Apple съди Swatch заради търговската марка „Tick different“ на швейцарския часовникар.
Apple твърди, че търговската марка е игра на лозунга „Мисли различно“, който използва за емблематична рекламна кампания в края на 90 -те години. За да спечели съдебната битка, Купертино трябва да докаже, че поне 50 % от потребителите свързват фразата с марката на Apple.
Swatch прави ножове в Apple, откакто последната пръсна пръстите си на пазара на часовници.
Още през август 2015 г., само четири месеца след дебюта на Apple Watch, Swatch подаде търговска марка за „Още нещо“, Фраза, известна със Стив Джобс в края на ключовите бележки на Apple, преди да разкрие голяма изненада.
Преди около две години швейцарската компания подаде търговска марка за „Tick different“, привидно очевидна игра на фразата „Think different“, използвана от Apple за известна рекламна кампания, продължила от 1997 до 2002 г.
Разработена от рекламна агенция TBWA \ Chiat \ Day, кампанията включваше черно-бели снимки на известни визионери, включително Амелия Ърхарт, Алфред Хичкок, Томас Едисон, Махатма Ганди, Джим Хенсън, Франк Синатра и Ансел Адамс.
Кампанията ни донесе и незабравимата реклама „Луди“ по -долу, в която участваха Алберт Айнщайн, Боб Дилън, Мартин Лутър Кинг -младши, Джон Ленън, Мохамед Али и други.
Swatch удари лозунга „Tick different“ върху своите ръчни часовници Bellamy, които имат вградена NFC свързаност, която позволява безконтактни плащания с Visa. Гамата се продава в Китай през 2015 г., четири месеца преди Apple Watch.
Swatch твърди, че „Tick different“ е вдъхновено от лозунга „Винаги различен, винаги нов“, който използва през 80 -те. Но Apple, представлявана от адвокатската кантора на Цюрих Lenz & Staehelin, вярва, че компанията се стреми да се възползва от маркетинга на Apple.
Делото се решава от Федералния административен съд на Швейцария, който казва, че Apple трябва да докаже че поне 50 % от потребителите свързват фразата „Мисли различно“ с марката на Apple, според към а Уотсъндоклад.
