С увеличаването на зрителите YouTube казва, че скоро ще добави екранни рекламни проучвания към своите приложения на Apple TV, включително своите YouTube TV абонаментна услуга.
Google каза, че проучванията са част от него Brand Lift метод за измерване на ангажираността на потребителите - ще бъде оптимизиран за големия екран. Зрителите ще взаимодействат с дистанционното на телевизора, за да отговорят на въпроси или да пропуснат анкетите.
„Това ще даде възможност на маркетолозите да вземат информирани решения относно ефективността на рекламите и да оптимизират по -добре стрийминга кампании в реално време, независимо дали използват Google Ads или Display & Video 360 както за резервация, така и за търг кампании. Независимо дали кампанията е фокусирана върху извикването на реклами, намерението за покупка или осведомеността, Brand Lift ще помогне за увеличаване на бюджетите “ Google каза.
Подобно на много стрийминг платформи, телевизионният зрител нарасна в резултат на изолацията на потребителите след пандемията COVID-19. Google обяви в края на миналата седмица в своя блог за рекламодатели, че за да им помогне „да се ориентират бързо в това променяща се среда “, той би добавил интерактивни реклами в своите платформи, достъпни чрез телевизори.
Проучванията на Brand Lift имат рекламодатели ограничения. Те не могат да се използват за събиране на лична информация и въпроси, свързани с чувствителни теми.
Brand Lift
„Повишаване на марката“ е индустриален термин за опит да се увеличи възприятието на клиентите и аудиторията за продукт или услуга.
Според Comscore, американска компания за измерване и анализ на медии, YouTube има най-голям обхват и часове на гледане сред поддържаните от реклами стрийминг услуги и представлява една четвърт от цялото време за гледане на поточно предаване както в абонаментните, така и в поддържаните от реклами платформи в Съединените Щати.
Според собствените данни на YouTube броят на гледащите в световен мащаб се е увеличил с 800% на годишна база рекламно поддържани и закупени филми в специалния център на услугата, докато има 125% скок в телевизионните предавания и 250% скок в съдържание на живо.
60% от зрителите, гледащи по телевизионните екрани, се стремят към видеоклипове, току -що публикувани през последните седем дни, докато преживяването при гледане вече се споделя с други хора в домакинството.
„Леко вбесяващо“
Анкетите в YouTube са критикувани като „глупави,„ вбесяващи “и еквивалентни на изскачащи реклами на уебсайтове.
С добавянето им на телевизионни екрани, рекламодателите и YouTube ще следят отблизо за обратна връзка от потребителите, независимо дали тя е положителна или отрицателна.
