Изминаха почти пет години, откакто Тим Кук беше назначен за главен изпълнителен директор на Apple, и през това време компанията видя някои доста невероятни върхове. Но имаше и значителни спадове.
The скорошен спад в търсенето на iPhone е може би най -значителният неуспех, водещ до Първият тримесечен спад на приходите на Apple за 13 години. Купертино също беше критикуван за пускането на неполирани продукти и бъги софтуер през последните години.
И така, прави ли Кук достатъчно, за да запази Apple една крачка пред конкуренцията, или трябва да направи повече? Присъединете се към нас в петък вечерната битка тази седмица, докато обсъждаме първите пет години на Кук като главен изпълнителен директор на Apple.
Килиан Бел: Говорихме накратко за Apple при Тим Кук в предишните петъчни вечерни битки, но искам да знам дали вие мисля, че Apple сега е на по -добро място - или дали нещата са се влошили за компанията след Стив Джобс отклонила.
През последните години имаше голям натиск върху Кук, тъй като феновете и инвеститорите очакват революционен нов продукт, който тепърва предстои. Почти всичко, пуснато под Cook - с изключение на Apple Watch - е малко повече от леко подобрена версия на съществуващ продукт.
Apple със сигурност е на страхотно място в момента, но може ли Кук да работи повече след пет години?
Лука Дормел: Начин да хеджирате залозите си, Килиан. Така че Тим Кук е довел Apple до страхотно място, но компанията би могла да направи повече? Честно казано не мисля, че има един изпълнителен директор в Apple, който да не е съгласен с вас.
Реалността обаче е, че за да разберете наистина колко добър е Тим Кук за Apple, трябва да се върнете и да прочетете прогнозите за обреченост, които удариха Apple в края на 2011 г. след смъртта на Стив Джобс. По това време почти всички публично изразяват мнението, че подобно на „Дисни“ след смъртта на Уолт, или „Полароид“ след Едуин Ленд, добрите времена са достигнали своя връх и компанията е била настроена да намалява оттам.
Случи се обратното. Днес Apple носи четири пъти повече приходи, отколкото през 2010 г., има много повече служители и работи в много нови сектори - както и доказва невероятно ефективен при актуализиране както на софтуерните, така и на хардуерните си цикли със скорост, която, честно казано, беше немислима по време на голяма част от управлението на Джобс през Горна част. Кук е лесна мишена в някои отношения, тъй като той не притежава безграничната харизма на своя предшественик, а своя оперативен опит продължи да стимулира растежа на Apple - и в по -голямата си част той беше умен за това кого е позиционирал около себе си, за да продължи това растеж.
Не че Кук също се срамува да се премести в нови области. Набляга се на новите пазари за iPhone, което е неизбежно, както и на тласък към корпоративен пазар, за който може да се твърди, че е неизбежно продължение на добрата работа, която се е случила при Работни места. Но Apple Watch, Apple Car, Apple TV, плодотворният тласък в услугите - много от тези неща са водени от Кук.
Той също беше страхотен в превръщането на Apple в това, което той нарича „сила за добро“ в света. Със сигурност има неща, в които не съм сигурен: аз лично бих искал да видя по -опростена продуктова линия в някои случаи, но е трудно да се спори, че Кук не е правилният човек, който да води „Добър кораб“ на Apple сега. Позволете ми да ви кажа така: Има ли някой по -добър и по -квалифициран от него, който да управлява Apple в момента?
Килиан: Бих искал да отбележа, че не казах, че Кук може да прави повече; Току -що ви зададох този въпрос. Всъщност съм съгласен, че той е свършил чудесна работа за поддържане на успеха на Apple досега, но също така мисля, че той може да се мъчи да запълни обувките на Джобс.
За пет години Кук не направи революция в нито една индустрия по начина, по който направи Джобс. Все още го чакаме да предложи нещо напълно ново, което би могло да стане толкова успешно, колкото iPod или iPhone, и не мисля, че Apple Car ще бъде този продукт. Apple се бори на пазари като Китай и Индия, където отчаяно се нуждае от растеж и ако търсенето на iPhone продължава да пада, на какво може да разчита Apple?
