. В края на краищата това беше 2007 г., когато широколентовият интернет беше повсеместен в домовете в САЩ, да не говорим за този на изпълнителен директор на Силиконовата долина, който години наред работеше върху напреднали интернет технологии. „И той ме пита дали мога да получа имейл у дома. Знаеш, че той просто се опитва да натисне бутоните ми - по възможно най -хубавия начин. " Cisco се отказа от битката малко след това. Двете страни постигнаха неясно споразумение за сътрудничество в области от взаимен интерес.
Преди това Cisco е споменавала операционната си система за основно оборудване като „IOS“ (Интернет операционна система) Apple и Стив Джобс решиха, че софтуерът на iPhone ще получи почти идентичния етикет „iOS“ 2010. За втори път Apple всъщност придоби търговската марка, преди да стане публична. Джобс си проправи път през целия процес на преговори. Класическа ябълка. Класически Стив.
