Гледайки основната реч на „Времето за шоу“ в понеделник сутринта, бях впечатлен от това колко Тим Кук отпечатва ценностите си върху това, което прави Apple.
Докато писане на книга за Кук миналата година, Случайно се натъкнах на шест стойности, които той отстоява в Apple:
- Достъпност
- Образование
- Заобикаляща среда
- Включване и разнообразие
- поверителност
- Отговорност на доставчика
Това са нещата, които Кук настоява вътрешно от поемането си от Стив Джобс през 2011 г. Това са приоритетите на неговото ръководство, отразяващи нещата, които иска да свърши, и вътрешните ценности, които ръководят това, което правят служителите на Apple и как го правят.
Основната реч в понеделник беше шанс да станем свидетели на тези ценности в действие, да видим какви продукти и услуги помагат за създаването на неговите приоритети.
Тази публикация съдържа партньорски връзки. Култът към Mac може да спечелите комисионна, когато използвате нашите връзки за закупуване на артикули.
Така че имаме кредитна карта, която е изрично частни
. Той не проследява вашите покупки и не използва вашите данни, за да ви предлага на пазара. То също възпитава вие за вашите навици на разходи и лихвени проценти.Има приложение за четене на новини, което обслужва истории от проверени източници и също не проследява това, което четете. (Това също не позволява на рекламодателите да ви проследяват.)
А новата абонаментна услуга за телевизия изглежда по -малко за забавление - поне безсмислено забавление - и повече за обучение и информиране.
Шестте стойности на Тим Кук
Научих за шестте ценности на Кук по време на интервю в Apple Park, новия щаб на космическия кораб на Apple, с Лиза Джаксън, бивш шеф на Агенцията за опазване на околната среда. Кук я нае да ръководи екологичните инициативи на Apple, които са трансформиране на въглеродния отпечатък на компанията, наред с други неща.
Кук не е говорил изрично за тези ценности и те не са публикувани чак в края на миналата година, когато Apple ги добави към своя уебсайт. Всяка стойност има своя собствена уеб страница, която е свързана в долния колонтитул на уебсайта на Apple под „Apple Values“. Но преди това те не бяха нещо, за което Apple говори публично. Вместо това Кук ги защити вътрешно.
„Компаниите трябва да имат ценности“ Кук е казал.
Поверителност и образование
Образованието играе голяма роля в услугите, които Кук представи в понеделник.
Новата кредитна карта на Apple Card има няколко функции за обратна връзка, предназначени да ви информират за вашите собствени разходи.
Приложението на картата включва графики, които ясно показват къде отиват парите ви. Той ви помага да следите тенденциите и да коригирате разходите си, ако е необходимо. Напомня ми за Активността на Apple звъни на Apple Watch. Или Функция Screen Time, който ви казва колко време прекарвате втренчено в устройствата си.
Приложението на кредитната карта също включва колело за изплащане, което показва какво се случва, ако увеличите или намалите плащанията си, и ефекта, който оказва върху лихвените проценти.
Това е „финансово здрава кредитна карта“, каза изпълнителният директор на Apple, който представи картата.
Разбира се, някои други кредитни карти и банки също имат функции за финансова грамотност. И има специализирани приложения като YNAB (Имате нужда от бюджет), но не съм виждал кредитна карта, която да поставя обратна връзка толкова напред и в центъра.
Образование и новини
Снимка: Apple
Новото Новини+ приложение също поставя образованието и неприкосновеността на личния живот в центъра. Приложението се захранва от екип от човешки куратори, които се опитват да предпазят от цялата дезинформация и лъжи, които тормозят агрегатори на новини като Facebook. И това предпазва читателите от любопитните очи на Силиконовата долина.
„Не знаем какво четете, няма да позволим на рекламодателите да ви проследят“, каза Кук.
Сравнете това с конкурентите на Apple като Facebook, Google и Amazon, които всички проследяват широко своите потребители.
Същото е и с приложението AppleTV+. Когато го представи, Кук каза, че телевизията е „повече от просто забавление, това е култура“. От промъкването в понеделник peek, който беше лек за детайлите, изглежда, че усилията на Apple за телевизия са повече за образованието и информация. Много от визуализациите на шоуто подчертават елементите на социалната справедливост и образованието. Изглежда, че Apple не се интересува да възпроизвежда това, което правят всички останали в Холивуд. Много телевизия „Златен век“ е много тъмна и насилствена, но вероятно няма да има Живите мъртви-style gorefest на AppleTV+. Вместо това ще има клуб на живо с много чести книги с Опра или Muppets, които ще ви научат да кодирате.
Телевизионната услуга на Тим Кук изглежда да информира и образова, а не да забавлява.
„Можете да видите колко важни са тези услуги за нас“, каза Кук в заключение. „Да забавляваме, вдъхновяваме, информираме и обогатяваме живота си.”
Новата книга на Леандър Кани, Тим Кук: Геният, който изведе Apple на следващото ниво, ще бъде публикуван на 16 април. Можеш поръчайте предварително книгата от Amazon.
