Защо новият кампус за космически кораби е най -големият продукт на Apple, създаван някога

Тази история се появява за първи път в Култът на списание Mac

Архитектурата всъщност никога не се е считала за твърде важна в технологичната индустрия, която не обича тухли и хоросан. Не толкова отдавна дигиталните утописти обявиха физическата география напълно мъртва, с вокал малцинството очевидно се радва да остави действителния свят зад себе си и да прегърне киберпространството на Уилям На Гибсън Невроманс.

Може би не е изненадващо, че технологичните пробиви в Силициевата долина са напреднали почти обратно на архитектурата на региона. В един смел нов свят на буйни хълмове и винаги впечатляващия залив Сан Франциско, повечето от които мнозинството от компаниите, които са успели да измислят, са тънки индустриални паркове, изпълнени с двуетажни сгради, облицовани с кабини.

Тази публикация съдържа партньорски връзки. Култът към Mac може да спечелите комисионна, когато използвате нашите връзки за закупуване на артикули.

Искате ли да избягате от забележка, като настаните стартирането си в безцветен офис блок с идентификатор? (Вероятно) има приложение за това.

„Реалността е, че повечето от големите технологични компании в Долината, не само Apple, имат изключително безразличие към избор на място за локализиране на операции в крайградски офис паркове “, американският професионалист по архитектурен дизайн Адам Натаниел Майер отбелязано в статия за Los Angeles Times публикувани по -рано тази година.

„Това има много общо с историята на планирането на Силиконовата долина, както и с естеството на технологичните компании, които са склонни да наемат легиони от интровертни видове компютърно инженерство и полагат големи усилия, за да останат изолирани и потайни “ - добавяйки, че Apple приема това понятие в екстремни.

Apple не е построена за един ден

Но ако това обикновено е така, това е ситуация, която може да се промени като редица компании (може би насочена от фокуса на Apple върху значението на дизайна или просто желанието да разширят своя културен обхват) очевидно са осъзнали ползите от „добавената стойност“, които добрата архитектура може донесе.

Google например е наел известни архитекти HLW да проектират офисите си в Ню Йорк стенописи за таксита в естествен размер, вградени знаци за QR код на стената и звукоизолирана стая без прозорци, пълна с барабани и електричество китари, което я прави по -скоро прилична рекламна агенция, отколкото класически дом за отрепки и програмисти.

Междувременно в Mountain View компанията притежава привлекателната (и честно казано странна) централа, построена от Silicon Graphics по време на своя пик през 80-те години и описана от технологичния писател Стивън Леви (В Plex, 2001), изглеждащо „сякаш игрив хакер е прекалил с CAD програма“.

Facebook също има желание да покаже своята архитектурна улична заслуга в последно време, като се обърна към архитекта на музея Гугенхайм Франк Гери, за да проектира 3400 служители на инженерния офис свързан с централата на Менло Парк чрез подземен тунел. Всички тези централи свидетелстват за усещане за високотехнологично забавление, което се свързва и предава етоса и културата на техните компании.

Сега Apple се присъединява към редиците на последната група. С новата си централа на „космически кораб“-сега дадена окончателна регистрация от кмета на Купертино Орин Махони, за завършване през 2016 г.-Apple ще имат домашна база, която да съперничи на тази на някоя от горните конструкции: буквално въплъщение на дългогодишния адрес на компанията в Infinite Loop.

Струва си също да попитате какво означава тази грандиозна нова сграда за Apple, особено в светлината на последните разочароващи финансови тримесечия (в очите на някои Поне анализатори от Уолстрийт) и новини, че други компании като Samsung вършат тревожно добра работа, като накърняват области, в които някога Apple изглеждаше сигурно доминантен.

По същия начин, по който едва през последните години на Рим се проведоха най -зрелищните гладиаторски представления, т.н. също така впечатляващ щаб (буквално паметник на върховното постижение на човек) може да изглежда като знак за имперски високомерие.

Със сигурност е възможно да се посочат редица компании, чието изграждане на амбициозни, превъзхождащи света центрове съвпадна почти точно с началото на стремителния им упадък. Цената на акциите на New York Times Company се разрасна малко след като се премести в сградата си Renzo Piano и понастоящем отдаде централата си на редица външни страни. Подобна съдба сполетя и AT&T, която се разпадна, след като се премести в грандиозния си „небостъргач Chippendale“ на Медисън авеню, докато General Foods се срина след като окупира проектираната от Кевин Рош сграда от стъкло и модел, построена за нея в Уестчестър Окръг.

Дори Стив Джобс вече е ставал жертва на това мислене. По време на NeXT дните на Джобс той наема известния китайско-американски архитект И. М. Пей да проектира самостоятелно стълбище за централата на неговата компания (ясен предшественик от стълбищата, открити в днешните магазини на Apple), беше отворена дълго затворена кариера, за да се извлече парче гранит, достатъчно голямо, за да служи като конферентна маса и плати 30 000 долара, за да бъде скъсан и заменен току-що поставен керемиден под, защото по неговите думи „фугиращата смес [беше] грешна цвят. "

По това време един от най -големите търговци на NeXT успя да продаде общо 360 компютъра.

Повече неща се променят

Малко хора (най -малко този писател) ще сравняват новата централа на Apple с тази на фундаментално недостатъчен NeXT или предполагат, че Apple е една надпревара с колесници около новия си кръгъл кампус от падане в Римско подобие. Но това е редът на разпит, който изглежда се повтаря най -често на архитектите, които досега са коментирали новата централа на компанията.

