Представете си, че щракнете върху бутона „Купете“ на iTunes, за да закупите най -новия запис от Drake или Pharrell Williams, само за да получите изскачащ прозорец от Apple, който предполага, че изоставате от времето.
Това може да се случи, тъй като Apple използва своята масивна потребителска база, за да прокарва поточна музика в масите, дори стига дотам, че подтиква потребителите на iTunes да преминат от закупуване на песни към абониране за облак обслужване.
Този вид продажба в средата на покупката е само един възможен елемент от стратегията на Купертино да разтърси отново музикалната индустрия и планът за стрийминг на Apple може просто да е достатъчно луд, за да работи.
Apple почти е превърнала интелигентните часовници на една ръка в „нещо“ и разполага с технологичната инфраструктура-и така необходимия маркетингов мускул-за да направи същото със стрийминг на музика.
iTunes все още е най -големият магазин за продажби за изтегляне, но тези цифри непрекъснато се плъзгат, тъй като поточните услуги като Spotify и Pandora печелят потребители. Докато Apple изостава в тази област - с
услуга за интернет радио iTunes Radio не успя да се запали от стартирането си през 2013 г. - закупуването на компанията от upstart Beats Music услугата миналата година показа, че Купертино не е готов да се вкопчи в потъващи изтегляния като стрийминг кораб продажби.Сега индустрията чака с нетърпение да види каква иновация Apple може да внесе на масата в стремежа си да превърне случайните слушатели на музика в стрийминг абонати.
Apple се продава музика за стрийминг
Ходът да се използва iTunes като нещо като генератор на олово е споменат в една история от Wall Street Journal, който цитира обичайните „хора, запознати с мисленето на Apple“, тъй като излага как Apple планира да обнови Beats Music и да го сгъне в iOS.
„Компанията - водещият световен музикален търговец на дребно - е готов да канибализира своя бизнес за изтегляне в полза на стрийминга, който набира популярност в цял свят “, Вестник съобщи в понеделник. „Абонаментният модел предлага перспектива за повече приходи както за Apple, така и за най -големите музикални лейбъли. Натискът на Apple може да включва подканване на хората, които изтеглят албум от 10 долара, вместо това да се абонират за услугата за стрийминг за 10 долара на месец. "
Както наблюдателите на музикалната индустрия знаят, Времето на iTunes в предната част на пакета избледнява, и Apple изглежда готова да разбие този кон, докато не обезкърви потребителите.
Това обаче е деликатен балансиращ акт: Извън рарифицирания свят на Силиконовата долина и балона на технологичните медии, стрийминг услугите все още имат дълъг път, преди средният Джо да реши да плати $ 10 на месец за всичко, което можете да слушате абонамент. Променящите се списъци на изпълнителите на различни услуги правят стрийминга да изглежда по -малко надежден. Това също е нещо поколение, като някои по -възрастни любители на музиката се придържат към своите компактдискове и винил, но стриймингът е такъв безспорно бъдещето - особено ако компания като Apple може да изглежда като естествения ред на вселена.
Обновената услуга за стрийминг на Apple, за която се говори, че се опира на човешкото изцеление в ръцете (и ушите) на нарастваща стабилност на знаменитости диджеи, се очаква да бъде представен на световната конференция за разработчици следващата седмица в Сан Франциско. Подробности като това дали ще има безплатен, поддържан от реклами ред остават без отговор и също е възможно това Apple няма да може да постигне сделки с всички големи звукозаписни компании навреме за разпространението на WWDC, хартията доклади.
Настигането на Spotify, което заяви, че е генерирало повече от 1 милиард долара приходи през 2014 г., въз основа на 15 милиона платени абонати и допълнителни 45 милиона безплатни потребители, няма да бъде лесно. По същия начин Pandora казва, че има 79 милиона активни потребители, въпреки че е загубила 30 милиона долара през 2014 г. (с приходи от 921 милиона долара). За сравнение, Beats Music имаше само около 300 000 платени абонати, всички в САЩ, според Вестник.
Повтаряне на припева на Apple Watch
И все пак, ако някой може да превърне поточната музика в домакинска стока, това е Apple. Обърнете внимание на Apple Watch: Създавайки елегантно устройство - и след това изхвърлете несметни милиони в широка маркетингова кампания, която включваше гладки телевизионни реклами и безплатни реклами за известни знаменитости-Купертино създаде това, което може би е първият мейнстрийм хит носими.
По свой собствен начин Apple е като успешните продуценти на звукозаписи от златната ера на музикалната индустрия, като се превръща в постоянен поток от лъскави нови продукти, след което ги пускат по дяволите и развиват своите индустриални връзки, за да генерират мейнстрийм хитове и купчини печалби. Най -новите версии на iOS 8 магически се появиха на приложението Apple Watch, което постоянно напомняше за новата джаджа за китка точно на началните екрани на потребителите на iPhone. Говорете за „синергия“.
Крайният резултат е, че обществеността получава постоянен поток от неща, за да надраска вечно присъстващия сърбеж, който да консумира, и всички се прибират щастливи у дома.
Със съоснователите на Beats Music Джими Йовин и д-р Дре, Apple може дори да има връзките с индустрията и художествената улица, за да успокои основното оплакване, което професионалните музиканти крият за Spotify и подобни услуги: стрийминг авторски права, които се оказаха далеч по -малко доходоносни от изтеглянето продажби.
Способността на Apple да го постигне никога не е била по -ясна, тъй като компанията разшири своята империя до все повече и повече аспекти от живота ни. С екосистемите Mac и iOS, както и CarPlay, HealthKit и предстоящата платформа HomeKit за домашна автоматизация, Apple има методично създаване на преплетена платформа която обхваща почти всички аспекти на ежедневието. Като използва непрекъснато разширяващата се потребителска база, за да прокара обновената Beats Music (или както в крайна сметка се нарича), Apple може отново да промени начина, по който светът консумира музика.
Поставете това във вашия iPod - или го издърпайте нагоре на вашия iPhone или Mac - и натиснете play (за предпочитане, докато слушате през слушалките на Beats).
