13 юни 2013 г .: Eddy Cue заема позицията да защитава бизнес стратегията на Apple в антимонополно дело срещу Cupertino по отношение на ценообразуването на електронни книги.
Cue, старши вицепрезидент на Apple по интернет софтуер и услуги, е изпълнителният директор на Apple, отговарящ за инициативата iBooks Store. Неговите показания се оказват жизненоважни за дело, заведено от Министерството на правосъдието, в което потенциалните щети се изкачват добре до деветте цифри.
История на делото iBooks
Подаден през април 2012 г. Съединените американски щати v. Apple Inc. антитръстово дело твърди, че Apple се е договорила с пет издатели на книги, за да повиши и фиксира цената на електронните книги. Издателите включват Hachette Book Group, HarperCollins, Macmillan Publishers, Penguin и Simon & Schuster. И петимата уреждат исканията си извън съда - само Apple отива на съд.
Споразумението дойде като отговор на Amazon, който контролираше по-голямата част от индустрията за електронни книги по отношение на продажбите. Amazon таксува $ 9.99 за много популярни книги като част от целта си да стане пазарен лидер със своя четец на електронни книги Kindle.
Това обаче разстрои издателите, които се притесниха, че ниските цени изяждат маржовете им на печалба. Когато Apple пусна iPad през 2010 г., издателствата видяха възможност да възвърнат някои загубени позиции.
Това очевидно е била и стратегията на Apple. Когато Cue разговаря с издателите в края на 2009 г., той каза, че Apple планира да продава нови книги за $ 12.99 до $ 14.99.
Стив Джобс беше разпитан по тази тема в началото на живота на iPad. В разговор с Уолт Мосберг скоро след основната бележка за iPad, журналистът попита Джобс защо някой биха искали да похарчат $ 14.99 за електронна книга на Apple, когато могат да купят същото нещо от Amazon за $ 9.99.
„Това няма да е така“, отговори Джобс.
„Вие няма да бъдете $ 14.99 или те няма да са $ 9.99?“ Мосберг проследи.
„Цените ще бъдат същите“, каза Джобс. „Издателите всъщност удържат книгите си от Amazon, защото не са щастливи.“
Eddy Cue свидетелства в съдебно дело за ценообразуване на електронни книги на Apple
В крайна сметка, както прогнозира Джобс, цените се повишиха. Amazon остава лидер на пазара, докато делото стигне до съда, но доминирането на интернет търговеца е спаднало от 90% на 65%. Barnes & Noble изкараха 20%, докато процентът на Apple изчезна в едноцифрените цифри.
Като основен преговарящ за Apple, показанията на Cue в съдебното дело се считат за решаващо доказателство. На мястото за свидетели Кю призна, че цените на някои електронни книги са се повишили след отварянето на магазина iBooks. Той обаче каза, че това произтича повече от недоволството на издателите с Amazon, отколкото от всичко, което Apple направи.
Той също така каза, че не знае дали издателите работят заедно, но каза: „Ако разговаряха заедно, предполагах, че ще бъде така по -лесно да се сключат сделките.”
В крайна сметка федерален съд установи, че Apple в сговор с издателите. Компанията се урежда извън съда по иска за определяне на цените, при който потенциалните щети нарастват до 840 милиона долара. Съдът също така назначи антимонополен монитор, който да следи Apple, която причини на Купертино край на главоболието.