Един пример е Los Angeles TimesАрхитектурният критик, Кристофър Хоторн, който публично е посочил новата централа на Apple като „ретрограден пашкул, ”Като по този начин предизвиква непосредствения последващ въпрос: от какво метафорично се крие Apple или от което изниква?

В култово-класическия филм има ред Това е гръбначен кран относно усилватели, които се качват до единадесет. Това може би е най -добрият начин да прочетете и новата централа на Apple, тъй като това, което прави много добре, е да формулира корпоративния дух на Apple в по -голям мащаб от всякога.

Кампусът може да няма гигантски научнофантастичен реквизит, стени за катерене във вратата или между сгради zip-линии на Google (последната концепция беше бързо затворена от град Mountain View), но след това Apple е не Google. Според Бенджамин Феенстра, архитектурен блогър и съосновател на Kiozk.com, интересното в новата централа на Apple не е това, което е различно, а какво е същото.

„От разстояние новият кампус изглежда почти анти-Apple“, каза той пред Cult of Mac. „Той е изработен от стъкло, което изглежда много ново за компания, известна със своята секретност. Но ако се вгледате по -отблизо, ще видите една форма - като по този начин ще дадете възможност на всеки да почувства, че е част от едно голямо компания, а не кампусът на Google, където хората са разпръснати - много умело разделени на осем отделни сгради вътре. Това означава, че поверителността може да се поддържа, а също така е възможно всичко да се контролира по начина, по който се свързваме с Apple. ”

Тези прилики се простират дори до етажните планове на Apple и архитекта Норман Фостър са създали: заемане от съществуващото оформление на Infinite Loop, но привличане на всичко много по -близо един до друг.

„Настоящият кампус е шест сгради, центрирани около един голям атриум“, продължи Феенстра. „Междувременно новият кампус„ космически кораб “представлява осем сгради, разделени от девет мини-атриума, всички под един голям покрив. По същество това е същият дизайн, който използват в момента - току -що въведен в много по -мащабен мащаб. "

Стив Джобс също говори за кампуса на Станфордския университет като основен източник на вдъхновение, когато става въпрос за проектирането на новата централа.

„Целта на кампуса в Станфорд беше да създаде нещо като балон, който да държи студентите далеч отвличане на вниманието и се съсредоточи върху изучаването си “, каза Джон Бартън, директор на Архитектурната програма в Станфорд Култът към Mac. „В същото време Станфорд винаги е бил голям в идеята за интердисциплинарна работа и развитие в отделите.“

Може да се каже, че и двете са верни в Apple, където въпреки строгата поверителност, която обвързва отделните подразделения, всички продукти носят белезите на ДНК на Apple.

Символи на върхови постижения

С новата си централа Apple (чрез архитектите Foster + Partners) създаде грандиозен център към империята си, която не прилича на нищо повече от продукт на Apple със своята поразителна простота и дизайн мания. Отново, въпреки че това остава по -рано неизследвана територия в много отношения, придържането му към ДНК на Apple означава, че се вписва в съществуваща компания толкова лесно, колкото нов преносим музикален плейър или смартфон, вграден в компания, която преди това е правела само компютри.

Дори през дните на най -ранните офиси на Apple на Bandley Drive в началото на 80 -те години, Стив Джобс изпълва пространството с дизайнерски процъфтявания като Мотоциклет BMW, набор от рамкирани черно -бели отпечатъци от фотографа Ансел Адамс и пиано Bösendorfer на стойност 80 000 долара, които могат да се играят само от Mac екип.

„Това бяха неща, които бих нарекъл символи“, каза бившият инженер на Mac Анди Херцфелд, когато го интервюирах за моята книга Ябълковата революция. „Стив винаги мислеше за най -добрия начин да вдъхнови екипа си и как да отрази нашите ценности, които наистина бяха негови ценности... Те бяха символи на върхови постижения.“

„Apple не направи нищо повече или по -малко от създаването на най -големия продукт на Apple досега“, каза Бенджамин Феенстра пред Cult of Mac. „Когато за първи път гледах видеото, което Apple представи на съвета в Купертино, изведнъж ме сполетя: това, което Apple направи, не е да проектира нов офис, а да проектира продукт. Самият Стив Джобс заяви, че смята, че Apple има опит да направи най -добрата офис сграда в света. Това не е нещо, за което често чувате с корпорациите. Но точно както iPod, iMac и iPad споделят дизайнерска ДНК, така и новата централа на Apple: тя трябва да бъде прост за потребителите си, трябва да е красив, трябва да е най -добрият от този вид, който може да бъде построен. За мен няма разлика между iPhone и iCampus. "

Новата централа на Apple не само затвърждава мястото на компанията на върха на високотехнологичния свят, докато демонстрира новото ангажимент за устойчиви ресурси, но също така има за цел да вдъхнови работещите в него да продължат да създават все по -добри продукти.

Тъй като Apple разшири своите компетенции и продуктови линии през последните 12 години, също се увеличи значението на обединяването на всички тези различни отдели под един покрив. Apple без съмнение се надява, че нейният нов щаб на космически кораб ще бъде образ на това, знак, който за разлика от за първи път, когато Джобс напусна компанията, Apple е обединена организация, която е малко вероятно да се спусне във феодали по всяко време скоро.

И много по -добре за това.