LAS VEGAS, CES 2012 - През последната година Nokia прави постоянни постепенни подобрения, за да прекрои имиджа на компанията, като показва на света, че величието не идва при тези, които просто копират коя е най -добрата компания правя. Величието се постига, като се отделите от конкуренцията, като поемете по коренно различен път от всички останали. Apple знае този факт от десетилетия и го използва, за да се превърне в най -уважаваната компания в света, както и по време на пресконференцията на Nokia днес беше очевидно, че единствената компания, която трябва да се разглежда като наистина достоен противник на Apple на мобилния пазар, е Nokia.
През последните 18 месеца Nokia е в процес на преход от компания, разглеждана от мнозина като изгонен производител на мобилни телефони, към такава, която заслужава уважението на света на технологиите. С командващо присъствие на сцената в CES, изпълнителният директор на Nokia, Стивън Елоп, каза пред репортери на компанията план за създаване на постепенно по -добри продукти, които ще действат като плажове за предстоящо нападение над САЩ Пазар. Всеки нов телефон на Lumia беше стъпка към нещо по -добро и днес в CES
Nokia представи според нас е най -добрият телефон на пазара, който не е iPhone.Все още не се справяме с Android; ние просто мислим, че Nokia и Стивън Елоп „разбират“ какъв трябва да бъде опитът от използването на технологиите. Технологията не е свързана със спецификациите. Разбира се, спецификациите са важни, но само истински изнервените хора по света наистина се интересуват от спецификациите. Клиентите искат бърз, лесен за използване и стилен телефон. На въпрос защо Nokia не е поставила четириядрен процесор в Lumia 900, Elop отговори, че „Четирикратното ядро не утроява удоволствието от преживяването“. Той е напълно прав. Когато Apple пусна неотдавнашния MacBook Airs, хората се подиграваха със спецификациите и твърдяха, че преносимият компютър все още е над стила. Но след като използвате продукт на Apple, спецификациите са напълно без значение и всичко, което има значение, е невероятното изживяване, което имате с използването на продукта. „През повечето време тези допълнителни ядра дори не се използват и те просто изтощават батерията“, продължи Елоп да обясни, докато говори за важните хардуерни подобрения, които значително подобряват потребителя опит.
Nokia го разбира. Apple го получава. Но Google все още не е хванал. По -голямата част от света просто иска технологиите да подобрят живота им. Ето защо Apple е толкова успешен с Mac, iPod, iPhone, iPad и вероятно телевизор, ако успеят да го направят. На сцената на CES, Elop повтори колко много Nokia отделя внимание на техните устройства, за да се увери, че цялото преживяване е най -доброто, което може да бъде. Няма значение колко ядра има вашият процесор или дали екранът ви може да възпроизвежда 3D и дали имате 5 камери и барометър. Ако нито едно от вашите фантастични допълнения не работи безпроблемно заедно, за да създаде нещо по -голямо от отделните им части, тогава допълнителните спецификации са просто плаващи облаци пух, които пречат да се забавлявате и да се наслаждавате на вашето телефон.
The Nokia Lumia 900 беше представен днес и честно казано е красив. Използвайки едно парче леене от поликарбон, Nokia направи телефон, който изглежда прост, но достатъчно здрав, за да издържи ежедневната употреба; стилен, но отличителен и разпознаваем, без да излиза като трик. Знам, че първото нещо, което смятате, е вероятно: „Да, но работи с Windows Phone, което е глупост!“ Нашите презрението към Microsoft датира от зората на цивилизацията, но трябва да признаем, че понякога те получават неща надясно.
Решението да използват Windows Phone беше смело от страна на Nokia, но беше абсолютно жизненоважно за тях да се откроят като компания и това е, което платформата им предлага - идентичност. Проблемът с Android е, че Google не се опита да направи нещо различно. Те просто видяха какво прави Apple с приложения и го копираха. Когато Microsoft създаде своята мобилна операционна система, те се стремяха да създадат нещо, което е различно от това, което Apple прави и това, което Google копира. В Lumia 900 информацията не се осъществява в отделни приложения, а се разделя на части и се разпространява към различни живи плочки. Можете да разгледате отделни контакти и да видите всичките си предишни взаимодействия с тях от Facebook, Twitter, текст съобщения, имейл, телефонни обаждания, всички на един и същ екран, вместо да се налага да отидете до всяко отделно приложение, за да проверите тях. Това е уникален подход към мобилните интерфейси и Microsoft заслужава известна заслуга, че всъщност се опитва да направи нещо това е уникално тяхно, точно както направи Apple, вместо да копира нещо, което някой друг правеше, като Google Направих.
Уникалността е нещо, за което Елоп говори многократно на сцената. Той каза, че телефоните им трябва да изглеждат уникални, но привлекателни. Той твърди, че опитът трябва да бъде уникален, но познат. Създаването на уникално потребителско изживяване чрез елегантно и прогресивно устройство изглежда е целта на Nokia, което е доста подобно на целта на Apple. Що се отнася до Android, винаги е трудно да се определи мисията на техните продукти.
Хората твърдят, че не искат iPhone, защото „всеки има такъв“ и той вече не е уникален или готин. В действителност това не може да бъде по -далеч от истината. По отношение на споделянето на пазара на смартфони, Android е най -популярната операционна система. Повече хора използват телефони с Android, отколкото телефони iPhone или Nokia. Няма петдесет превозвачи, използващи коварни версии на iOS, което дава на Apple уникална възможност да насърчават тяхната общност от последователи и им осигуряват опит, който е добре настроен за техните нужди. Същата възможност има и Nokia, която се превърна в водещия производител на телефони с Windows Phone.
Приликите между Apple и Nokia са приятни. Nokia не се опитва да откъсне iOS или да проектира телефони, които са огледални изображения на iPhone. Те следват философията на Apple, като създават образ на уникалност, който е изцяло фокусиран върху преживяванията, а не гигагерци. Това единство във визията какво технологията трябва да направи за потребителите е точно защо Apple и Nokia са перфектни конкуренти един за друг. Не искаме да виждаме битка между iOS и Android. Това е скучно. Това са почти същите платформи с няколко ощипвания тук и там. Искаме да видим две страхотни идеи да се сблъскат челно и нека най-добрата компания спечели.
Големите конкуренти се стремят да победят другите с отлични характеристики. Както Стив Джобс каза: „А-играчите искат да играят с други А-играчи.“ Android? Това е B-минус играч. iOS срещу Android е все едно да гледате Bulls vs Jazz през 1996 г. Или Мани Пакиао срещу когото и да било. Хората искат да видят големи битки на достойни противници. Искаме да видим Али срещу Фрейзър. Надал срещу Федерер. UNC срещу Duke. Това, което видяхме днес от Nokia, е, че те заслужават битка за титлата с Apple повече от всеки, защото те са една от малкото компании, които поемат рискове и се стремят всъщност да мислят по различен начин. Когато се изправят срещу въжетата, Nokia решава да премахне операционната си система Symbian и да посвети телефоните си на Windows Phone. Това беше смел ход, на който много се смееха, но с въвеждането на тяхното „повторно влизане“ в Северна Америка смартфон, Nokia изглежда сякаш се завръщат в играта и ние сме развълнувани да видим как се бият Apple срещу Nokia оформя.