SAN FRANCISCO - Колко голям ще бъде следващият продукт на Apple, който ще разкрие? Всички признаци сочат, че това е огромно избухване на събитие - далеч по -голямо от стандартната надстройка на iPhone, която светът очаква.
Можем ли най-накрая да получим дългогодишния iPad Pro в допълнение към iPhone 6s? Или още по-подобен на еднорог Apple TV? Може би негово изпълнение на д -р Дре нов албум Комптън или държавна версия на Apple Music Festival?
Едно е сигурно: Apple отново използва своите пиар интелигентности, за да предизвика буря от интерес към всичко, което ще покаже на света на септември. 9. Експертна комбинация от секретност и по-голямо от голямо мислене показва, че Apple все още е майстор на маркетинговата игра. Дори Сири се включва в действието и предлага хрупкави намеци за предстоящото събитие.
Снимка: Джим Меритеу/Култът към Mac
Става голям - наистина голям
Като начало, мястото е много по -голямо от обикновено за едно от тези събития за надграждане на iPhone, които традиционно се провеждат всеки септември.
Септември на Apple 9 събитие ще се проведе в (и евентуално наоколо) в Гражданската аудитория на Бил Греъм в Сан Франциско. Залата събира 7000 души, което е голям ъпгрейд от обичайните заведения на Apple като Център за изкуства Йерба Буена (който е само на няколко пресечки от Бил Греъм Сивик) или Центъра за сценични изкуства Флинт на полуострова в Купертино.Голямото място за събитието на iPhone 6s е първата дразнеща улика, че Тим Кук и екипажът са на път да ни сложат нещо голямо. Скрито създаване на магазин на това място, което има дълбоки връзки с корените на Apple, е също толкова разбираем, колкото издигане на мистериозна сграда извън центъра на Флинт, както направи Apple за миналогодишното събитие Apple Watch.
След това има периодично затваряне на улици около Бил Греъм Сивик. Отпуснати от Общинската транспортна агенция на Сан Франциско, те предоставят оператор на аудитория Друго развлечение на планетата опцията за затваряне на паркинг и платна за движение през септември. 13.
В четвъртък една лента за движение на улица Гроув беше затворена пред мястото на провеждане. По -голямата част от дейността се извършваше отзад и отстрани на сградата, с охранител -двама на всеки ъгъл и шепа полицаи от Сан Франциско бяха хвърлени за добра мярка.
Класическата миризма на урина от Сан Франциско се носеше във въздуха и множество бездомни хора се мятаха или спят в осеяния с дървета Civic Center Plaza от другата страна на залата. Сигурен съм, че Apple може да почисти това навреме за голямото събитие.
Градските власти най -вече се заблуждават за събитието или казват, че не могат да кажат и дума поради споразумения за неразкриване на информация. Охранителите и търговците, които работят за оборудване на залата, също пазят мълчание.
„Това е някакво специално събитие!“ един пазач каза на Сан Франциско хроника. “Това е по -голямо от проклетия концерт, Мога да ви кажа това. "
Безброй хора идваха и си отиваха в четвъртък следобед, свикнали с суматохата около оживения площад и очевидно не подозирали за невероятните неща, които се приготвят в неописуемата сграда.
Дори наемодателят на Bill Graham Civic твърди, че не знае какво става - и изповядва удивление от размера на събитието на Apple.
„Никога досега не съм виждал нещо подобно“, каза Роб Райтер, директор на проекта за Гражданския център Хроника.
Снимка: Джим Меритеу/Култът към Mac
Тайната е тайната съставка
След това има експертно изработената обвивка на тайна около събитието на iPhone 6s - това е може би най -важното съставка в опияняващата маркетинг яхния на Apple и от решаващо значение, когато става въпрос за работа на феновете на Apple и медиите лудост.
Заявленията за разрешителни показват, че мястото е резервирано за „търговско изложение“ между септември. 4 и 10 от Adams and Associates, развлекателна/аудио-визуална компания, действаща от Rohnert Park, Калифорния, според служител на отдела за планиране на Сан Франциско, който е говорил с Хроника.
Компанията каза на Cult of Mac, че не могат да потвърдят или отрекат, че работят на събитието, но тяхната LinkedIn и Обяви за викане са били осакатени през последните два дни.
Обновената версия на страницата на LinkedIn на Adams and Associates изброява екипировката като „риболов“, докато кешираната версия казва, че компанията е „a водеща компания за проектиране и производство на корпоративни събития.”
Междувременно, на компанията кеширан списък с Yelp казва, че Adams and Associates е специализирана в „Аренда на аудио, видео, осветително и сценично оборудване“, „Управление на събития“ и „Шоу продукция“.
Тайност, погрешно насочване, ловкост- Добрият, нежен PR екип на Apple изважда някаква сериозна магия с голяма палатка.
Увеличаване на силата на звука в Apple Music
И така, с какво работи всичко това? Докато вътрешните прогнози на Cult of Mac подозират, че изключително големият iPad Pro ще дойде на предстоящо октомврийско събитие, ние силно подозираме, че Apple Music ще бъде звездата на шоуто, което идва на септември. 9.
Безплатният тримесечен пробен период е на път да приключи за напълно приемливата услуга за стрийминг на музика на Apple и Купертино трябва да задейства маркетинговия си тласък в свръхтоварване. Абонаментните номера са сравнително добри и Apple отрича масови дефекти, но Купертино се нуждае от номера на Apple Music, за да бъде крещящ успешен стрийминг, ако ще открадне короната на Spotify и ще претендира за бъдещето на музиката.
Щепсели от Джими Йовин, музикален дъжд на Apple и вкусни телевизионни реклами са едно, но Apple трябва да прекъсне звездата, за да увеличи наистина силата на звука на Apple Music и заглуши хейтърите.
Те имат д -р Дре и Трент Резнор на заплатата - време е да ги разгърнем!
Или биха могли да го върнат Любимият на Apple Дрейк - само за да изпълня този път, а не да предлагам скучна реч на сцената. Или да ни насочите към нещо наистина вдъхновяващо от вида на предстоящите изпълнители, които очакваното експертно куриране на Apple Music ще предоставя ежедневно.
Извеждане на Dre и други на сцената за командни изпълнения пред публика на живо, изпълнена с обичайната френдска технологична преса и някои от пенещите се верни на Apple, биха могли да разпалят интереса към Apple Музика. (Може би не случайно това събитие на Apple ще бъде се предават на живо на потребителите на Windows за първи път. Говорете за разширяване на мрежата - да се надяваме, че потокът не излиза.)
Следвайки разкритието на iPhone 6s, премахвайки американското допълнение към безплатните в Лондон Apple Music Festival - което между другото беше съкратено до 10 дни тази година - би могло да генерира онова огромно шумотевица, от което Apple се нуждае, за да премести иглата, когато става въпрос за абонаменти за нейната млада услуга за стрийминг. Оставете го да се разлее по улиците и в Civic Center Plaza.
Направено правилно, може дори изтрийте петна от U2 провала на Apple от умовете на любителите на музиката навсякъде.
Допълнителен доклад от Бъстър Хайн и Джим Меритеу.
