28 септември 1997 г .: Apple дебютира с емблематичната си телевизионна реклама „Мисли различно“, привеждайки проблемната компютърна компания в съответствие с някои от най -известните бунтари на свободомислието в историята.
Най -известният лозунг в историята на Apple, „Мисли различно“ не само изразява как Купертино се различава от своите конкуренти. Той също така подчертава как Apple, под ръководството на Стив Джобс, ще изгради бъдеще, далеч по-различно от дните му, губещи пари в началото на 90-те години.
Разказан от актьор Ричард Драйфус, телевизионното място започва с незабавен запомнящ се поздрав към идеалите на контракултурата. „Ето за лудите“, казва Дрейфус. „Неподходящите, бунтовниците, смутителите - кръглите колчета в квадратните дупки. Тези, които виждат нещата по различен начин. "
Черно-бели изображения на повече от дузина визионери от 20-ти век, от Алберт Айнщайн и Бъкминстър Фулър към Джон Ленън и Мартин Лутър Кинг -младши, преминават покрай, докато майсторско маркетингово копие възхвалява силата на смелостта идеи.
Мястото завършва с мощните (и граматически съмнителен) рекламен лозунг „Мисли различно“.
Apple се събира отново с TBWA Chiat/Day
Успешната реклама и придружаващият я набор от плакати направиха нещо повече от просто връщане на Джобс към Apple. Това беше и първата реклама на Apple, произведена от TBWA Chiat/Day за повече от десетилетие. (Купертино се отказа от рекламната агенция след нейната скандалната реклама на Apple „Lemmings“ през 1985 г., същата година Джобс напуска компанията.)
В възможно най -циничен план новият маркетингов блиц служи като забавяща тактика за Apple. Това беше опит да се убедят акционерите и клиентите, че при Джобс нещата ще бъдат различни.
Докато повечето фенове гледаха завръщането на Джобс с вълнение, не остана незабелязано, че най -значимото нещо, което направи досега, беше да обяви един от най -големите тримесечни загуби в историята на Apple.
За разлика от повечето неща, които излизат от Купертино без предварително предупреждение, Apple всъщност опита предварително да „мисли по различен начин“. Наречете го липса на увереност. Или разумен ход, за да накарате „мислете различно“ да изглежда по-малко маркетингов лозунг и повече спонтанност на нивата. Какъвто и да е случаят, тази рекламна кампания на Apple беше, добре, различна.
Рекламната кампания „Мисли различно“ връща Apple към корените си
Снимка: Apple
Както подробно описах в предишна част „Днес в историята на Apple“, Джобс изпробва фразата пред публика на MacWorld Expo през 1997 г. При това той беше „засаждане на семената за рекламата така че да изглежда по -органично, когато Apple дебютира [готовите места]. "
Самото рекламно копие произлиза от копирайтърите Роб Силтанен и Кен Сегал ( последният от които също нарече iMac).
Линията „мислете различно“ идва от Крейг Танимото. Той също имаше идеята да сдвои Apple с различни мислители от 20-ти век. (Това не беше изцяло нова територия за Apple: Неговите реклами „Power is“ от няколко години по -рано представиха одобрители на знаменитости като журналистът от gonzo Хънтър С. Томпсън.)
Самият Джобс беше убеден запишете версия на рекламния разказ, но не му позволи да се излъчи от страх, че хората ще го смятат за арогантен.
„Мисли различно“ остава част от ДНК на Apple
Първоначално Джобс искаше да използва една от вдъхновяващите речи на Робин Уилямс от филма Общност на мъртвите поети за рекламата, докато Siltanen и Segall не написаха копието „Ето на лудите“.
Тази идея обаче очевидно остана с някой в Apple. Компанията завърши, използвайки аудио извадката на Williams за една от своите реклами „Your Verse“ за iPad през 2014 г.
Apple прекрати рекламната си кампания „Мисли различно“ след пристигането на iMac G4 през 2002 г. Въздействието на рекламите обаче продължава да се усеща и до днес-като един вид мисия-ориентир, подобна на Манифестът на Apple Values от 80 -те години на миналия век.
Настоящият изпълнителен директор на Apple Тим Кук например съхранява копие на един от оригинални реклами „Мисли различно“ в офиса му. И компанията продължава да актуализира търговската марка на Apple с Подаване на документи от Европейското ведомство за патенти и търговски марки. (Въпреки че хората трябва да бъдат посъветвани да не спорят с Фил Шилер, че съвременната Apple е такава нещо като Apple около 1997 г.!)
Коя е любимата ви реклама на Apple? Смятате ли, че Apple все още отговаря на своята мантра „Мисли различно“? Оставете вашите коментари по -долу.