Актуализации на френската и немската версия на Amazon.com предлагам нов, заместващ Apple TV, идващ ден след тази седмица Съобщение на Apple - точно навреме за Коледа.
Перспективата за лъскав нов продукт на Apple TV кара всички да мислят за коренно нов Apple TV кутия с луди нови опции за потребителски интерфейс или действителен Apple TV, и двете от които хората предсказват от години.
И тогава че идва Scrooge MG Siegler да каже, че чува, че Big Apple TV Update е забавено и че може би ще има малка актуализация на съществуващия продукт.
Независимо дали нещо по -голямо е забавено или не, мисля, че телевизията ще бъде най -интересният продукт във вторник съобщение - не поради хардуер, а заради нов софтуерен интерфейс и нови сделки, според мен Apple ще го направи обявявам.
Продавателната точка на Apple TV: „Покритие“
Слоганът на Apple за събитието във вторник е: „Все още имаме много за покриване.“ Вярвам, че това ще се окаже препратка към телевизионното отразяване.
По -конкретно, мисля, че Apple ще обяви нов софтуерен интерфейс и услуга, която интегрира много повече кабелно програмиране.
Преди няколко месеца на улицата се чу, че Apple преговаря директно с продуцентски студия и телевизионни мрежи, включително Comedy Central, ESPN, HBO и Viacom. През юни Apple добави HBO Go и WatchESPN приложения към Apple TV, както и други. (Имайте предвид, че за да ги видите, са необходими абонаменти за тези кабелни услуги.)
Приблизително по това време Apple също призова Пит Дистад, бившият вицепрезидент по маркетинг и дистрибуция в Hulu, за да води преговорите си със съдържателните и кабелни компании.
След това, в края на август, Apple добави програми на живо от Disney Channel и Disney XD, Weather Channel, Vevo и Smithsonian.
Вярвам, че Apple ще обяви във вторник още партньори за съдържание, включително паритет с Xbox 360 по Time Warner Cable програмиране, което ще донесе _Mad Men_ и други AMC програми на Apple TV на живо, както и CNN и 300 други канали.
Мисля, че вероятно ще има и няколко изненади за партньорство по съдържание.
Как Apple бавно ще промени канала по телевизията
Първата фаза от по -големия план на Apple ще бъде представена при съобщението във вторник, по време на което вярвам, че Apple ще го направи разкриват нов интерфейс за Apple TV, който интегрира безпроблемно всички тези нови канали за програмиране в нов Apple TV опит.
Интерфейсът за получаване, да речем, на AMC програми или ESPN програми ще бъде много по -добър от това, което предлагат кабелните кутии за ръководства за програмиране, които са ужасни.
Резултатът ще стане, че за любителите на телевизията от висок клас, изживяването с Apple TV ще стане „незаменимо“, докато индивидуалните абонаменти за кабели ще бъдат „ненужни“.
Вярвам, че краткосрочният подход на Apple е, че участващите кабелни доставчици ще плащат на Apple такса, която да бъде включена в тяхната услуга, като използва нов софтуерен интерфейс, който ще бъде обявен тази седмица. Доставчиците на съдържание все повече ще плащат тази такса, тъй като потребителите на Apple TV все повече ще отказват да напуснат комфорта и безопасността на интерфейса на Apple TV.
Вярвам, че дългосрочната игра ще бъде за Apple да обърне това-Apple в крайна сметка ще таксува абонамент за кабел на клиентите, след това заплатете на кабелните компании намаление - по същество моделът на „агенция“ на Apple, приложен към телевизионния кабел абонаменти. И този модел може да изисква радикално нова кутия, тъй като самият Apple TV ще може да функционира и да има достъп до програмиране на кабелна телевизия (включително програмиране на живо) без наличието на друга кутия, свързана към телевизора, като програмирането идва над Интернет.
Apple като кабелна компания ще бъде началото на края на обикновените кабелни компании, подпомагани и подпомогнат от неговите технологични партньори Google и Microsoft, които според мен също ще станат виртуални кабели фирми.
Всичко, което Apple трябва да направи, е да предостави услуга за абонаментен кабел, достатъчно добра, за да може голям брой потребители да изберат вместо алтернативни кабелни компании или услуги. След това, докато кабелните компании се борят в предстоящите месеци и години срещу прилива на интернет-базирано съдържание, движението за рязане на кабели, случайно торент пиратство и виртуалните кабелни компании от Силициевата долина, те ще бъдат стимулирани да сключват сделки с Apple при условията на Apple.
Точно както снежната топка става по -голяма, докато се върти надолу, Apple ще спечели повече програмиране. Колкото повече печели, толкова повече мощ трябва да спечели още повече.
Досега Apple е продала около 13 милиона кутии на Apple TV. При достатъчно завладяващи предложения за съдържание този брой може да се утрои до края на следващата година.
Както и при ценообразуването на смартфони, вярвам, че Apple ще продължи да продава първокласно (висококачествено HD) съдържание на а премия цена, която ще затвърди ролката на Apple като място, където да се обърне, когато финансовите събития се докоснат до кабела фирми. Тъй като всички се надпреварват до края на цените на телевизионното съдържание, Apple ще предложи превъзходно изживяване за телевизията, докато държи линията за ценообразуване, която в крайна сметка се превръща в последното място, където създателите на съдържание всъщност могат да печелят пари от абонамент обслужване.
Хардуерът е хубав, но не е от съществено значение
Да, страхотни нови потребителски интерфейси идват към Apple TV, включително вероятно гласов и въздушен контрол с жестове. И, да, Apple може да изгради телевизор.
Но засега на кого му пука? Това, което кара хората да купуват в Apple като интерфейс за телевизионно програмиране, е: 1) съдържание; и 2) опит.
Apple ще обяви във вторник големи подобрения и на двете категории. И това ще изпрати хора в магазините на Apple да купуват телевизори на Apple като подаръци за празници.