Също така многократно сте споменавали по време на тези дебати за FNF, че Apple е станала малко фокусирана при Кук. Той има твърде много пръсти в твърде много пайове и в резултат на това някои от продуктите му са пострадали. Виждали сме приложения на Карти, които не работят, софтуерни актуализации, които правят новите iPhone напълно безполезни, и проектиране на гнусотии като Magic Mouse 2.
Apple също така даде шанс на конкурентните компании да наваксат при Кук. Samsung не можеше да се конкурира с iPhone, докато Джобс беше начело, но през последните години южнокорейската компания постигна по -големи резултати устройства с по-добри спецификации и по-добри функции-като безжично зареждане, водоустойчивост и сканиране на ириса-които се продават невероятно добре.
Не мога да ви кажа дали има някой, който би могъл да свърши по -добра работа от Кук - никой не може. И със сигурност не предлагам той да бъде сменен скоро. Просто питам дали нещата в Apple могат да бъдат по -добри и мисля, че повечето биха се съгласили, че биха могли.
Лука: Това е труден въпрос в някои отношения, ще се съглася. Но проблемът с хората, които приемат, че Джобс е преживял живота, революционизирайки една индустрия след друга, не виждат изцяло цялата картина: имаше добър десетгодишен период в кариерата на Джобс от средата на 80-те до средата на 90-те години, когато, въпреки многото иновативни проекти, с които участваше, нищо не щракаше. Apple имаше зрелищно бягане от началото на 2000 -те до смъртта на Джобс, но също така беше случаят, когато той беше на правилното място в точното време. IPhone например възприе концепцията Newton MessagePad, която Apple беше изпробвала в началото на 90 -те години без особен успех - и го прикрепи към нарастващото повсеместно разпространение на интернет връзката. IMac и iPod също се прикрепиха към грандиозен период от технологичната история.
Кук се озовава в свят след смартфон, където свързаността вече е доста повсеместна в най-богатите региони в света. Джобс, разбира се, имаше способността да вижда накъде вървят нещата - но моята идея е, че имаше много дълго период от време, когато светът все още не беше на правилното място, за да могат тези технологии да намерят маса пазар. Кук успя да стимулира приемането на съществуващите продукти на Apple, като същевременно изследва и нови области, които могат да донесат истински плодове след 10 години. Както той посочи по време на неотдавнашното си интервю за Washington Post, Apple може никога повече да не намери друга притурка, която ще бъде толкова разпространена приемане като iPhone - но ако успее да постигне успех в достатъчно от своите области на бизнес (и това е), Apple ще продължи да напредва от сила към сила.
Не знам дали мога да кажа същото за много OEM производители на Android, които често държите като някакво ръководство „как да“ в тази област.
Килиан: Това е труден въпрос. Може би Apple няма да намери друга революционна джаджа, но ако не успее, трябва поне да изпревари пакета. Не мисля, че прави това при Кук.
IPhone продължава да се продава добре в голямата схема на нещата, защото е толкова емблематичен и вече има това изображение. Но това ще продължи така дълго, ако конкурентни компании като Samsung продължат да доставят по -добри устройства. Например тази есен на Apple ще му е трудно да се конкурира с Galaxy Note 7 тази есен. Малко подобреният дизайн и по -добрите камери не са достатъчни, за да компенсират факта, че на iPhone все още липсват редица вълнуващи функции, които са обичайни за конкурентните телефони.
Както и да е, нека предадем този дебат на читателите сега. Смятате ли, че Apple е в перфектна позиция по време на Кук или би могъл да направи повече, за да запази компанията на върха?
Петък вечер битки е поредица от седмични мачове на смърт между двама скандалисти без милост, които ще се борят до смърт-или поне ще се съгласят да не са съгласни-кое е по-добре: Apple или Google, iOS или Android?
