Наскоро Google започна да изисква производителите на телефони и таблети с Android да добавят много специфична графика „Задвижвано от Android“ към анимацията при зареждане, когато включите телефон с Android. Това е част от ревизираното споразумение на Google за мобилни услуги за нови телефони с Android.
Наказанието за несъответствие на производителите на телефони е забрана за достъп до Play Store от потребители на тези устройства.
Този ход без съмнение има за цел да повиши информираността на потребителите за Android и да маркира платформата.
За съжаление, това може да има обратен ефект. Ето защо.
Какво представлява програмата „Powered By Android“?
Новината беше съобщава за първи път на сайта Geek.com. Google прави нещо, което на пръв поглед прилича на екранния еквивалент на тези грозни и небрежно нанесени стикери можете да намерите на лаптопи с Windows, които казват „Intel Inside“, „Made for Windows 8“ или каквото и да е друго. Всъщност е малко по-близо до екрана за стартиране на Windows, който показва марката на Windows.
Всъщност това не прилича и на двамата.
Стикерите са незадължителни за производителите на лаптопи за Windows, но компании като Microsoft, Intel и доставчици на графични карти плащат на OEM производителите, за да поставят тези стикери там. Така че това е лесен източник на приходи за производителя на лаптопи.
Първоначалният екран на Windows е поставен там от Microsoft като неотстранима част от операционната система, за която плащат производителите на оригинално оборудване.
В случай на програмата на Google „Powered By Android“ няма плащане на действителни пари в нито една посока, нито се вкарва в операционната система. Това е нещо, което Google иска OEM производителите да вмъкнат в екрана за стартиране в замяна на достъп до Play Store.
HTC One M8 и Samsung Galaxy S5 вече показват логото под логото на всяка компания. Бъдещите телефони без съмнение ще показват и логото.
Изискванията към логото са строги. Google изисква много конкретни формулировки, цветове, шрифтове, интервали между шрифтове и др.
Защо Google прави програмата „Powered By Android“?
Google губи контрол над брандирането на Android. Дори някои от най-големите производители на телефони пускат своите големи, водещи продукти, без дори да споменават A-думата.
Google разбива задника им и харчи цяло състояние, за да усъвършенства платформата Android, след което производителите на телефони оказват заслуга.
Google по същество се сблъсква с универсалния конфликт, който естествено възниква, когато различни компании допринасят за цялостта на един продукт. Как го маркирате? Когато купувате телефон Samsung, работещ с Android, това е телефон Samsung или телефон с Android? Samsung и Google се възползват, когато марката е тяхна.
Защо програмата „Powered By Android“ може да има обратен ефект?
Google е бизнес. Той има тенденция да пуска неща, които печелят пари, сега или в бъдеще. И има тенденция да отменя неща, които губят пари.
Android се разглежда като начин Google да печели пари. Той прави това, като насърчава приемането му от колкото е възможно повече хора, след което монетизира това използване чрез Play Store, а също и чрез мобилна реклама в Google Търсене и други продукти на Google.
Компаниите, които използват Android, се различават по отношение на участието си в Play Store и мотивите си за това.
Когато производителите на слушалки се възползват от Android с отворен код проекти изграждане на телефони, които не работят с „официални“ версии на Android, Google има полза до известна степен, защото увеличава пазарния дял на Android и теоретично насърчава разработчиците да създават приложения за Android.
Но бизнес моделът на Google също е засегнат до степен, че Google вероятно не печели много пари от потребителите на тези телефони.
Целта на Google е да спечели почитатели на Android чрез официални и неофициални версии на Android, но в крайна сметка да преобразува феновете, използващи неофициални версии, в официални версии.
За съжаление изглежда, че върви в грешна посока за Google.
Ако отделите „раздвоените“ версии на Android без достъп до Play Store от „официалните“ инсталации на Android с достъп, пазарният дял на „официалния“ Android намалява. Причината е, че „раздвоените“ версии растат много по -бързо от законните.
Всъщност пазарният дял на неофициалните, „раздвоени“ или не Play Store версии на Android всъщност е по -висок от пазарния дял на Apple за iPhone, главно поради тенденциите в Китай и Индия.
Анализаторът на Enders Analysis Бенедикт Еванс посочи преди няколко месеца, че само 5,6% от всички мобилни приложения, които съществуват на телефоните с Android на китайски потребители, са изтеглени от магазина на Google Play. Около 72,6% са изтеглени от магазини за приложения, в които Google няма участие или контрол.
Не е само Китай. Amazon е изградил цялата си версия на Android, като избягва всичко, което Google прави. Нещо повече, Amazon заменя продуктите и услугите на Google със свои собствени - използва собствен браузър Silk само за изтегляне на филми, музика и книги над тези на Google и има своя собствена Amazon алтернатива на Google Play Магазин.
Новата Nokia X няма достъп по подразбиране - и Nokia няма желание потребителите да имат достъп до магазина на Google Play.
Освен че няма никакви приходи от най -бързо развиващия се сегмент на Android, Google има и друг проблем: About 97 процента - от целия мобилен зловреден софтуер съществува на платформата Android.
Това е 100% с грешка при закръгляване. В световен мащаб мобилният зловреден софтуер е предимно проблем с Android, а зловредният софтуер е един от основните атрибути на Android в световен мащаб - едно от малкото неща, които отличават платформата от iOS, BlackBerry и Windows Телефон. И това не е добре!
Една от основните причини за това е, че толкова много производители на телефони не използват Play Store.
Можете да видите къде отива това.
Да, Android не получава достатъчно внимание на марката на телефоните. Но това е най -малкият проблем на Google.
Google трябва да направи всичко възможно, за да стимулира OEM производителите буквално да се справят с програмата и да приемат официалната версия на Android и да използват Google Play Store.
Това ново изискване не е стимулиращо за това.
Много компании, като Samsung и HTC, са от страната на Google. Други компании, като Amazon, са от страната на оградата срещу Google.
Но има много, много компании по света, които са на оградата и биха могли да отидат в двете посоки.
Програмата „Powered By Android“ е ненужно тласкане, което вероятно ще тласне някои от тези компании на оградата към грешната страна на оградата.
С толкова тънки маржове, Google трябва да измисли някакъв начин да плати на OEM производителите за добавяне на логото и прегръщане на Play Store. При толкова тънки полета не би трябвало да е трудно. Това може да е плащане в брой. Това може да е модел на споделяне на приходите.
Така или иначе, просто изискването на логото без компенсация ми се струва рисковано предложение, като се има предвид, че то стимулира OEM производителите да приемат неофициални версии на Android.
