Преди няколко години всичко беше спокойно в Силиконовата долина. Отношенията между Apple и Google бяха уютни и приятелски. Двете нарастващи и доминиращи суперсили преследваха в по-голямата си част съвместим, не припокриващ се бизнес и си помагаха взаимно в борбата с взаимни конкуренти като Microsoft, Amazon и други. Основателите на Google почитаха Стив Джобс. Ерик Шмид беше в борда на Apple.
Но след това Google безразсъдно избра да атакува Apple челно с Android.
Бъдещето на най -печелившия бизнес на Apple ще управлява iOS, включително iPod, iPhone, iPad и вероятно системи за лаптоп и настолни компютри на бъдещето - да не говорим за телевизия. Решението на Google да се конкурира директно с Apple за мултитъч платформи сложи край на алианса.
Стив Джобс го прие лично и каза на биографа Уолтър Айзъксън, че „е готов да започне термоядрена война за това“.
Но какво имаше предвид с това?
Всеки приема, че е имал предвид съдебни дела, които всъщност Джобс спомена в контекста на този конфликт. Но това беше само частта, която вече беше публично оповестена. Това, което Джобс не разкри, е тайната термоядрена война, която предстои.
Вярвам, че Apple води две войни срещу Google: Едната е прокси кампания в стил студена война чрез патентни дела.
Но другият използва ядрения вариант: елиминирането на изгорената земя на Google във всички платформи на Apple.
Прокси войните
В контекста на термоядрената война на Джобс той спомена дела. Но ще забележите, че Apple не съди Google.
Подобен съдебен процес би имал малко влияние. Тъй като Apple и Google са и двете американски компании, патентното дело срещу Google би означавало, че двете компании ще се обърнат към съда в САЩ. Този единствен случай ще се проточи с години, докато производителите на телефони с удоволствие продължават да произвеждат устройства с Android, знаейки това с дълбоки джобове В най-лошия случай Google ще плати пари или ще настрои Android в бъдещи версии, за да избегне конкретни нарушения, установени от съдилища.
Вместо това Apple избра да се бори чрез безкрайна поредица от прокси войни. Досега компанията е следвала производителите на Android устройства Samsung, Motorola и HTC. Очаквайте много повече.
Посланието към хардуерните партньори на Google е: Продължете и инвестирайте в развитието на телефони и таблети с Android. Но вашата инвестиция може да бъде пропиляна, когато ви изненадаме със съдебни дела и други съдебни действия в произволни държави в непредсказуеми времена.
Нарича се FUD, за „страх, несигурност и съмнение“. Изчислението за направата на устройства с Android сега включва риск от съдебни дела, възбрани, допълнителни лицензионни такси към Apple и възможни съдебни разпореждания за спиране на използването на Android.
Досега прокси войната не е навредила във вселената на Android. Но това е дълга война и стратегията може да подкопае ентусиазма за Android от производителите на хардуер в дългосрочен план.
Прокси войната е стратегията на Apple да отрави добре Android на Google. Това е война, но не термоядрена война.
Вярвам, че истинският термоядрен вариант ще бъде почти пълното премахване на услугите на Google на платформите на Apple.
The Истински Термоядрена война
Истинската термоядрена война ще се проведе на самата платформа на iOS, където вярвам, че Apple ще се опита да замени широкото използване на услугите и приложенията на Google с тези на Apple.
Ето бомбите, които Apple е хвърлила или ще падне в близко бъдеще:
Nuke #1: Siri да замени Google Search. Дори Ерик Шмид от Google наскоро призна, че Siri е заплаха за Google Търсене. И е прав. Всъщност вкорененият навик да гугъл нещата вече се заменя сред някои потребители на iPhone 4s просто да питат Siri за отговори.
По подразбиране някои от тези искания се обработват от Wolfram-Alpha, а други от Google, текущата търсачка по подразбиране за Siri. (Можете да поискате други търсачки и Siri с радост ще се съобрази.)
Три неща ще превърнат ръчната граната Siri в атомна бомба: Първо, използването на Siri ще стане универсален сред потребителите на iPhone (в момента това е просто бързо развиващо се приложение за малцинството потребители с iPhone 4s телефони).
Второ, Apple почти сигурно ще пусне Siri във всички платформи, което ще даде възможност на хората с Mac и iPad да отговорят на техните въпроси от Siri като алтернатива на търсенията в Google, базирани на браузър.
И трето - и това е голямото - Apple ще хвърли превключвател, вярвам, и ще направи друга търсачка по подразбиране за Siri (и Safari).
Бум! Няма повече Google Търсене.
Nuke #2: Намерете моите приятели, за да замените Google Latitude
Услугите, базирани на местоположението, като Latitude, са доста незначителни сега, но са важни за бъдещето на мобилните социални мрежи и базираната на местоположението реклама и маркетинг. Apple има своето приложение Find My Friends като опция, но в бъдеще вярвам, че ще го включи точно във всички платформи и ще осигури силно възпиране за използване на Latitude.
Nuke #3: Да, за да замените Google Places
Когато Siri класира ресторанти вместо вас, тя използва Yelp, а не Google Places. Ако отношенията на Apple и Google останаха силни, това вероятно нямаше да е така.
Nuke #4: Картите на Apple за замяна на Google Maps
Apple наскоро купи компания за картографиране, наречена C3. Apple преди това е придобила картографски компании Placebase и Poly9. Изглежда доста очевидно, че Apple възнамерява да пусне своя собствена услуга за картографиране, така че не е нужно да продължава да използва Google Maps, която в момента е обединена на всички iPhone и iPad.
След като Apple е готова да пусне своя собствена услуга и приложение, подобно на Карти, въз основа на тези три придобивания, можете да сте сигурни, че ще изпуснат Карти от устройства с iOS и ще обърнат превключвателя на услугата за картографиране по подразбиране на Siri като добре.
Nuke #5: iCloud да замени облака на Google
С така пълната интеграция на iCloud с всички устройства и платформи на Apple, потребителите на Apple едва ли ще имат голяма нужда от многото облачни услуги на Google.
Nuke #6: iMessage да замени Google Gmail и Talk
Интеграцията на iCloud на устройства с iOS ще принуди много настоящи потребители на Gmail да използват услугите на Apple за имейл. Същото важи и за Календар и Контакти. Въвеждането на iCloud в iOS 5 прави синхронизирането с Gmail по -трудно и заместването на Gmail по -лесно.
След като бомбите са хвърлени и прахът е изчистен, Google едва ли ще има изобщо присъствие на устройства на Apple като Mac, iPad и iPhone. Това представлява буквално стотици милиони потребители.
Въпреки че Google все още ще има много потребители по целия свят, те ще страдат много от това, тъй като потребителите на Apple са склонни да бъдат в най -високия край на спектъра за насочване на реклами.
Стив Джобс заплаши с термоядрена война. И мисля, че Apple ще го достави. Но това няма да бъде под формата на съдебни дела, а на почти пълното елиминиране на Google от платформите на Apple.
