Изтичането на Apple трябва да направи нещата напълно луди в Купертино

Представям си как Тим Кук кипи от ярост.

И си представям работници в маркетинговия отдел на Apple, изпълнени със смес от праведния гняв, параноя и страх.

Какво би могло да причини такива неприятности в девствените стъклени стени на централата на космическия кораб на Apple (или в балоните на отдалечените служители)? Във вторник сутринта изображенията на цялата гама iPhone 12 и HomePod mini изтекоха само часове преди събитието на Apple „Hi, Speed“.

Публикувано от дългогодишен носител Ивън Блас, изображенията разкриха дизайна и цветовете на новите iPhone и представиха HomePod mini бар свещ-подобно кръгло шаси на света.

Човек може само да си представи въздействието на такива течове. (Apple със сигурност не говори за тях. Поискахме коментар, но все още не сме чули.) Но макар и леко да развалят днешното голямо събитие, се обзалагам, че ще доведат до тежки последици във вътрешния кръг на Купертино.

Изтичането на Apple трябва да подхранва параноята

Можете ли да обгърнете главата си около голямото безпокойство, което трябва да се породи в Apple сред такава вълна от течове? Можете ли да си представите, че ще участвате в груповото FaceTime след смъртта за това как протече събитието „Здравей, скорост“?

Представям си атмосфера само малко по -малко напрегната и токсична от атмосферата Антарктическа база в Нещото.

В края на краищата Apple е тайна компания за 2 трилиона долара, която се гордее с поверителността на своите продукти. Самият Кук обеща да „удвои“ тайната през 2012 г. (и предупреди служителите през 2018 г. тежко наказание за разкриване на тайни на Apple). И все пак, Купертино дори не може да защити бижутата от короната на продуктовата си гама - iPhone.

Последиците изглеждат удивителни.

Кой разля боба?

Дали тези изтичания са дело на хакер? В много отношения това би се оказало по -опустошително за имиджа и морала на Apple от вероятния източник (и). В края на краищата, ако файловете на PR отдела на Apple могат да бъдат хакнати, какво ще кажете за iCloud?

Повече от вероятно обаче тези изтичания идват директно от един или повече вътрешни лица на Apple. И ако се трудите по маркетинговия екип на Apple, знанието, че някой, с когото работите, активно се стреми да подкопае най -големия продукт на компанията за тази година, трябва да изяде психиката ви.

В някои отношения - и това не е обнадеждаваща новина за ръководителите на Apple - Изтичане в последния момент във вторник всъщност не изглеждаше толкова изненадващо. Когато посрещнахме серийния изтичащ Джон Просър CultCast по -рано тази година, каза ни той шокиращи истории за получаване на информация на ниво C-suite практически в реално време за предстоящите прессъобщения на Apple.

В навечерието на събитието „Здравей, скорост“ във вторник, самият обем от течове за нови продукти на Apple ни даде Виждане на ниво Нострадамус по същество всичко, предназначено да изскочи от магическия тръбопровод на Купертино.

И все пак, капка, капка, капка свежи течове във вторник сутринта със сигурност е разтърсила изпълнителния екип на Apple.

Изтича събитие на Apple „Здравей, скорост“

Публикациите на Blass в Глас уебсайтът следваше ясен шаблон. Той използва декларативни заглавия и цветни изображения, привидно ограбени директно от маркетинговите материали на Apple (и украсени с Глас воден знак):

• Това е iPhone 12 в черно, синьо, зелено, червено и бяло
• Това е iPhone 12 mini в черно, синьо, зелено, червено и бяло
• Това е iPhone 12 Pro в синьо, злато, графит и сребро
• Това е iPhone 12 Pro Max в синьо, злато, графит и сребро
• Това е Apple HomePod mini в космическо сиво и бяло

С наближаването на събитието „Здравей, скорост“ във вторник сутринта, Глас уебсайтът излезе офлайн, вероятно се разклати под тежестта на интереса на феновете на Apple.

Какво следва за изтичането на Apple?

Кук и други работници на Apple сигурно са се почувствали обезобразени от разкритията. В продължение на десетилетия Apple търгува с тайна. Компанията ловко издигна a монолитна стена около своите проекти, и използва получената секретност, за да събуди вълнение за устройствата по време на стартиране.

След като днешното събитие показа, че течовете са точни, можете само да си представите напрежението в Купертино.

Ако като служител на Apple редовно се справяте с най -ценните тайни на компанията, трябва да бъдете потресени. Дали човекът, който седи до вас, е една от бенките, изтичащи по медиите? Шефът ви мисли ли ти си този, който прави изтичането?

Точно като Кук, Просер изглежда има свой магически тръбопровод. Неговите прогнози за това, което би било, а кое не, ще бъдат разкрити във вторник за пореден път се оказаха невероятно точни. (И още веднъж, той успява да запази веждите си.)

За Prosser споделянето на най -ценните тайни на Apple носи чиста радост. „Никой друг не пуска течове толкова забавно и вие го знаете“, туитира той рано вторник. След това, когато събитието се разви, той туитира линк към пълната видеорепортаж.

И след това той обеща, че има още повече идва в сряда.

За дългогодишния изненадващ Blass превратът във вторник се оказа успешен. Каза, че се е натрупал повече от 1000 нови последователи в Twitter в резултат на два часа.

„Ще кажа това обаче: Обичам изтичащите iPhone“, Туитира той. „Трябва да работим заедно по -често, @apple (това е шега, хора).“

Как Apple може да се стегне?

Може би не бива да се изненадваме твърде много, че Apple е изправена пред проблема с продължаващите течове. За изтичащите Apple, които превръщат ценните тайни във вирусни туитове и видеоклипове, точните прогнози представляват най -ценната монета в света. За новинарските сайтове на Apple, включително Култът към Mac, постоянният поток от слухове и течове осигурява поток от данни, узрял за оценка и експлоатация.

За всички, включително и за нас, има пари в течове на Apple.

В защита на Apple дори Пентагонът и Националната агенция за сигурност не могат да спрат течовете. И изпълнителите, които контрабандно са пренесли секретна информация от тези организации, са се занимавали с данни за живота и смъртта, които са много по-чувствителни от изстрел на продукт. Дали ще гледате на тези изтичащи лица като герои или предатели, зависи изцяло от вашето виждане за света.

За вътрешните лица на Apple всеки изтичане трябва да се почувства като поредното издухване на червата. Предполагам, че видът на тялото, който оставя следа - и продължителното чувство на страх и параноя - се влошава само на следващия ден.

Сега единственият въпрос е какво ще направи Тим Кук по въпроса?